撬动游戏营销的“杠杆”

正近两年游戏异业营销越来越常见,但具有成熟方法论的案例却很罕见,是什么阻碍了游戏异业营销的创新步伐?自2005年可口可乐与《魔兽世界》开启"游戏异业合作"新篇章之后,这种低成本、多渠道资源整合、互利共赢的营销方式,逐渐被品牌和游戏厂商所青睐。一方面,品牌广告主不断尝鲜,增加预算,与游戏共同探索新的营销方式;另一方面,游戏开发者们在"烧钱"投地铁、车身、影视广告的同时,越来越频繁地尝试异业合作。     

异想天开的异业整合

前几年营销界是“系统营销”替代“点式营销”的渐进变革时期，到今天需求再次升级时，企业的营销也将随之掀起新一轮的变革，异业整合营销时代到来了。     

巴士在线的联姻“线”

作为车载移动电视领域三国鼎立中的一“鼎”，巴士在线是在不断的联姻中发展壮大起来的。恰如婚姻，能否找到合适自己的联姻对象，有无一定的彩礼将很大程度上决定着联姻的成功与否，在这一点上，作为“父母”的巴士在线董事长兼CEO王献蜀最清楚不过，成立三年多来，巴士在线以契合对方的需求为“彩礼”，以最终共同多羸为婚姻目的，取得了令人瞩目的成绩。     

汉中“鹏翔”茶叶促销策略研究

茶叶是中国传统的绿色天然植物饮品,其含有多种微量有益元素有着保健功效,因而市场消费需求大、市场潜力亟待挖掘。面对经济发展的新要求,现在茶叶产业面临着升级换代的紧迫性,而茶叶市场营销的方式同样也要解决从传统销售模式向现代营销方式的转变过于缓慢的难题。在上述的大背景下,研究分析目前汉中"鹏翔"茶叶的市场现在的营销状况,进而导入现代市场营销理念,对探索茶叶产业营销策略与创新性,尤其是提升陕南茶叶在国内市场主流茶叶产品的核心竞争力和市场占有率无疑有着非常重要的作用。文章选择汉中"鹏翔"茶叶公司为研究对象,对其产业发展现状及其营销情况进行了解,提出其在茶叶产业在发展过程中所存在的问题,然后利用促销理论结合"鹏翔"茶叶发展实际提出了相对应的解决措施和建议。     

品牌广告主“视频汇”

2009年对于网络视频行业来说可谓是多事之秋。前有新浪、搜狐先后表示将出手视频网站，后有盛大联姻酷6成为IT业年末热议话题。产业资本人局网络视频业的举动至少折射出两个层面的信息：第一，目前的行业格局将遭受冲击，老玩家的日子可能不会轻松了；第二，网络视频营销的前景已然被普遍看好。     

上汽与南汽：相逢一笑泯恩仇

<正>从直接竞争的一对冤家,到深度合作甚至是合并的一家,"上汽"与"南汽"将拿出足够的勇气和智慧成就中国汽车制造业最大的一场联姻!国内最大的汽车制造商的联姻或许将在"上汽"与"南汽"之间上演。日前,来自"南汽"和"上汽"的信息都显示,一度被视为最直接竞争对手的这两家企业正在进行合作甚至是合并的商谈。     

我看戴尔“报价门”

随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.     

奥克斯“阴谋”

揭同行内幕是奥克斯营销的非常谋略——2002年4月20日，奥克斯人就放胆揭露“空调成本是多少”这一行业秘密，在业界第一个向消费者主动“投诚”，最终引发了一系列空调市场价格的“核爆炸”。     

机械行业：巧营销“加分”

作为传统产业，机械行业曾被看作夕阳产业。但现在，陔行业的食业纷纷利用“搜索营销”把握商机、重新焕发新机。黎明路桥重工有限公司就是这样一家掌握搜索引擎营销利器的企业。     

做个“笨”营销人

<正> 我觉得老一代电影人没有聪明人.都很笨.所以他们都下死功夫、下死力气.但是现在的电影说实话不是特别好看.我想可能是他们太聪明了.应了那句话.聪明反被聪明误……"这是央视名嘴崔永元在《百年电影百年收藏》首发仪式上的惊人之语。其实,如今不仅电影界缺少肯"下死功夫、下死力气"的"笨"人.营销界同样缺乏:营销老总在抱怨员工越来越"聪明"了,会偷懒.会做面子工程.如果你说检查市场,员工只做好你要检查的那     

社会化营销的“九阴真经”

正不能做到这九条就不要做社会化营销。做社会化营销到底有没有绝世秘籍?NTA创新传播机构创始人申音悦这几年一直在反思和反刍,但找不到做社会化营销的捷径,遂总结了社会化营销的"九阴真经"。没有这九大要素,就做不了社会化营销。从桔子酒店十二星座微电影的火爆到自媒体电视节目《罗辑思维》创造5小时狂揽150万的奇迹,申音作为社会化营销行业的思考者,一直带给我们不一样的启发。     

楼盘促销“花样”

正面对销售困境,开发商都在以不同的形式进行楼盘促销,配合楼市中所谓的"小阳春",名车美人是楼盘促销活动中屡试不爽的法宝。但也不乏剑走偏锋者,在楼盘促销中耍花样,结果是顾此失彼,并未达到预期效果。故有两种比较普遍的促销方式:一是财富诱惑型,二是美女诱惑型。最终能否促销楼盘仍是疑问。     

从“营销经理”到“业务员”

企业一般在用人之前基本上都会考验这个人才是否适合企业真正需要。特别是营销人员，更要看他是否适合干营销工作，是否对营销工作抱有十足的信心与独特的热情。当这些人员进入企业之前，企业在考察这些人才时，基本上是一到三个月的试用期，有些长的甚至超过了六个月。作为一位以前基本上没做过产品营销业务的自由人张涛来讲，他辞去了上一家单位的工作后，很快找到了下一家，特别的是张涛很幸运，他没有经过这家企业的试用期，一进入这家企业就成为了营销经理。     

“互联网+”背景下的产品营销探析——基于4P理论

<正>大数据时代的到来,使得全球经济市场的诸多领域开始发生变化,传统的生产、组织、经营、决策等方式已经难以满足当下的市场需求。"互联网+"背景的出现,为企业格外重视的产品营销插上了一双新的翅膀。从4P营销理论入手,对企业产品营销过程中的产品、价格、渠道和促销四个方面加以分析,为"互联网+"背景下的企业产品定价提供科学、有效的理论指导。一、产品角度"互联网+"背景下,数据驱动成为了企业产品互联网化的核心。     

奥克斯空调，用“火炬”点燃网民爱国热情

2008年6月12日,奥克斯空调宣布成为国家奥林匹克体育中心的"独家战略合作伙伴"。据奥克斯透露,目前中国空调行业总产能已突破4000万台,占世界总量60%,虽然已成为世界上最大空调生产基地,但由于中国尚缺失世界知名空调品牌,离真正意义的"空调强国"尚有一段距离。因此,奥克斯提出"用奥林匹克精神做空调",意在通过全面启动其"奥运攻略",全力打造世界空调名牌。与此同时,北京奥运会的火炬传递正酣,这就为奥克斯真正搭载"奥林匹克"提供了营销机遇。     

渠道营销做得火 康旺隐茶杯产销旺

“我现在能够做到这个份上,也没有别的奥妙,首先就是要选准项目,其次就是针对渠道做营销,把产品的销售渠道进行分类,然后一家一家做营销。”江苏的加盟商王先生在接受采访时说。     

为客车企业开启"中国机遇与世界财富"之门——10+10中国客车业出口闭门峰会

2007年3月13日,"中国的机遇·世界的财富"中国客车业出口10+10闭门峰会在上海四季酒店举行.大会邀请来自海外的10位客车业及贸易业官员和10名顶级中国客车制造业巨头,以闭门方式就中国客车出口存在的瓶颈问题、海外销售网络及售后服务体系问题、世界客车市场对中国客车需求的分析预测、中国客车出口对世界客车产业格局的影响等热门话题展开对话,共同讨论现在以及未来国际客车界的合作方向与发展趋势.     

“价格屠场”阻击战

我想告诉营销人：如果你没做过大家电，看完这篇危机公关纪实，你就过过眼瘾算了；如果你在做大家电而没做空调，请你别做空调，要做也别去武汉。不是我吓你!——一个分公司经理的自白     

推拉促销策略的运用与思考

促销在企业营销活动过程中占据重要的地位,但企业日益增长的促销费用却不与其收益成正比。这是由于企业对于促销没有一个全面而正确的认识,大部分认为促销就是销售促进,从而很难达到促销目的。企业在设计促销组合中,应该巧妙地使用"推动策略"和"拉动策略"。本文就促销策略设计中的推拉策略进行探讨,分析应如何正确运用推拉促销策略,提出企业在设计推拉促销策略时应注意的问题,为营销实践活动提供指导与建议。     

企业打市场 千万别玩“游击战”

<正>近来,市场营销界出现了一个新概念:"横向营销"。横向营销主张:打破产品类别界限。也就是打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限,等等。各种打破有时还可能互相交叉。例如,把饮用的牛奶变成干吃的奶片,