浙江服装企业的品牌战略

浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就，涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、法派、森马等，他们在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单一产品为主，基本上实行的是无差异的营销战略。如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主，以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等，以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等。 随着市场竞争的加剧，这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经…     

服装大省为何外销无品牌

浙江服装工业发展的现状 浙江品牌称雄国内市场 企业上规模、出品牌是浙江省服装行业近几年发展的重要特点。在全国著名服装品牌中,浙江已有20多个。除了“荣织华”、“雅戈尔”、“杉杉”等企业早些年就跻身中国服装行业“第一集团军”外,“野风”、“恒柏”、“洛兹”、“太平鸟”、“罗蒙”、“一休”、“步云”、“棒棒”、“培罗成”、“爱伊美”、“人头鸟”等服装企业也异军突起,迅速扩大全国市场占有率,提升品牌知名度;还有“夏梦”、“庄吉”、“报喜鸟”、“法派”、“美特斯·邦威”等一大批服装企业也纷纷跃身全国同行前列。日前,宁波已建成了世界最大的服装生产城,拥有中国最大的     

莫以“利”小而不为

不久前,笔者在“自主创新打造品牌宁波”论坛上获悉,拥有11个“中国驰名商标”、35个“中国名牌”的宁波与青岛并列为“中国品牌之都”,雅戈尔、杉杉、罗蒙、洛兹、太平鸟、博洋、维科、爱伊美、培罗成、贝发、得力、波导、奥克斯、方太、帅康、大红鹰等等一大批知名品牌均从宁波崛起。是什么成就了宁波“品牌之都”的地位?     

“九牧王”遥遥领先 全国重点大型零售企业西裤销售月度监测

(2005年10月份)西裤是上班族必备服装,目前市场上的品牌西裤主要以各种毛料为主,与纯棉休闲裤一起统治裤装市场。经过多年发展,西裤厂商也有了中国名牌。在2004年中国名牌的评选中,有7家企业的产品获得了中国名牌的称号。其中“九牧王”“、虎都”两大西裤领军企业榜上有名,以生产女裤为主导的“威兰西”也荣获这一殊荣。另外四个品牌是“步森”“、恒柏”、“雅戈尔”、“新郎·希努尔”。国产品牌在销量上占据优势。近年来西裤市场被看好,一些厂商扩建厂房,引进先进的生产设备,改进生产工艺,优化产品结构,打造西裤生产基地,产品在面料选用…     

宁波服博会品牌基地的时尚推手（下篇）

自1997年以来，宁波已经连续成功举办了十二届国际服装博览会，对宁波装品牌二线梯队的崛起，功不可没。一方面是示范效应，宁波众多服装企业受到雅戈尔、杉杉等企业成功运作品牌的启发，纷纷加入打造自有品牌的队伍；另一方面是“店多隆市”效应，众多服装企业在服博会期间邀请明星和经销商前来，使经销商认识了宁波服装产业，增强了对宁波企业的信心，也直接提升了“宁波装”自有品牌的影响力。宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。     

石狮服装下一步 做大做强基础产业

一个“雅戈尔”,年产值达180亿!“杉杉”一年的产值也在百亿以上……这让前往宁波考察的福建石狮服装企业的老板们两眼放光。     

再现整合之力——2006CHIC发布中国服装流行趋势

C H I C期间,集合了“白领”、“报喜鸟”、“娜帕佳”、“o d b o”、“美特斯·邦威”、“与狼共舞”、“例外”、“杉杉”、“思凡”、“雅戈尔”等10个中国服装业界品牌精英的“2006/2007秋冬中国服装流行趋势发布”开启了2006CHIC秀的精彩之旅。为了此次发布,中国服装协会     

流行趋势

早在今年4月1日,杉杉集团便召开了2002年杉杉品牌秋冬服装订货会,随后在上海新国际博览中心举办了“第八届上海国际服装博览会”,众多参展品牌企业也“借势”举办了今年的秋冬服装订货会。     

供应链 决定品牌制高点

服装行业涉入渠道的模式有两种：一种是从做制造延伸而来,譬如雅戈尔、杉杉、红豆、虎豹等,都是1980年代以服装制造起家,90年代开始建设或经营渠道 另一类是90年代中期从做品牌营销切入,譬如美特斯邦威、以纯等,外包制造,通过代工而来的产品贴上自己品牌后,以特许专卖的方式销售。这类企业被称为虚拟企业。     

雅戈尔(600177):技术领先 业绩斐然

雅戈尔2000年荣获西服衬衫销售两项冠军,再创佳绩。作为一家从事服装设计、制造和销售为主的服装行业,其主导产品“雅戈尔”牌男士系列服装服饰产品:衬衫、西服、西裤、休闲服、领带、T恤销往国内外。经过20年的发展,雅戈尔已创出了国内知名度较高的“雅戈尔”男士衬衫、西服名牌。由于主导     

男装馆的一份惊喜

对服装记者而言,CHIC就像是一个老朋友,一期一会;另一方面,每年都推陈出新的CHIC又像一本立体的教科书,栩栩如生地呈现出新一年行业发展的趋势。CHIC男装馆的参展商组成素来比较稳定,一些大型本土企业,如雅戈尔、波司登、杉杉等每年都携旗下众子品牌亮相E1馆。今年,我们依然能看见这些行业老朋友的身影,他们展位设计和产品展示的新鲜     

CHIC2006时装秀掀起中国时尚浪潮

06/07秋冬中国服装流行趋势——领略中国服装消费风尚2006中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)期间,中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括:白领、报喜鸟、娜帕佳、欧宝、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布,不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向,同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。此次由国内相关专家研究分析与领军市场品牌探讨后的流…     

从宁波看服装业如何应对入世

用“两只老虎几匹狼”来形容当前宁波服装企业的现状,非常贴切,这是东华大学教授包铭新、苏州大学教授李超德等一批服装评论家脱口而出的话。“两只老虎”指杉杉和雅戈尔,“几匹狼”是指罗蒙、洛兹、太平鸟、培罗成等具有一定规模的其它品牌。     

两条路,两个结果

同是宁波籍的服装龙头企业,走“品牌务虚”道路的杉杉和坚持打造完整产业链的雅戈尔都在产业升级上做出了努力,谁的选择更正确?     

零售才是经销商的核心竞争力

魅力杭城,西子湖畔有座商厦,名曰:浙江兴合男装大厦。创办于1998年的兴合男装大厦,是华东地区颇具特色的中高档品牌男装展示、营销和时尚中心。十年来,兴合男装大厦已成为众多男装品牌成长的"摇篮",国内著名男装品牌"太子龙"。就是在兴合发展壮大的典型。现在兴合男装大厦入驻有国内外知名男装品牌200多个,全国服装"双百强"企业20余家,中国驰名商标、中国名牌30多个,辐射全国的品牌专营店20000多个。本期,《纺织服装周刊》记者张倩与大家一起聆听这里的商家与品牌的故事。魅力杭城,西子湖畔有座商厦,名曰:浙江兴合男装大厦。创办于1998年的兴合男装大厦,是华东地区颇具特色的中高档品牌男装展示、营销和时尚中心。十年来,兴合男装大厦已成为众多男装品牌成长的"摇篮",国内著名男装品牌"太子龙"。就是在兴合发展壮大的典型。现在兴合男装大厦入驻有国内外知名男装品牌200多个,全国服装"双百强"企业20余家,中国驰名商标、中国名牌30多个,辐射全国的品牌专营店20000多个。本期,《纺织服装周刊》记者张倩与大家一起聆听这里的商家与品牌的故事。     

郑永刚纵论品牌“国际化”

1989年,在中国服装界品牌时代即将到来的时候,杉杉品牌的创始人和缔造者郑永刚发出“创中国西服第一品牌”的誓言,率先实施品牌发展战略,十六年来,杉杉一直作为中国服装界的龙头企业,引领中国服装业的产业方向。1990年提出无形资产经营理念,1992年构建起当时全国最庞大最完整的市场销售体系1994年斥巨资全面导入企业形象识别系统(CIS),1996年成为中国服装业第一家上市公司,1998年建成国际一流水准的服装生产基地,1999年按国际最优营销模式进行特许经营的改革……杉杉品牌从无到有,从小到大,迅速成为中国消费者最喜爱的服装品牌,享誉天下。不仅如此,在成长的16年,杉杉还在不断探索和总结着中国服装业界先导性的产业理念。从“名牌战略”、“设计师品牌”、到“无形资产运作”,面对后配额时代中国服装产业发展的新机遇,在今年的中国国际服装服饰博览会上,郑永刚又率先提出了“多品牌,国际化”中国服装品牌运营新思路。从郑永刚有关杉杉多品牌国际化探索的发言中,我们不仅领略到,先进理念对于一个成功品牌的推动作用,也意识到中国服装企业在创品牌过程中还存在一些亟待突破的误区。今摘其部分观点,以供同行参考。     

老品牌新战场——宁波服装节上演“华山论剑”

雅戈尔、罗蒙、杉杉等品牌奠定了宁波服装最牢固的根基,同时也几乎代表了中国男装的力量。而随着市场环境的日趋复杂,竞争压力越来越大,这些曾经风光无限的老牌也都或早或晚开辟了新的战场。他们用多年的时间和成功的经验聚集了更多的优势资源,他们当下的战况究竟如何,是否还能够延续辉煌？     

愉己悦人06/07秋冬中国服装流行趋势发布

2006中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)期间,中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括:白领、报喜鸟、娜帕佳、欧宝、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布,不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向,同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。此次由国内相关专家研究分析与领军市场品牌探讨后的流行趋势主题文字表述为“愉己悦人”。围绕这个主流的时尚思潮,十个品牌将职业商旅、前卫街头、结构运动、文化时尚、艺术民族这五种穿着主题表现出来。通过发布将向中国时装产业以及时尚受众展现具潮流导向性的服装产品,并让人们领略到将要发生的时尚面貌以及时代思潮的气息。     

杉杉:“多品牌、国际化”引领中国服装运营新概念

杉杉集团从1996年开始顺应国际服装产业国内服装产业发展趋势,在国内率先实施“多品牌,国际化”战略,经过15年的发展,目前旗下已经有18个品牌,14个品牌公司。在中国国际服装服饰博览会的大舞台上,杉杉集团携旗下22个品牌,以主题馆和品牌群的方式,整体亮相“杉杉馆”,引起轰动。杉杉集团总裁郑永刚说,“多品牌、国际化”是适应复杂经济环境新诞生的商业模式,是一种以培育品牌和品牌企业而创造价值的商业模式。在近十年的探索中,杉杉的“多品牌、国际化”实践主要从提升核心品牌、品牌授权经营、兼并收购原创品牌、合作引进国际品牌四个方面展…     

小游戏大资本

石头、剪刀、布的游戏，每个人都会，但不是每个企业都熟谙。雅戈尔公司董事长兼总裁—李如成却是个中高手，把此中三味一再提纯。不少人知道雅戈尔是服装企业，但更多的人却不知道雅戈尔不仅仅是服装企业。就雅戈尔的企业语境而言，石头代表房地产，剪刀代表股权投资，布代表其传统主业：纺织服装。