把宝马带回快速增长轨道——访宝马集团大中华区总裁兼CEO史登科博士

2004年11月,50岁的史登科博士被任命为新组建的宝马集团大中华区总裁兼CEO,该部门负责包括中国内地、香港、澳门和台湾的业务。其时宝马在中国形势颇为危急,是宝马全球5个销售区域中唯一出现下滑的市场,国产宝马不仅没有成功挑战奥迪,反而身陷价格尴尬之中。经过一年多的努力,史登科带领宝马大中华区从逆境中走出,在中国豪华车市场上获得了最快的增长速度。他认为,下一步就是怎样保持宝马这种增长势头。     

安踏丁志忠：极限营销的胜利

安踏老总丁志忠是李宁多年的跟跑者，但从2010年起，他决定超越。 2009年6月23日，中国奥委会对外宣布：安踏成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，这意味着中国选手踏上2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会等11项重大赛事时，他们多年的李宁装将换上安踏。     

安踏:集中资源持续传播

安踏从2009年签约成为中国奥委会合作伙伴后,在奥委会四年里的11项赛事中,从2009年的东亚运动会到温哥华冬奥会、广州亚运会,再到2012年的伦敦奥运会,都是中国体育代表团的合作伙伴,这样能够形成非常特殊的持续性传播。     

期待下一个史登科

58岁的宝马大中华区总裁兼CEO史登科即将正式退休。12月6日晚,我们在京城俱乐部会面作别。一晃8年,史登科留给宝马中国的是15倍的业绩增长,而留给我的则是一个深深的思索:在中国的汽车圈,这样一个"奇人"何时会再次出现。中国汽车合资合作很多,外籍经理人大都5年一轮换。每到任期结束,离开中国时,业界和媒体总会对这些"老外"的中国生涯做出点评。我印象中,一干就是8年,留下如此耀眼业绩的人史登科是独一个,     

宝马:奥运数字之“悦”

正面对一场全民参与的体育盛会,豪车品牌宝马选择用更亲民的方式,贴近自己的客户与簇拥者。宝马"BMW之悦"的品牌宣传活动,让宝马气质同中国文化有机结合,推动了客户理解宝马文化内涵,今年还将延续升级。面对2012年奥运的到来,作为中国奥委会官方汽车合作伙伴,"奥运"也是宝马必然的热词。如何将这两者更有效的进行结合?     

宝马汽车中国造华晨宝马合资合同在北京签约

在中国汽车市场上，最受欢迎品牌之一的宝马汽车(BMW)，近年在华取得了良好销售业绩后，遵从宝马集团“生产紧随市场”的经营哲学，迈出了在华合资建厂这关键性的一步。并最终选择了华晨中国汽车控股有限公司作为合作伙伴。     

宝马华晨合资尘埃落定

北京时间3月15日,宝马集团北京办事处和新华晨集团同时宣布,宝马集团和华晨中国汽车在中国成立生产和销售合资企业项目的可行性研究报告获中国政府部门正式批准。 其实,宝马在中国投资建厂早已不是什么新闻,早在2002年7月,中国最大的客车生产商华晨中国汽车控股有限公司宣布,其与德国宝马(BMW)成立各占50％股份的合资公司。合资公司将利用华晨中国持有51％股权的沈阳金杯客车制     

全新3系长轴距首发宝马集团科技为先

展台看点宝马集团以多款全球首发和亚洲首发车型全面呈现汽车设计和汽车科技的发展潮流,凸显宝马在美学设计、高效动力和互联驾驶等领域的领先实力。特别是,宝马集团和华晨宝马专为中国市场研发和制造的全新BMW3系长轴距也首次在国内亮相。     

宝马汽车的魅力

在2004北京国际车展上，宝马集团的参展阵容令人瞩目，展出了14辆BMW汽车、4辆MINI汽车、5辆BMW摩托车以及F1模拟器和宝马方程式赛车各一部。这个豪华阵容几乎涵盖了宝马集团主要车系的代表车型，而且包括已在中国生产的5个车款。     

2011看他们

戴雷 扩大产能与加强本土化并举 “在未来的5-10年时间内．中国将会从宝马全球第三大市场跃升为第一市场。”华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷19前表示。近年来．宝马在华表现日趋惹眼,2010年前9个月就完成全年12万辆的销量目标，而全年更是实现总销量168998辆．同比增长87％，中国成为宝马集团全球第三大市场。     

燕京啤酒“罐”军从奥运开始

燕京啤酒要争"罐"军了!作为北京奥运会的赞助商,在今年伦敦奥运会之际,燕京啤酒却放弃了成为奥运赞助商的机会,选择了其他的奥运营销方式。4月26日,燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴,全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。对中国观众来说,乒乓球无疑是最受关注的比赛项目之一,燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起,显然可以收到事半功倍的营销效果。     

“2008年我们将在中国超越耐克”——访阿迪达斯首席传播官Jan Runau

《商务周刊》:9月20日,阿迪达斯成为2012年伦敦奥运会的第三个合作伙伴,而2005年阿迪达斯是第7个成为2008年北京奥运会合作伙伴的。这是不是说明阿迪达斯通过赞助北京奥运会已经获得了令人满意的收益与预期?     

2001—2004年中国奥委会合作企业名单

当全国上下还沉浸在申奥成功的喜悦之中时，记近日获悉，金六福由于倾囊相助奥运事业，被国家体育总局授予了“中国奥委会战略合作伙伴”的称号，同时金六福被指定为中国奥委会和第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒。     

印象安格

2012年末,宝马大中华区总裁史登科提前退休。此后,尽管尚未公开露面,但他的继任者安格已经成了媒体密切关注和急切希望了解的焦点人物。然而,对55岁的安格来说,这份关注更多的却是压力。一切都因为,他的前任业绩优异且深得人望。在圈内人士眼中,史登科是推动宝马本土化的功臣、是中国通,甚至是朋友。与之相比,安格在过去与中国并无多少交集、又是德国总部派来的"空降兵"。自然而然,这个新来者并不被看好。事实上,在与安格会面之前,我也在担忧,宝马派不甚了     

天下

要闻华晨宝马新工厂投资增至92亿元近日,华晨宝马汽车有限公司第25万辆汽车在位于沈阳市大东区的宝马工厂下线。宝马集团宣布进一步加强对中国市场的战略承诺,对新工厂的投资由起始阶段计划的52亿元增至92亿元,加快冲压车间、新涂装车间和新工厂周边基础设施的建设,使新工厂尽早具备年产20万辆的产能。这意味着华晨宝马汽车有限公司将在中期拥有总共30万辆的总产能。     

宝马在华“削藩”

“史登科带领宝马中国8年来不是做得不好，而是尾大不掉，这或许是此次人事震荡背后的深层次原因”     

BMW--就这样被你征服

在不久前谢幕的2004北京国际车展上,宝马公司为本届车展厉兵秣马,宝马集团在北京车展上展出超过20辆汽车和5辆摩托车,展区面积达1590平方米,规模为该公司历届参展之最,在宝马参展车型中,有宝马全新6系跑车、宝马6系列645Ci的敞篷车和双开门跑车、宝马X3以及MINI CooPer敞篷车以及即将国产的宝马     

宝洁:以数字奥运推动社会责任

正每个登上领奖台鲜花掌声无数的运动员,身后都有一个为他们的梦想付出的伟大妈妈,她们才是奥运会背后的无名英雄。2月28日,水立方。宝洁公司宣布成为"中国奥运代表团荣誉合作伙伴",并正式启动2012年伦敦奥运会"为母亲喝彩"主题活动。     

雷士照明借力伦敦奥运营销升级国际化战略

随着2012年伦敦奥运会日渐临近,国际知名企业的品牌营销盛宴也即将拉开序幕,作为中国最大的照明品牌供应商雷士照明,亦将进入这一盛宴的品牌阵营。3月20日上午,雷士照明在重庆隆重举行"两岸三地,共耀伦敦——雷士照明与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会合作伙伴签约仪式。"     

青啤签约中国体育“水陆空”三军

11月9日,距伦敦奥运会开幕还有261天,中国冠军之队也已进入最后的备战阶段。在这一天,飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿这四位冠军聚首鸟巢金色大厅,参加了中国骄傲-青岛啤酒·2012中国冠军之队签约新闻发布会。中国奥委会副主席屠铭德、中央电视