投资者与意向者的疑问解析

<正>记者:欧林雅总部做大型促销时,是不是每一个店面都要参加呢?傅总:我们在五一、十一、元旦、圣诞、情人节等大型节假日中都会进行全国性的促销活动,要求所有的店面都要参加,活动的实施方案会提前上传到欧林雅会员专区以供加盟商下载。记者:加盟商自己做促销活动公司管吗?能否提供策划分析及执行?     

商务部表示：商家发“消费券”促销必须依法行事

针对目前许多消费者认为商家发“消费券”是借势炒作，实际就是“购物返券”的翻版的质疑，商务部市场运行司制度处处长路政闽3月23日表示，不管商家使用何种促销行为和促销方式，都必须保证不踩《零售商促销行为管理办法》和《零售商供应商公平交易管理办法》这两条红线。路政闽表示，商家目前免费向消费者赠送“消费券”的方式与“购物返券”还不是一回事，因为后者是需要消费者先购物满一定金额后，     

具有鲜明革命特色的解放区火柴商标

火柴，是人们日常生活中一项很重要的日用必需品。由于它销售面广量大，很多生产经营者都善于利用火柴上这小方块装饰画或火柴商标来宣传自己的产品，制作各种商业广告。在战争年代，我党领导的各解放区，生产经营者常常利用火柴商标这一小小的阵地，宣传发展生产，抗日救国，激励广大军民奋勇向前，英勇杀敌。据有关火柴商标史料介绍，     

进出口商品商标的常用翻译法

商标具有对商品定位和促销的功能，在语言上具有易认、易读、易听、易看的特点。翻译时既要做到音义的完美统一，同时还要跨越译入语的文化障碍，对所代表的商品起到良好的促销作用。本文就进出口商品商标的翻译，总结出音译、直译、意译、谐音取义和归化五种常用的主要翻译方法。     

小商标拓大市场

新的《商标法》实施以来，山东省蒙阴县广大经营者的商标运用和保护意识不断提高，以商标战略推动了地方经济发展。目前，全县已有注册商标１２０多件，其中“银麦”啤酒是山东省著名商标，“六姐妹”煎饼成为公众认可的知名商标，“光棍鸡”、“小康”馒头，“金蒙”兔子头在当地家喻户晓，远近知名，带起了几个大产业。沂蒙六姐妹煎饼２００１年春节刚过，蒙阴沂蒙六姐妹食品厂老板吕永春到济南促销产品，某机关办公室副主任悄悄地对他说：“你把这枚商标卖给我，给你２００万元的价。”吕永春婉言回绝，他知道“沂蒙六姐妹煎饼”闯出来不…     

编读往来

半月刊：我真心的朋友对于半月刊，我一向是情有独钟的，这不仅仅因为工作中离不开半月刊，还在于我爱在工商行政管理领域舞文弄墨写文章。从大学毕业分配到工商局，从事企业商标广告工作的年头虽然不长，但越来越感觉到我对半月刊充满了喜爱之情，甚或有几份迷恋。我现在大部分时间都放在商标工作上，偶尔也尝试商标广告方面的文章创作。近年来，有一些陆续被报刊选用，这都与我读半月刊有着密不可分的联系。同时，读半月刊使我在工作中处理事情更正确、更圆满。半月刊是工商行政管理不可多得的好刊物，她刊发的业务文件、论文、案例分析、…     

情人节要浪漫更要实惠

龙年伊始,车市有点反常,在年初这个传统的淡季,不少汽车品牌反而业绩飘红,眼下又恰逢商家最喜欢的"大节"——情人节,经销商们都盼望着消费者带着自己的另一半"为爱冲动"一把,自然大力促销。一时间,各种"情人节主题"琳琅满目,玫瑰共油卡齐飞,巧克力与电影票共一色。     

过程管理篇——明确促销的目的

促销的对象和目的是什么?这是做每一次促销活动的首要问题。无论是要提升销量、扩大市场占有率，还是调整产品线、打击对手的战略部署，我们都需要先将其明确了，这不仅是我们促销的方向问题，也关系到我们后期评估考核促销是否成功及接下来的决策从哪些角度入手的问题。促销主要也就是渠道促销和终端促销，不同的阶段，不同的对象和目的，都需要我们平衡好二者之间的关系。有目标、有方案、有执行，一个促销活动的成功还需要对活动的过程进行系统管理：促销活动主题的设计、人员的组织管理、媒体宣传的告知、终端销售氛围的营造等是必须仔细考虑的问题。同时做好针对产品和消费需求细分促销、让促销动态化、让促销个性化等等工作，只有这样才能让促销更具实效。在我们利用促销打击竞争对手、打破对手的战略部署的时候，也会不断地遭到竞品的促销攻势，对此我们需要考虑如何应对，如何来调整自己的促销策略并管理好自己的队伍。本篇提供了一个“三位一体”的方法：定位、速度、执行力一体化!     

奇虎360:创造“双十一”狂想曲

正每年的11月11日被称为"光棍节",同时也成为商家炒作的节日,所有商场、超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。在互联网企业中,奇虎360也在"双十一"这场狂欢节中奏响了一首"狂想曲"。     

又到暑期促销时手机厂商各出招

每年学生暑假期间，手机厂商都推出很多促销降价措施，不过现在的促销已经不止针对学生了。今年手机促销的特点是以降价为主，这也说明手机厂商促销的激烈，不过这些促销中，有些是为了促销新品，有些是为了出清存货，希望消费者注意。另外现在很多网上商城也在搞促销，但是有些很不正规，在销售水货机，水货机便宜，可是毛病多，大家在购买的时候一定要确定好自己的需求再买。     

“萨达姆”商标不可能获准注册

针对近日个别人、个别新闻媒体炒作“萨达姆”商标申请注册一事,国家工商总局商标局权威人士明确表示:萨达姆是伊拉克前总统,以与其相同或近似的名称或肖像作商标,易产生不良政治影响,不可能获准注册。我国《商标法》第十条第一款第(8)项明确规定,对于“有害于社会主义道德风尚     

五花八门的商品销售形式和促销奇招（一）

五花八门的商品销售形式和促销奇招（一）王常在我向大家介绍这１００多种销售形式和促销奇招，其用意是尽可能多地提供信息，使读者能用较短的时间了解到古今中外正反各方面的情况和经验教训，以择其适者为我所用。究竟哪个行业、公司、厂店选用哪种形式和招数为好？这要...     

如何开展终端促销

四、高潮篇 开展终端促销活动是一项系统工作，在这项系统工作中，前期的一切工作都只是铺垫，活动的主要目标是现场推销。狭义讲，终端促销活动就是通过举行各种能全面展现终端最佳成效而通知、劝说、提醒、吸引激励及促使消费者实现购买行为的一种与消费者面对面进行的推销活动。可以说，没有良好的现场销售效果，前期一切努力就会白费。所以星期六和星期天是促销活动的高潮阶段，这一点大家都明白。     

如何申请美国商标

要品牌化,最基础的部分是产品要有个品牌,那就不可避免地要涉及到商标的申请问题。只有获得了商标,你的产品才可以得到相应国家的保护,从而为你的品牌运作保驾护航。对于商标申请,我接触过的有美国、英国、日本、法国、德国等国家的商标申请,这些国家的商标申请,都有一大堆资料和注意事项需要了解。     

论商标资产投资

论商标资产投资符国群一、商标资产及其涵义商标资产（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）作为学术用语进入市场营销研究领域始于八十年代初的美国。当时，美国一些企业纷纷增加人员推销和短期促销活动的经费预算，削减或相对冷落广告、研究与开发以及人员培训等方面的投资。一些学...     

刍议国际贸易中商标翻译的文化介入

随着国际经贸全球化的发展,英文商标翻译的地位和作用日益显现出来。商标不仅蕴涵丰富的文化信息,还体现着中西方文化差异。一个企业的产品或服务想要成为其领域的先锋,一个好的商标翻译是不可或缺的。因此,国际贸易中商标翻译必须重视文化介入。翻译商标时要根据商标的语言特征,结合英汉语的文化介入,译成符合消费对象的商标名称,以达到促销产品的功效,激发消费者的购买欲望,以达到商品在国际贸易销售中事半功倍的目的。     

激烈价格战带来行业隐忧

从春节前开始掀起的超市价格战，如今并没随着假期的终结而结束，反而大有愈演愈烈的趋势。一贯对促销不屑一顾、高举“天天平价”大旗的沃尔玛，继节前推出近千种商品优惠20％的大力度促销之后，节后又分别借情人节、开学之机再掀两轮促销狂潮。而另一外资超市巨头家乐福促销力度更大，上周末，记者在家乐福双井店看到，这里推出的纺织品“大清仓，一件不留”、百余种商品以1元左右的“地摊价”销售，让卖场内外车水马龙、人山人海。     

最好卖与最难买

前不久，我在物美超市看到一场两个名牌洗衣粉促销．促销方法截然不同：A品牌一袋500克．原价4元现卖3．2元，打8折；B品牌促销时推出特装袋．“加量不加价，4元每袋600克，”我在现场观察．两种促销方式都有效，顾客都觉得落了实惠，有顾客干脆各买—袋。     

中信银行信用卡精准制胜

中信银行信用卡一向以精准营销为打开市场的有力武器。此次情人节。他们再次推出了具有针对性的特惠促销。     

从Nida的读者同等反应论看商标的翻译

商标词的主要功能是提供商品信息和刺激消费,其特殊性决定着商标翻译的重要性,直接影响该商标产品在全球市场中的成败。Nida的读者同等反应论适用于商标翻译,有助于取得商标译名与原商标词在意义上及文化联想上的等效,有利于商家促销产品。