浅谈基于色彩的服装品牌营销战

色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节,是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面,阐述与分析色彩在服装品牌营销上的运用。     

我国服装品牌发展中的问题与对策分析

我国服装品牌的发展面临着一些典型问题,如缺乏国际性知名品牌、品牌同质化现象严重、设计研发与技术创新能力弱、产业结构不完善、系统整合性较差、服装上游产业发展滞后等,但同时也存在着机遇,我国服装行业可从观念创新、文化支撑、科技创新、差异化生存4个方面来分析品牌发展的思路并相应调整其对策。     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。     

服装品牌的三大趋势

我国丰富多彩的物质资本和精神文化,在不同程度催生了具有不同文化特色的服装产业和服装品牌.但服装品牌正面临着一种新的挑战:如何在巩固扩大品牌市场的同时,以地域为基础走向更为广阔的世界,是品牌发展的关键.在资讯飞速发展的今天,精神文化的影响常是物质文明的数倍.纵览我国各个以服装为品牌的都市和城镇,不难发现,服装产业虽为当地重要的经济支柱,服装生产工艺技术虽不比国外差,生产能力和市场潜力也比国外大,但与一些国际服装名城相比,我们服装名市时尚流行文化的影响却远不如人家.因此,品牌就必须走出一方狭窄的天地.     

服装品牌的文化经营

服装是一种艺术,人们通过各具特色的着装反映出自己的审美趋向.服装还是一种代表某种文化理念的符号,服装消费本身就是一种文化的消费.但是,很长时间里,服装的文化内涵并不被人们重视,而如今,随着实用主义的消费理念向个性消费和文化消费的转化,人们则越来越重视服装功能性之外的高附加值和文化品位.以西方发达国家的服装市场来看,个性消费和文化消费既是服装发展到一定高度的产物,也是检验服装市场机制成熟与否的主要特征.     

服装品牌的虚拟经营之道

虚拟经营是适应多变的需求与竞争环境的一种动态经营理念的产物,它以内外部资源的合理整合与善用为宗旨,以内部机构的精简和外部协作的强化为目标,以灵活与适应性为原则,把企业的供应商、生产商、顾客或竞争对手等建立起来的动态合作网络作为新型财富创造的方式。这种经营模式,以其鲜明的特色被许多知名服装企业所采用。     

服装品牌的个性化修炼

个性是心理学中的一个重要概念,它被用来表述人的性格差异。将个性概念用到品牌上,就形成了品牌个性。品牌个性,是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式,以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中,所采用的独特表现方式与风格所做的人格化描述。由于品牌最终的作用对象是具有不同个性或追求不同个性的消费者,消费者也总是喜欢符合自己个性的品牌。     

创立当代我国会计信用体系模式的构想

在当今会计信息失真、企业造假问题日益严重的情况下,通过会计信用体系的建立,可以强化国家对信用市场的监督,加快会计信用体系建设已成为会计改革与会计管理面临的重要课题。本文阐述了会计信用体系建设的必要性,剖析了我国会计信用体系的现状,进一步提出了重塑当代我国会计信用体系模式的一些对策构想。     

服装品牌的目录营销

目录营销是运用产品目录作为传播信息的载体,通过邮寄或随时供顾客索取,向目标市场或消费者发布,从而获得对方直接反应的一种营销传播活动。其促销优势表现在:(1)商品信息量大。在以消费者为营销对象的服装目录中     

服装品牌的时尚力量

<正>只有在品牌设计中不断实践革新的力量,引领时尚的潮流,才能在风云变化的市场中如逢花开3月底,中国服装界有两大盛事,第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)和中国国际时装周2011/2012秋冬系列发布,品牌、时尚成为最受服装界关注的词汇。中国服装产业实现"由大变强",中国服装品牌要实现"有时尚、有文化、有价值",必须要在构建品牌力量、发掘品牌价值上下更大的功夫。     

试述服装品牌广告

<正>一、品牌的传播与推广(一)品牌传播的目的1、建立品牌的基础认知品牌的识别和认知包括两个方面:视觉识别体系(VI),如品牌名称、声音标志、形象标志、标准色等;理念识别体系(MI),如商标、LOGO、广告文案、广告语、品牌理念、品牌故事等。     

浅谈收益分析基础上大闸蟹品牌的创立与维护

<正>一、引言大闸蟹以其味美、体肥、营养价值高等特点,在众多水产品中,深受广大消费者的喜爱,其需求量也随之节节攀升。通过实际走访调查我们可以看出,各种大闸蟹在不同市场类型中所占有的市场份额不同,其中以阳     

服装品牌的展会营销决策

展会已成为众多服装企业重要的营销手段之一.企业在运用展会营销策略时,应从企业营销需求和品牌经营战略出发,充分分析企业内外部环境和条件,理智慎重地作出展出决定,在此基础上明确参展目标,并对选择展会进行适应性分析.     

创建认同的服装品牌文化

◎面对新生代的主力消费者,如何挖掘出与时代特征相联系,有生命力和影响力的"中国特色"文化,并在老传统上做出新花样,将是本土服装品牌文化的核心与根基所在◎品牌文化必须是目标消费群所认同和欣赏的,因此,品牌文化的创建必须汲取目标消费群的群体文化◎流行文化有着强大的渗透力,如果能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式,必然会使品牌的文化属性得到广泛认同     

温州服装品牌策略的研究

<正>一、温州服装企业概况服装是温州市四大支柱产业之一,这几年的发展很快,特别是温州服装品牌建设也取得很大的成功,45个品牌达到国家质量最高等级标准。 2003年,温州的服装企业“报喜鸟”、“法派”、“庄吉”、“美特斯·邦威”分别荣获中国名牌产品。“庄吉”和“报喜鸟”也同时获得中国驰名商标。温州的服装企业已经经历了以数量型为主、数量型与质量型相结合的发展阶段,现在必须把“抓质量”提升到     

我国非垄断性工业企业创立世界品牌的路径探析

我国非垄断性工业企业参与世界经济竞争,必须创立自己的世界品牌。创立世界品牌,必须全力打造具有民族文化传统和世界视野的企业家和具有自主知识产权的世界名牌产品。企业名牌产品的提升要以自主研发产品的核心技术和创新的企业文化为支撑;以现代企业管理模式的创新、优质服务和优良环境作保障;发挥国内优势,借鉴国外经验,把爱国热情和科学态度相结合,实现我国更多工业企业向创立世界品牌的飞跃。     

服装品牌并购的财务风险应对

随着国内服装企业经历零售市场的低迷,大量的企业通过并购与重组优化销售渠道,降低渠道成本。但服装企业本身经销模式导致表外业务的风险无法通过传统的财务报表和分析来充分的揭示,这给并购双方企业带来巨大的风险和挑战。如何通过选用合适的并购估值方法,通过深入销售链财务的尽职调查,来尽最大程度的降低信息不对称带来的财务风险,建立科学有效的企业风险管理体系,成为企业在并购过程中需重点解决的问题。