去中心化传播时代的中心化传播

媒介消费呈现出多元化与共时性的特征,去中心化的整合传播应运而生,成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时,诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道,更有甚者,将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年,可谓是彻彻底底的中心化传播。     

海尔集团的整合营销传播策略及其启示

随着市场竞争的日趋激烈，消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应时代的需要。人们越来越重视各种营销策略的相互组合，整合营销传播(Integrated Marketing Communications：IMC)随之产生。本文分析了中国海尔集团的整合营销传播策略及其启示。     

碎片化时代的“集聚”媒介策略

媒介碎片化的结果是消费者注意力的分散,消费者注意力的结果是广告主媒介投放的分散。然而,这种媒介策略是否有效,仍有待实践检验与累积。     

新媒体环境下消费者媒体接触习惯分析及对手机品牌整合营销策略的建议

随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下消费者媒体接触习惯情况,以及基于此的手机产品的整合营销策略。     

经营受众：两络时代电视媒介生存发展之道

电视作为传媒老大的时代伴随着上个世纪末晚钟悄然而去，同时第四媒体互联网的蓬勃发展也恰逢当时，于是有人说电视将最终被网络媒体吞噬，也有人认为电视不会轻易地退出竞争的格斗场，它将是最有实力与网络媒体一挣高下的“传统媒介”。今天距电视新生的时代不过百年，我们却不得不承认这个与报纸和广播相比仍然像个孩童的媒体在时代的潮流中已经具备了冠以“传统之名”的种种因素。然而我们可以为之惊喜的是电视在夹缝中逐渐找到了自己生存的空间，     

制定媒介策略必须考虑媒介体制

今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。     

保健品的整合营销传播策略

保健品营销，一半是海水，一半是火焰。三株的弹指间从辉煌到落寂，哈慈杯、五行针、V26、驱虫消食片等产品在成功地跑了一场接力赛后，却只能“各领风骚三五年”。在保健品的江湖中，时时演绎着“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的故事。     

基于区块链技术的去中心化农产品流通体系构建

农产品流通不仅是物质转移过程,更是多环节、多主体参与的农产品价值增值的过程.传统的以流通商为中心的农产品流通体系由于主体势力不均,流通商渠道力量过强,带来农产品价格波动、市场信息不对称、上下游信任缺失、供应链协调差、产品溯源困难等问题,区块链技术的去中心化特性能有效解决这些问题.运用区块链技术构建去中心化的农产品流通体...     

媒介融合下电视节目主持传播的媒介嬗变

随着数字科技的蓬勃发展,传播媒介开始了多元化探索。新闻传播的制式、媒介正逐渐从传统媒体过渡到新型媒体。传统媒体与新型媒体相互交融、相互发展、相互共通的态势,对于电视节目主持传播而言,机遇与挑战并存。本文对多元媒介融合下电视节目主持传播的媒介嬗变进行研究。     

基于区块链技术的电子支付去中心化问题研究

区块链技术是一种去中心化,去信任化的分布式数据存储技术。其不依赖第三方,运用数学手段保证交易的安全性和不可篡改性的特点针对电子支付领域的痛点,被认为是下一代电子支付技术。但是区块链技术在支付领域的实际应用中暴露出了其无法同时满足"高效低能耗""支付安全""去中心化"的"不可能三角"问题。本文通过对"不可能三角"问题和区块链运行机理进行分析后得出结论:"去中心化"是区块链技术的表现形式而不是根本特征,要平衡"不可能三角"需要将"去中心化"变为"多中心化"。依据此结论文章对区块链技术在电子支付领域未来的发展提出了建议。     

媒介融合时代报纸竞争策略探析

进入融媒体时代,报纸的影响力受到冲击,进行竞争策略的优化,可以提高报纸在现代传媒市场上的综合竞争实力。基于此,本文主要介绍报纸在融合时代进行竞争策略创新的必要性,并分析报纸竞争策略创新的具体路径。     

互联网时代的整合营销

互联网在很大程度上改变了消费者的购物习惯。新环境下,一招一式的出奇,已经无法应对现实的竞争,需要整合营销进行策略组合才能在新环境下制胜。     

商务管家:去中心化自组织的创新产业

本文通过对商务管家的概念定义和去中心化自组织的相关理论的深入研究,梳理了组织结构扁平化趋势的成因和特点。通过对小米、海尔的案例研究,深化了去中心化自组织的相关理论的理解。去中心化自组织通过信息化系统、区块链技术机制、事务所业务流程再造、薪酬激励机制、时间高效管理、无办公室政治矛盾等特点,自由职业、平台服务、创新创造、运行机制变得灵敏而富有活力,节约了组织运营成本的同时,提高了团队成员稳定、效益和工作效率。得益于社交网络与去中心化自由职业者平台的蓬勃发展,越来越多的企业雇主和工作人员选择成为自由职业者。本文结合在创产公司的经历,分析了商务管家行业的去中心化自组织的创新产业的模式、特点和影响。     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据（图1：广告记忆度调查）：     

共时性媒介消费形态下的传播对策

不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介的现象越来越普遍,新兴的媒体已经开始打破简单的传播环境,信息的接受越来越碎片化,消费者的注意力越来越分散。     

自媒体时代媒介控制与个体媒介素养——以《权力的媒介》为假设

自媒体时代,几乎所有的公知、跟屁虫都在欢庆这新的媒介民主时代的到来。但在媒介民主日益实现的今天,媒介控制仍旧无处不在。为了受众在媒介控制前的独立和自由,其自身必须具备一定的媒介素养。本文旨在探讨受众个体在自媒体时代的大环境下,需要如何提高媒介素养,才能实现与媒介控制的势均力敌,才能尽可能少地避免成为纯粹的权力的媒介。     

大数据时代下互动式整合营销传播策略探析

随着IT技术的不断创新发展,人类社会已经步入大数据时代,信息的传播模式和传播渠道都发生极大的变革,企业在大数据时代下生存发展就必须迎合时代发展的步伐,文章将对以海量数据和技术体系为基础的大数据互动式整合营销传播模式进行探索,分析大数据时代下互动式整合营销传播的实施策略,希望能为企业更好地将营销信息与生产经营中的各个环节进行联动提供帮助,以此来提升营销在企业生存发展中的价值。     

融媒体时代下乐亭大鼓的传播策略研究

乐亭大鼓诞生于民间乡土文化生活,是百姓生活、娱乐的重要组成部分。这种传统曲艺在融媒体时代下的传播与发展面临着困境。随着互联网技术和媒介融合的发展,为乐亭大鼓的传播带来新的契机。此时,相关从业者应正确认识乐亭大鼓当下处境并积极借助融媒体的传播路径,以谋求新时期乐亭大鼓的传播与发展。     

有限投入,无限传播

这是一个媒体多元化、消费个性化、营销碎片化的时代,媒体的选择、信息的传递必须回到营销的原点——消费者洞察,即我们的目标受众的消费习惯和媒体接触习惯。