基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究

随着市场竞争的激烈,产品同质化的程度越来越高,塑造鲜明的品牌个性成为企业彰显市场地位的主要手段。消费者是品牌个性的直接体验者,抓住了消费者的本质,就会塑造成功的品牌个性。所以,本文从消费者自我概念与品牌个性关系角度出发,提出了塑造品牌个性的三点意见。     

基于互联网的品牌个性塑造

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。     

塑造品牌个性

面对日益激烈的同质化竞争,如何使品牌具有自己的个性,就成了企业的当务之急,本文论述了品牌的个性塑造及其注意事项。     

消费者人格对品牌个性塑造的影响——基于女大学生人格与品牌个性的相关研究

品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分,也是品牌资产的核心要素之一。本研究以女大学生为对象,选取手机为刺激物,调查研究女大学生人格与手机品牌个性的相关性。这不仅是对国内品牌个性研究的拓展,也具有商业应用的实际意义,有利于品牌战略设计者根据消费者人格制定有效的品牌战略。     

基于消费者需要的产品品牌塑造

由于科学技术、信息技术的飞速发展,产品更新换代速度加快,产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多,市场竞争愈加激烈,制造商都在采取各种营销手段尤其是广告.突出自己产品的与众不同,以赢得消费者青睐.本文立足消费者的需要,从产品的潜在价值入手,分析广告策划如何塑造产品品牌.     

解析品牌个性塑造

抽着万宝路，男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气；飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华横溢、精美绝伦的CF制作，不知爱煞多少现代派青年；“专”牌空调，由名字开始(短促有力的单名在品牌中极为少见)．从美国宇航中心到中国小家庭，营造了一个个专家的权威感觉。这些品牌以个性鲜明的品牌形象，加之高科技之优势，占据了广大市场．赢得了广大消费者的青睐。特别在中国市场上，他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势，虽缺乏中国本土电器的天时、地利．人和的优势，但仍在短时间内凭借其品牌优势，来势汹汹，势不可挡。而我国国内大     

解析品牌个性塑造

抽着万宝路,男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气;飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华横溢、精美绝伦的CF制作,不知爱煞多少现代派青年;“专”牌空调,由名字开始(短促有力的单名在品牌中极为少见),从美国宇航中心到中国小家庭,营造了一个个专家的权威感觉。这些品牌以个性鲜明的品牌形象,加之高科技之优势,占据了广大市场,赢得了广大消费者的青睐。特别在中国市场上,他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势,虽缺乏中国本土电器的天时、地利、人和的优势,但仍在短时间内凭借其品牌优势,来势汹汹,势不可挡。而我…     

解析品牌个性塑造

抽着万宝路,男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气;飞利浦的一句"让我们做得更好"加上才华横溢、精美绝伦的CF制作,不知爱煞多少现代派青年:"专"牌空调,由名字开始(短促有力的单名在品牌中极为少见),从美国宇航中心到中国小家庭,营造了一个个专家的权威感觉.这些品牌以个性鲜明的品牌形象,加之高科技之优势,占据了广大市场,赢得了广大消费者的青睐.特别在中国市场上,他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势,虽缺乏中国本土电器的天时、地利、人和的优势,但仍在短时间内凭借其品牌优势,来势汹汹,势不可挡.而我国国内大多数各企业在其营销活动过程中恰恰忽视了品牌个性的作用.他们一般从自己的主观出发来制定企业市场策略,没有分析目标市场的特点,使其营销活动及其产品都缺乏独特的个性,给人以模模糊糊的印象,从而在消费者心目中形成"千人一面"的感觉,使企业营销努力事倍功半.     

基于消费者信任的同仁堂品牌个性研究

品牌个性作为品牌形象的核心,能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征,将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法,以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析,从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。     

用创意塑造品牌个性

服装市场的特点是“没有共同点”，这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰，在服装市场上，性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场，每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同，所以塑造品牌的个性显得尤为重要，但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定，这时创意就显得格外重要，只有通过杰出的创意，方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人，毫无个性而言，往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告，不仅充分展示了各服装品牌的个性，更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!     

品牌个性塑造方式浅谈

随着产品同质化现象越来越严重,如何让自己的品牌区别于其它品牌并获得特定消费者认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段品牌个性塑造方式浅谈     

塑造品牌个性策略初探

品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。本文认为塑造品牌个性应以品牌定位及核心价值为基础,崇尚简约、注重情感体验、文化品味、充分考虑消费者消费者内在需求和联想,走人性化路线。     

品牌个性塑造方式浅谈

随着产品同质化现象越来越严重,如何让自己的品牌区别于其它品牌并获得特定消费者认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段。品牌个性是将品牌人格化.它是企业的无形资源。品牌个性塑造的方式有直接与间接两种,笔者以众多的案例事实来就这两种方法进行了细致地阐述。     

论品牌个性的塑造原则

塑造一个品牌的个性,具体方法多种多样,但是,它们必须遵循一些共同的基本原则。本文在依据已有研究成果的基础上,对品牌个性塑造的原则进行了归纳和创新。具体概括为:简约又不失深刻,个性又不失共性,丰富又不失统一,持久又不失变化。     

品牌个性塑造的问题研究

现今,很多企业认识到建立品牌形象,展示品牌个性的重要性,但是在塑造品牌个性的时候存在这和多问题,本文针对这些问题提出相关的建议。     

基于感官营销的品牌个性塑造策略研究

随着消费者购买理性与品牌意识的加强,企业更加关注消费者的体验,各企业的品牌塑造意识空前强烈。在体验经济时代的背景下,本文基于感官营销的思想与原理,提出了品牌个性塑造的思路与方向。     

基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造

随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的"身份证",既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为"品牌"。     

消费者视角下服装品牌个性塑造研究

服装品牌在所有行业中是最需要特殊的个性的行业之一,这是被业界所公认的。服装的品牌个性最终会成为吸引消费者的法宝。本文从消费者视角分析服装品牌个性的诉求,随后提出服装塑造品牌个性的三点要求,以期对我国服装品牌个性的塑造有一些借鉴意义。     

如何建立消费者品牌认同模式

品牌是有个性的并强烈地影响着消费者对品牌的认同和消费行为。本文从品牌的基本认同与延伸认同入手,研究如何建立消费者品牌认同模式等问题。     

基于消费者价值观视角浅谈品牌个性对品牌关系的影响

随着科技在生活和生产中的广泛使用,产品的质量几乎没有差距,为扩大销售量纷纷采取价格竞争,很难再通过传统的竞争方式来获取消费者长期的青睐,另外,现阶段消费者的消费方式和生活方式都发生了很大的变化,在日常生活和消费中更倾向于自我发展。社会环境的变化和消费观念的转变让越来越多的消费者竞相追求时尚、讲究个性形象,希望所购买和使用的产品和品牌能够充分展现自我个性。鲜明、独特、个性的品牌在同质化问题越来越严峻的经济市场中更容易吸引消费者对品牌的认知,赢得消费的好感,从而在消费者和品牌之间建立良好的互动关系。品牌个性是在同质化产品盛行的经济市场中又一种有效的竞争手段。