关于实行品牌延伸策略的思考

近几年来,在我们周围出现了用同一品牌生产经营多种产品或劳务的现象,如海尔有海尔洗衣机、海尔电冰箱、海尔空调器……,科龙有科龙冰箱、科龙空调……等等,似乎只有一个品牌能包容所有的东西才肯罢休,这些即是所谓的品牌延伸现象。实行品牌延伸策略行不行？实行了品牌延伸策略有何利弊？如何实施品牌延伸策略？是摆在企业家面前一个值得思考的问题。品牌延伸策略是指企业生产经营的几种不同的产品或劳务统一使用一个品牌。一般而言,企业实施品牌延伸策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是大型…     

戳戳品牌de脊梁——关于品牌背后的另类观点

提及品牌,人们会自然联想到一系列相关的美好词汇,如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等;其实这正是一个品牌的真正魅力所在,是品牌的“阳光地带”,让人们从中得到了梦寐以求的满足感,然而,世间万物都有其双重性,品牌也一样,当人们在高唱品牌赞歌前进的时候,本文的出现似乎显得不合适宜,可您是否也同样见到或想到品牌的另一张脸孔呢?要知道,品牌也会有狰狞可怕的时候,品牌有时代表着强权,甚至一种恃强凌弱的霸权!本文描绘了品牌的另一面社会属性,旨在提示人们不要迷恋事物表象,要学会全面了解和看待事物本身。对于品牌,最熟悉的…     

品牌资本共生规律及其经济学价值

品牌之间的关系，主要有共生与竞争两类，并且是此消彼长的。在不存在城市关键资源尤其水资源瓶颈的条件下，品牌资本的存在与发展具有空间结群性，即每一品牌资本往往是同一城市（地区）其它品牌资本存在和增长的有利条件，这就是品牌资本共生规律。品牌资本共生的有利条件，是区位优越、人口较多的城市，而不是人口较少、布局分散的小城镇，这就决定了人口密度较小的广大中西部地区，必须抛弃小城镇战略。品牌资本共生规律的经济学价值，在于迫使人们重新思考我国城市化的路径，纠正招商引资的价值取向。     

如何提高中国品牌市场竞争力

经济发展的历史向我们呈现了如下事实:农业时代人们竞争的是土地,工业时代人们竞争的是机器,而今信息时代竞争的则是品牌。中国加入WTO以后,随着市场的国际化,中国品牌将面临外国品牌更为激烈的竞争。如何创造和发展民族品牌,提高中国品牌的市场竞争力,是一个值得我们关心和研究的问题。一、关于品牌的内涵作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand就是烙印的意思。应该说,品牌的产生是基于他的标志功能,在这种思路的指引…     

企业域名：网络经济时代的品牌再思考

近段时间,域名品牌保护问题已经引发了多方关注,国内关于.CN域名争议此起彼伏。同时,网络品牌保护也在两会期间提上了重要议程。而这就对企业在网络经济时代的品牌保护提出了新的思考。域名作为互联网上的定位资源,在互联网上以网站的网址体现出来,是人们区别、判断不同网站的重要途径,因此域名从这个意义上说起到了类似商标的标识作用。因此,在网络经济中,域名是企业宝贵的无形资产。域名恶意抢注就是注册别人的注册商标号或者盗用知名人物的名字作为域名。因此,保护域名在一定程度上就是保护商标注册。但是事实上,今年以来,仅上海地区就…     

工业产品品牌策略之我见

一 　　随着市场经济和经济全球化趋势的发展,我国国内的经营者对品牌建设越来越重视,市场上也出现了越来越多的知名品牌.但这些品牌大多都集中在消费品领域.无论是消费品还是工业品,品牌都是一个值得讨论和思考的问题.通过对上海汽车工业集团(以下简称“上汽“)下属几个汽车配件子公司的相关研究,笔者形成了对我国工业品品牌的一些看法.……     

文化娱乐产业的品牌战略

国际文化娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来，这些品牌在识别定位、广告策略、个性产品包装等多方面都具有跨越国界的高度。     

做中国人自己的五星级酒店品牌——专访重庆天来大酒店总经理温耀晃

伴随着重庆城市的高速发展,越来越多的五星级酒店在重庆开花落户。然而这些五星级酒店大多都是国外的酒店品牌。在越来越注重个性、回归传统文化的当下,人们不禁猜想,中国人自己的酒店品牌拥有怎样的形象与魅力?在寻觅的视野中,更名不久的重庆天来大酒店是难以回避的身影。     

全球企业品牌谁最值钱

美国《商业周刊》全力推出的全球100个最响亮的品牌又一次吸引了整个世界的目光：可口可乐依然身披着传统的红色盛装站在百强的排头，紧随其后的是始终觊觎着宝座的微软，然后是逆水行舟的IBM．．．．．．除了人们熟知的这些品牌先锋外，2001年有26家新入围的品牌企业给世界经济写上了新的注脚。旧经济依然统治世界虽然经济正在经历着一次严重的感冒，美国仍然在100个全球最知名的品牌中占据着62个席位，其中前10名中仍然有9个贴着″美国制造″的商标。第一名是百年老字号″可口可乐″，虽然身价缩小5％，但仍然保持了689亿的品牌价值。把…     

黑河市绿色经济发展现状及对策思考

20 0 1年中国消费者协会提出“绿色消费” ,提倡和号召广大消费者广泛使用绿色产品。随着人们生活水平的不断提高以及环保意识的不断增强 ,人们的生活消费观念也不断更新 ,安全健康、无公害、无污染的绿色消费时尚逐步形成 ,越来越多的人开始自觉地吃绿、穿绿、住绿、用绿……由此可见绿色消费的背后有一个巨大的潜在市场 ,社会效益与经济效益并存 ,那么生产绿色产品的企业如何创建和叫响自己的绿色品牌 ,我市的绿色产品市场的发展前景如何以及怎样对绿色品牌、绿色产品进行保护和对绿色产品市场进行规范化管理 ,这些 ,给我们提出了崭新的课…     

从财报分析聚焦茅台与五粮液的品牌管理

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。     

我国经济型酒店品牌建设

国民经济的发展,促进旅游业的发展,人们对外出旅游的向往,以及对各种自然景观和人文景观了解的渴望程度有很大的提高。而作为旅行中至关重要的一部分——酒店住宿,特别是接待大众旅客的经济型酒店,也迎来了发展的春天。文章是对前人有关经济型酒店品牌建设问题研究进行归纳和总结,经过分析和说明,全面的总结了前人对经济型酒店品牌建设问题的研究成果。对什么是经济型酒店的品牌建设,经济型酒店品牌生存的现状及问题,以及解决经济型酒店品牌发展中问题的对策进行综述,将当前经济型酒店品牌建设的状况展现给大家。最后进行总结,并且提出几点思考方向以作为以后研究此类问题的思路。     

全球企业谁最值钱

美国《商业周刊》全力推出的全球100个最响亮的品牌又一次吸引了整个世界的目光:可口可乐依然身披着传统的红色盛装站在百强的排头,紧随其后的是始终觊觎着宝座的微软,然后是逆水行舟的IBM......除了人们熟知的这些品牌先锋外,2001年有26家新入围的品牌企业给世界经济写上了新的注脚.     

有效、成功均基于正确思考

最近，听到某大学校长在给应届毕业生讲话时，语重心长地讲到认真、正面思考的重要性深受启发。他说：“迷惘的人生需要思考，浮躁的社会呼唤思考，纷乱的世界渴望思考”。这些话不仅对即将走向社会的青年学子们极其重要，对已沉迷于现实的大多成年人也是恰中要害，尤其对于处于政界、商界、学界、文化界的人士、精英们，更如及时警钟，大可唤醒人们痴迷的心态。     

论WEB2．0时代，“草根阶层”的品牌效应

“草根阶层”这一词的应用与发展同互联网时代的到来有着密切的联系，因为网络授权了个人，给人们带来了信息、连接方式和表态空间。草根阶层在社会里指平民百姓、群众、消费者或网民。草根阶层是品牌与消费者之间沟通的桥梁，帮助企业拉近品牌与消费者之间的距离。在WEB20时代，草根英雄就是舆论领袖。舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。在中国发展的企业所要做的就是，充分发掘这些草根阶层的价值，宣传自己的品牌，在网络上为自己的品牌塑造良好的口碑；另一方面，深入了解和挖掘以这些意见领袖为代表的草根阶层的生活态度和心理特征，作为自己品牌的定位和发展方向的参考。     

做中国人自己的五星级酒店品牌——专访重庆天来大酒店总经理温耀晃

伴随着重庆城市的高速发展,越来越多的五星级酒店在重庆开花落户。然而这些五星级酒店大多都是国外的酒店品牌。在越来越注重个性、回归传统文化的当下,人们不禁猜想,中国人自己的酒店品牌拥有怎样的形象与魅力?在寻觅的视野中,更名不久的重庆天来大酒店是难以回避的身影。     

品牌记录生活

中国品牌的发展历程，也可以折射出中国经济社会的变迁，从新中国成立到改革开放前，中国由于实施计划经济，市场的作用基本被抛弃，因而以市场竞争为生存基础的品牌，自然失去了成长的土壤。在这一时期所产生的名牌更多是集中在上海、北京等大城市产品，这些产品由于供给不足而给人们留下了景仰。     

咀嚼德隆的五点“味道”

１９９９年夏，在新疆第一次接触德隆就引起我巨大的兴趣和注意，以后陆续与德隆有联系，对它的了解也逐渐加深，并引起了我的许多思考，我在不同场合也谈过这些思考。人们感到德隆很神秘，并不是因为它故弄玄虚、高深莫测，而是它闷声不响，埋头苦干，不肆张扬，也不爱沽名钓誉，以致使人们感到，在不知不觉中似乎从地底下突然钻出了一个如此庞大的巨人，连那些信息灵通者在排名XX几百强时，德隆竟然榜上无名。有些人指谪它是“黑庄”，大多也是由于不知。我自己也是在１９９９年在新疆突然遇到了这么一个庞然大物，惊异无比。在经过几年…     

中小企业品牌之路

从何时起,品牌悄悄地占据了我们的消费生活?大到房子、汽车,小到一圈卫生纸,人们往往是先看牌子,再问价格。现在,人们对品牌可谓是司空见惯、了熟于心了,但是,对于品牌的真正内涵还是缺乏详细的了解。那么,什么是我们通常所说的品牌呢?     

强化精品意识打造媒体品牌

品牌的概念,既有普通商品的共性含义,也有自身的特殊个性。提高质量,创造精品,打造品牌,一直是媒体从业人员孜孜以求的。换句话说,如何建构和经营自己的媒体品牌,这是各级台、报尤其是地方台、报对日益激烈的市场竞争而不得不思考的一个问题。