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随着我国经济的快速发展和市场竞争压力的增大,服务企业想要在市场中脱颖而出必须要加快品牌建设和管理,意识到品牌为企业发展和效益提升带来的积极作用。但我国很多服务企业正处于发展阶段,对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻,忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此,本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析,并指出影响顾客感知价值的主要因素,最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。 相似文献
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现实的市场竞争环境中,消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费,提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状,从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力,以取得竞争优势。 相似文献
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品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。 相似文献
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程春华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
当前,随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须加强品牌管理。本文首先介绍了品牌和品牌管理的定义,接着分析了我国企业品牌管理中存在的问题,进而提出了解决我国企业品牌管理中存在问题的对策。 相似文献
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以联想为例浅析IT企业品牌的整合与创新 总被引:1,自引:0,他引:1
在竞争激烈的IT行业中品牌对于IT企业的发展尤为重要,因此分析IT企业品牌管理的背景与现状、讨论品牌体系的整合与创新、研究品牌决策的执行与管理,有助于IT企业品牌的健康发展,对提升企业综合竞争力具有重要意义。 相似文献
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随着我国经济的突飞猛进,餐饮业也得到了不断发展,它已经成为市场化程度最高、竞争最充分、发展速度最快的行业之一。众多餐饮门店的兴起更加剧了餐饮连锁企业的竞争,企业不仅仅停留于招徕本地顾客并满足其需求,更加注重品牌的推广,扩大企业的知名度。餐饮连锁经营迅猛发展是近年来我国餐饮业的一大特点,本文从餐饮连锁企业的品牌管理角度分析餐饮连锁企业的现状与不足,并提出品牌资源管理的对策。 相似文献
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中外企业品牌管理研究综述 总被引:8,自引:0,他引:8
随着企业之间的竞争形式由产品力竞争向品牌力竞争的转变,品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段,相应地,有效的品牌管理亦成为企业制胜的关键。基于此,对国内外品牌管理研究进行概括与述评,以求对我国企业的品牌管理实践提供有益的启示。 相似文献
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国外对于品牌管理理论的研究始于20世纪50年代,而我国的品牌管理理论的研究到20世纪90年代才开始。加入WTO之后,越来越多的企业认识到品牌的重要性,了解到高档产品要角逐全球市场,必须要集中资源、合力出击、建立品牌形象。高档品牌是市场竞争下的产物,也是企业发展的重要支柱,是企业无形的资产也是竞争的法宝。 相似文献
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在经济全球化时代,纵观国际市场竞争现状,无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济,企业一改以往生产产品而改为生产品牌,人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而,品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析企业在品牌管理中的现状,提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 相似文献
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李东 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(13)
在当前经济形势瞬息万变的情形下,企要想在本行业立足,在经济环境中生存,其品牌的建立和维护是相当重要的。而且随着品牌在经济生活中起着越来越重要的作用,企业品牌管理对企业来讲也逐渐成为最重要的无形资产,成为企业持续稳定发展的基础。本文主要针对当前我国企业品牌管理所面临的挑战和问题,提出本人的一些相关性政策建议,以促进理论结合实践的发展,为我国企业品牌管理研究贡献自己的微薄之力。 相似文献
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近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果。我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力。本文探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴。 相似文献
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近年来,通信市场的竞争日趋激烈,电信公司的营销重点逐渐从技术、价格与服务向品牌管理转变,如何提高品牌价值、提升产品竞争力,已经成为中国移动公司发展中急需解决的问题。本文主要阐述了中国移动公司的发展现状,分析了中国移动的品牌管理现状,并针对品牌管理中存在的问题提出了相应的品牌提升策略,以期为中国移动品牌管理水平的提高提供理论指导。 相似文献
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随着我国经济进入新常态发展模式,传统品牌汽车市场营销管理工作也面临着一定的挑战,需要结合当前经济发展形势采取有效的改革措施,根据企业品牌管理现状探究市场营销策略,提升汽车品牌知名度,获得受众的认可。本文主要对经济新常态下品牌企业市场营销面临的挑战以及存在的问题进行分析,并提出品牌企业市场营销管理策略。 相似文献