手机广告，创意突围

手机自诞生之日至今，从短信到彩信，从WAP到BREW／JAVA，从手机报纸／杂志到手机电视，手机的通话功能渐渐被淡化，它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看，全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年，全球手机用户已达20亿，据预测到2010年，这个数目会达到约30亿，一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此，手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”，前景一片光明。     

手机媒体广告发展对策研究

手机所具有的针对性强、交互性强以及高到达率等传统媒体所不具备的优势、使其受到了运营商和广告商们的青睐,但在手机媒体广告大力发展、极力彰显其价值的同时.也带给了手机用户很多的困扰,垃圾短信的泛滥、广告内容的呆板等问题已经使人们对手机广告不胜其烦。     

论手机媒体的社会影响

手机媒体发展方兴未艾,与人们的生活密不可分.手机媒体的迅猛发展不仅会对新闻传播学界的发展产生影响,还从政治、经济、文化、社会等各各方面深刻地影响甚至改变人们的生活.     

聚众无限：手机视频广告的下一站天后——专访聚众无限CEO杨沐

近年，手机以“第五媒体”的角色出现在大众面前，随着业务类型的不断丰富，其作为“媒体”的身份已毋庸置疑。从传统媒体的发展轨迹来看，媒体除了信息传播平台的基本内涵外，更重要是作为沟通企业和受众的营销工具。手机已经完成从通讯工具到媒体的转型，那么，接着如何完成从媒体到营销工具的跳跃就成为业界关注的焦点。 2006年，随着中国移动、联通两大运营商相继高调宣布进入手机广告领域，与此同时，卓望科技、聚众无限、掌中传媒、5G门户网等内容和广告服务商相继浮出水面或成立，宣告着中国“手机广告元年”的到来。[编者按]     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代，手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈，并且提出手机媒体广告的发展对策，强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

分众 定向 及时 互动 传播 中国联通全面推出手机广告业务

2006年7月13日，中国联通举行新业务新闻发布会，正式宣布推出手机广告业务。此举向所有广告发布商发出一个信号，中国联通已经可以利用自有移动网络资源向所有联通手机用户开展广告服务，这也标志着中国联通打造“第五媒体”拉开了序幕。     

第五媒体-手机媒体对社会文化的影响研究

作为新起的大众传媒,手机媒体以自身独有的特点潜移默化的改变着传统媒体传播的方式与理念。在这个移动手机时代,手机媒体的发展、对社会的影响、未来方向等一系列问题正在引起学术界的广泛关注和重视。     

手机传播消费者接触调查报告

第五媒体的桂冠,手机已是当仁不让,几年的技术积累和消费者使用习惯培育,为广告展开了一个全新的广阔天地。《中国广告》杂志联手数字100市场研究公司,借助专业Assuredsample^TM在线样本库,开展了专项调查。数字100调查结果显示,大部分消费者对于手机广告短信并不反感,促销打折、餐饮及娱乐、交通出行等日常生活相关信息是手机用户最乐意接收到的广告内容,未来几年,在3G技术的推动下手机广告毫无疑问将获得巨大发展,但是中国的手机广告产业才刚刚在探索中起步就遭遇内忧和外患,这对手机广告运营商来说     

手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究

随着手机媒体的逐步发展,与人们日常生活联系的逐渐紧密,体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。更好地开发手机媒体的体育传播功能,不仅可以使手机媒体得到巨大的发展,体育赛事也可以得到更好的传播。     

手机媒体的演化趋势

手机作为手持终端的地位正被日益升级的技术和应用所强化,作为营销平台,它又会有怎样的演化呢？ 借力于国内3G网络的推进,人们已经开始习惯用手机做更多的事,玩游戏,听音乐,收看最新的资讯,手机已经不是传统意义上的通讯工具,而是被冠以＂第五媒体＂的新称号。     

手机:时尚产业传播的新媒体

消费社会,发展时尚产业主要在时尚设计与时尚营销两大领域。而时尚营销是时尚产业中非常重要的模块,手机媒体成为现代时尚产业发展传播手段的主流。本文主要通过网络资料调查、数据分析得出相关结论,主要分析了手机媒体成为传播工具主流的原因、存在的问题,以及解决办法进行了简要的探讨。     

网络广告：广告界可畏的“后生”

当今，互联网已成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。随着网络对人们生活的不断渗透，网络广告以其费用低、覆盖面广、全天侯发布、不受时空限制、便于读者主动查询、交互性强等优势，征服了众多商家，成为广告界可畏的“后生”。     

手机媒体舆论传播探析

手机前已成为人们生活不可或缺的组成部分,并对人们的生活方式产生了重要的影响。通过手机传播舆论具有十分明显的优势,如何有效利用和控制手机舆论,将是传播的重要议题。本文对手机媒体舆论传播特点、过程以及调控进行研究。     

Google首推手机图片广告

第五媒体手机的广告价值会受到多大程度的开发呢？在广告市场竞争激烈之际，搜索引擎巨头Google领先一步，推出符合手机特点的图片广告。     

手机传播时代的来临——访“获益多”CBO（首席品牌官）张正波

截止到2007年6月,我国手机用户为5.01648亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势。号称"第五媒体"的手机媒体价值一直受到广泛的关注。手机媒体广告自2000年5月17日短信问世以来,就已经随之问世,然而7年来,手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观,一方面,由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告,病毒信息,诈骗短信等行为,在用户中间形成了不好的示范效应;另一方面,手机媒体广告作为一种新的广告形式,其产业链及商业模式目前不是很成熟,面对这样的市场现状,手机短信,彩信广告运营商,服务商何去何从?让我们听听"获益多"CBO(首席品牌官)张正波总经理的现身说法吧!     

手机报：新媒体的最佳利器

手机媒体是新媒体的杰出典范,中国将有八亿人拥有手机,是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活。影响著人们的生活方式和消费行为．手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式．从—开始就会让人产生联想．随着3G时代的到来．传统提业和新媒体的融台已是大势所趋．消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成,阅读手机报正成为人们日常工作和生活的一部分,     

“学习强国”的传播特点思考

时政新闻的传播确保了我国人民群众能了解最新的政治方向及国家政策,“学习强国”APP贴合民众的生活,满足了民众生活对政治信息的需求,一经推出,便受到了广大人民群众的一致好评,在“学习强国”作为时政新闻媒介的过程中,我国时政新闻的传播时效性有了明显提升,并且网络新闻的真实性也有了一定程度的提高。本文对“学习强国”的传播优势和传播特点进行了浅析,期望能够给予广大的党政相关工作人员一定的参考意义。     

报网融合：现代军事传媒的必由之路

我们所从事的军事新闻事业，主要是通过军事传媒来实现的。在很长的时间里，除了内容、指导思想的变化，传播方式、手段的变化是相对缓慢的。而在最近的短短几年里，我们不知不觉地进入了一个几乎是瞬息万变、不进则退的传媒大变革时代。曾几何时，当我们还在体味互联网的出现到底带来了什么样的传播革命，逐渐升级为移动互联网终端的手机，已经显示出“第五媒体”的力量；     

魔蝶网：互联网内容手机分销商

随着无线互联网的高速发展、3G应用及手机的日益普及,作为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”的手机已不是单纯的通讯工具,它开始承担收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐等越来越多的功能,并逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。手机阅读的风行,使得“开卷有益”逐渐演变成了“开机有益”。手机媒体是金矿,面对“手机阅读”巨大的潜在市场,许多内容提供商,技术开发商、运营商也纷纷抢滩市场,挖掘这个小屏幕所折射出的无限商机。以下两家企业,尽管都致力于“手机阅读”软件的开发,但在业务定位以及赢利模式方面却大不相同。魔蝶网将自己定位为“以手机为载体的互联网内容分销商”,他们希望将“胖葫芦”未来发展为一个集新闻资讯、博客、电子杂志、音视频等为一体的综合性阅读器;而方正阿帕比技术有限公司的目标则是打造移动数字出版产业,从侧重点上看,其更多的关注线下出版物阅读。