共查询到20条相似文献,搜索用时 328 毫秒
1.
2.
网上书店营销策略初探 总被引:1,自引:0,他引:1
网上书店要在严峻的市场竞争中站稳脚跟,发展壮大,就必须针对不断变化的读者需求,从市场、产品、价格、促销手段等方面进行研究,探索有效的营销策略。 相似文献
3.
面对日益竞争激烈的中国护肤品消费市场,国内的护肤品行业在产品结构的变化、市场的细分和定位、产品概念的翻新,尤其是市场营销手段的选择等方面都做足了功夫。就目前中国的护肤品主流消费人群来说,价格依然是他们最敏感的因素,很显然,相对于产品效果、包装等而言,产品价格往往是最重要的购买决定性因素。本文将从市场和营销策略的角度,着重分析百雀羚的价格策略以及其价格策略给企业起到的巨大作用。 相似文献
4.
在市场竞争日趋激烈的情况下 ,中小企业要在规模经济劣势的环境下赢得生存和发展 ,必须制定符合市场要求和自身实际的营销战略。企业界不同的营销组织整合营销专家传播的倡导者、美国营销专家唐·舒尔茨曾发现 ,在过去的5 0年里 ,企业界出现过三种不同形态的营销型组织 :第一种是产品驱动型企业。他们发明或开发出新的产品 ,然后把它们带到市场上来销售。此类公司看中的是产品本身的消费价值 ,而把营销或传播看成是成本而不是投资。他们认为 ,只要生产足够好 ,就一定有消费者来购买 ,因此只要不断地提高效率把商品提供出来就可以了。舒尔茨… 相似文献
5.
6.
7.
河南省白酒企业的发展,需要考虑到外部的宏观环境和内部的微观环境,分析自己所处的位置,发挥自己的优势,找到市场机会,寻求发展,采取正确可行的营销策略.河南省白酒企业在这方面做得还不是很好.本文通过剖析公司的营销现状,制定了产品策略、渠道策略、促销策略、服务策略,以及品牌和错位营销策略.指出了存在的营销问题,建设性的探讨了应对策略. 相似文献
8.
潘永芝 《中小企业管理与科技》2011,(25)
房地产企业的地位在不断变化的市场进程中也在发生着变化。在这个变化期间,市场营销的4P、4C、4R理论,仍然是房地产营销的模式和框架。三者应相互联系,而不是割裂和对立。在房地产营销过程中,企业应根据市场实际情况,有机结合三老理论实际,以有效指导房地产营销。本文结合房地产营销实践和房地产自身特点,对4P、4C、4R营销组合模式、房地产营销组合策略的作用和缺陷进行了分析和评价。 相似文献
9.
随着国际市场动荡性的不断增强,国际化企业如何在持续变化的外部环境下获取和维持竞争优势成为战略营销研究的关注焦点;国际营销动态能力概念为企业应对激烈国际市场竞争提供了新的指导工具。本研究基于制度理论的视角,从管制、规范和文化认知三大系统中识别出若干制度因素;通过对四川长虹国际化进程的案例分析,考察了企业在不同国际化阶段驱动国际营销动态能力的关键因素及实现机制;最后对研究所提供的理论和实践启示进行讨论。 相似文献
10.
当今企业的生存空间布满了越来越多的变数,用静态的、一成不变的营销观念和做法将无法适应新的环境变化。企业要生存、发展并在激烈的竞争中立于不败之地,就必须摒弃旧的静态营销观念和做法,树立全新的动态营销观念和做法,运用动态的营销策略。 相似文献
11.
随着我国加入WTO ,中国市场的竞争不可避免地要融入世界大市场的激烈竞争中去。这种市场环境的变化 ,将对我国企业的市场营销活动产生极大的影响 ,而市场营销是决定企业命运的重要因素 ,因此 ,我国企业要在全球化竞争环境中求得生存 ,获得发展 ,就必须针对加入世贸后的市场环境变化进行营销创新。一、营销观念创新1、全球营销观念。必须建立全球营销观念 ,把企业营销从局部市场、国内市场放在全球市场当中去认识 ,把企业的产品开发、制造、营销、服务等营销策略整体地放在全球视野中去认识 ,使企业能在全球产业链的某一环中寻找到适合自… 相似文献
12.
13.
对4PS营销策略及服务营销理论进行了简单论述,针对我国物流企业服务营销现状,提出了树立现代化物流服务营销意识、实施差异化产品策略,注重产品创新、注重品牌策略,强化战略发展能力、科学实施多种营销策略组合等基于4PS理论的我国物流企业服务营销策略优化路径。 相似文献
14.
数据库营销的应用步骤 总被引:3,自引:0,他引:3
市场竞争的日益激烈,要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受,时刻关注消费者需求的变化,及时与消费者沟通,迅速采取措施,满足消费者不断变化的需求。在有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后,企业在合适的条件下恰当运用数据库营销,将会使其产品更好地服务于顾客,从而使企业获得更大的市场和利润。数据库营销作为营销方式中最直接的可控人性化策略,注重对顾客消费文化、心理、行为特征等进行深层次研究,能使顾客获得更高层次的满意度,受到营销者和消费者的一致青睐。 相似文献
15.
<正> 企业市场环境在不断变化,信息在四面八方不断流动。因此,企业必须在最短时间内,以最便宜的方式,快速取得最有用的信息,并加以提炼和分析,以拟定营销策略的方向。这一点在西方企业已被广泛认可和接受。著名市场研究公司 A.C.尼尔逊公司于1924年在美国成立,它专门为企业进行市场调查、提供营销信息服务,现今年营业额达24亿美元。80%以上的欧美企业都建立有专门的市场调研部, 相似文献
16.
17.
我国农产品的需求结构随着农业的不断发展发生着重大的变化,农产品的在国内市场和国际市场的竞争日益激烈,为了加快我国农业市场的步伐,必须采取对应的营销策略。电子商务在现代营销中地位越来越来越重要,也将是未来营销的发展趋势之一,我国农产品必须要借助电子商务这个平台,打破传统营销活动的地域局限性,利用现代信息化手段打开国内市场和国际市场,从而实现增加农民收入和增强农产品企业竞争力的营销战略目标。 相似文献
18.
交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化,不断进行营销管理变革,即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手,进行全方位的营销变革。 相似文献
19.
<正> 一、打入市场,必须创新营销观念 市场经济条件下决定企业兴衰成败的是市场,而对市场的把握首先取决于营销观念。面对市场行情瞬息万变、产品价格波荡起伏,企业要立于不败之地,就必须树立适应各种变化的营销观念。 一是把握好“思维转换”环节。过去企业能生产什么就生产什么,先生产、后销售,这种生产方式的严重后果是产品落后于市场需要,造成大量积 相似文献
20.
随着当前经济的不断发展,市场营销的方式也变得多种多样。市场营销活动主要是指在不断变化的市场环境中,在一定程度上满足消费者的需求,从企业的利益和社会群体的利益出发,采取适合该企业的市场营销策略,采用不同方式的市场营销,从而完成该企业的营销活动。但是要想保证质量,长足发展,必须做好市场营销角度的项目管理,充分发挥项目管理在市场营销实践中的重要作用,为企业增加利润。 相似文献