百年品牌的秘诀

<正>每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌,但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说,此刻就该学习如何成为百年品牌了。在很多行业中,最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年,豪华汽车品     

奢侈品营销十大攻略 助你角力黄金产业

<正>蜂拥而入,摧城拔寨……中国超过了30亿美元的奢侈品市场,引得国际主流奢侈品牌竞相登台!奢侈品营销,核心在哪?一、文化为本:几乎每一个真正意义上的奢侈品品牌都是以深远的历史文化为着力点,如同文物一样,悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。在奢侈品营销的文化角力中有两种方     

百年品牌的秘诀

<正>每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌,但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说,此刻就该学习如何成为百年品牌了。在很多行业中,最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年,豪华汽车品牌布加迪创立于1909年,专为英国皇室提供高档餐具器皿的玮致活(Wedgwood)创立于1759年。有趣的是,这些"年长"的品牌不但能够保持经典,并且最能抗拒经济周     

透析世界品牌塑造 成就中国顶级珠宝

品牌是一种具有很大商业价值的无形资产，是企业发展最好的核心竞争力。伴随着经济的发展中国将成为世界第一大珠宝消费国，而拥有悠久文化历史的中国作为珠宝原料和成品消费大国却没有自己好的品牌，在和国际知名珠宝品牌在市场竞争中相形见绌．此文通过分析总结知名品牌珠宝的发展经验，为成就中国顶级珠宝提供借鉴。     

哈足球，冰冻南非——王道谈哈尔滨啤酒的世界杯营销

哈尔滨啤酒是世界杯赛场上引人注目的中国消费品品牌，让我们走近这个中国历史最悠久，现在又最时尚的啤酒品牌。     

雅芳与欧莱雅的营销策略比较

雅芳与欧莱雅作为较早一批进入中国市场的外资化妆品品牌，都有着悠久的历史和独特的品牌文化。雅芳由直销公司成功转型备受关注，欧莱雅以其高明的金字塔式的品牌建设而引人注目。作为国际化妆品行业的两面具有代表性的旗帜，她们在中国的营销策略也有着近乎对立的区别。     

国产雪茄要跻身“高端”市场

美国著名电影明星迈克尔道格拉斯曾经在电影《致命的诱惑》里说:"抽雪茄是一种近乎于宗教仪式般的神秘力量。"而浪漫主义诗人拜伦勋爵则更加彻底地说:"给我一支雪茄,除此之外,我别无所求。"从某种意义上说,抽雪茄已经不再仅仅是产品层面的满足,抽雪茄更成为了一种鉴赏,一种享受,一种高品位的生活方式。雪茄烟一直以来都是中国烟草产业的有机组成部分,也是中国烟草市场的重要力量。近年来,雪茄消费在中国更是开始逐渐形成一种气候,中国的雪茄消费群体正在不断发展与壮大。上海是中国最大且最具代表性的雪茄烟市场,近年来国产雪茄得到快速发展,目前正在经销的雪茄烟以国产雪茄为主,进口     

中国第一汽车品牌解放

“解放”是中国第一汽车集团公司的第一个汽车品牌，也是中国汽车工业的第一个品牌，至今已有近50年的历史，是中国制造历史最悠久的汽车品牌。     

剑南福：为剑南春增光，为中国酒界添福

时光荏苒，岁月更替，中国白酒历史发展就象一本精彩的画卷，展现着每个时代的故事。每个品牌都有着特殊的意义，扮演着不同的角色。谁是历史的主角?谁又将是未来的主角?让我们用真诚期待。     

超级品牌——壳牌，您可信赖

入选评语：壳牌在中国有一百多年的悠久历史，是目前中国最大的国际能源公司之一，品牌标识已经深人人心，产品遍及世界47个国家。     

中国品牌之殇

<正> 中国市场太浮躁中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求,品牌需求部分不是特别重视,为什么?因为产品可以假冒伪劣,每个人都可以穿名牌,民工,老板都可以穿名牌,所有的品牌在中国都贬值。实际上整个社会对品牌的情感认同已经     

古巴：雪茄的诱惑

1492年是个好年份,因为那年哥伦布不但发现了新大陆,也发现了雪茄。雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露,那里独特的土壤和气候,造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。雪茄(cigar)这个词的由来,则可能与玛雅人有关。当时玛雅人把抽烟叫作sikar,与cigar很相似。哥伦布和他的船员把烟草从美洲大陆带回欧洲,而雪茄风潮则是在19世纪初半岛战争之后,由西班牙军队退役的英法士兵带到了欧洲各地。紧接着世界燃起了一股雪茄之风,据统计,在1900年,五分之四的美国男人都是抽雪茄的烟鬼。     

品牌黑户

意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单显示,"老人头"并非意大利品牌,其意大利背景及悠久历史都是捏造的。而目前国内市场有十多家老人头品牌,来自不同国家,     

Colibri公司推出64环新型雪茄刀

由于在许多品牌组合里．6×60的雪茄成了标准．因此，吸烟者需要一种更大的雪茄刀。 Colibri公司推出的Slice雪茄刀是一种64环雪茄刀．能夹紧甚至最粗的雪茄烟．但又薄得足以刚好装在你最喜欢的牛仔裤的第五个口袋里。     

论国茶品牌化的文化支撑力

中国是茶的故乡,是世界上茶历史最悠久、茶文化最深厚、茶资源最丰富的国家。然而,中国的茶叶因为缺乏品牌只能以原料茶的形式出口,大大降低了茶叶的价值。本文结合国内外茶叶产业的现状,从品牌和文化两方面入手,对于打造中国自己的茶叶国际品牌进行了论述。揭示了国茶品牌化中存在的市场价格低、品牌市场占有率低以及品牌文化缺失等问题,并详细论述了茶文化对于建立茶品牌的重要性。目的是使中国茶人能够拥有品牌意识,更重要的是不能摒弃中国的传统文化,并能够用好它,为茶叶产业创造价值。相信弘扬中国传统文化的同时茶叶产业也定能发展壮大。     

论国茶品牌化的文化支撑力

中国是茶的故乡,是世界上茶历史最悠久、茶文化最深厚、茶资源最丰富的国家.然而,中国的茶叶因为缺乏品牌只能以原料茶的形式出口,大大降低了茶叶的价值.本文结合国内外茶叶产业的现状,从品牌和文化两方面入手,对于打造中国自已的茶叶国际品牌进行了论述.揭示了国茶品牌化中存在的市场价格低、品牌市场占有率低以及品牌文化缺失等问题,并详细论述了茶文化对于建立茶品牌的重要性.目的是使中国茶人能够拥有品牌意识,更重要的是不能摒弃中国的传统文化,并能够用好它,为茶叶产业创造价值.相信弘扬中国传统文化的同时茶叶产业也定能发展壮大.     

评点2005中国最有价值品牌排行榜

《中国最有价值品牌排行榜》由国内品牌评估历史最悠久的机构——北京名牌资产评估有限公司自1995年起每年发布，从某种程度上可以说该排行榜已经成为中国品牌的“福布斯”。2005年度中国最有价值品牌排行前十位如下：     

倾倒北京洋人:卖雪茄的女孩赚了100万

从驻外大使到好莱坞女演员,甚至足球明星,无不对优质雪茄酷爱并异常欣赏,它是时下最时髦的“装饰品”;与普通纸烟截然不同,它象征着贵族精神和文化情调。一支上等的古巴雪茄价格高达千元;同邮票、古玩一样,收藏雪茄的富人越来越多,目前在欧美和香港等地都有相应的雪茄拍卖活动。     

千寻饰品:中国专业头饰品牌

<正>2002年6月1日,千寻连锁(中国)机构,一个专为实现中国女性从头开始美丽的品牌诞生了。千寻饰品是广州般若企业管理有限公司旗下品牌,千寻总部坐落于中国南方最大、历史最悠久的对外通商口岸,世界著名的港口城市之一,历史文化名城——广州。千寻,是一家集设计、生产、销售于一体的女性发饰     

我国企业品牌发展四策略

<正> 品牌是生产者和经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。经验表明,品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。我国企业品牌发展主要经历了三个阶段,最早是历史品牌阶段,认为品牌就是悠久的历史,如白酒的茅台、餐