娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

伊利优酸乳 玩转娱乐营销

“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”     

充分挖掘娱乐营销的资源和价值

所谓娱乐营销，从其本质意义上讲，其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求，以达到取悦消费者的目的。但是请注意，我们千万不要把娱乐营销狭隘化，不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销，这种认知是很危险的，非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下，一切符合目标顾客喜好的，可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时，娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中，我们可以运用事件营销为开路先锋，快速聚集眼球，运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值，运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。     

应该关注的娱乐营销趋势

趋势一：娱乐营销：娱乐资源的再创造跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。     

腾讯助三星玩转娱乐营销

移动互联网时代,智能手机风靡世界。全球市场研究机构TrendForce最新研究报告指出,2014年第一季全球智能手机出货量达2.669亿部,季度成长微幅上扬1.13%。庞大的市场令各大智能手机厂商的竞争更加激烈,如何从智能手机品牌激烈的竞争中脱颖而出成为消费者的＂不二＂选择,除了独有的顶级优势品牌资源外,更要以创新的营销方式,让手机拥有鲜明的品牌烙印。     

名人娱乐营销制胜之道

名人营销遍地开花市场有待专业化 娱乐营销作为近年来兴起的一种营销方式,涉及电影、音乐、体育、文艺、名人合作等众多领域。而娱乐营销中的利器——以＂名人＂打造营销平台的手段早已是遍地开花。企业纷纷希望借助明星的名人效应，将消费者对明星的热衷转化为对品牌的热衷，从而促进销量，占据更大的市场份额。     

联想K900：玩转娱乐营销

娱乐营销的新玩法是什么？联想K900或许可以告诉你答案     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

娱乐营销：大众时代的狂欢

活在六十年代，是英雄一代和理想主义色彩的一代，八十年代的女孩则是个性和自我主义，而今天这个时代，每一个人都是明星，大众娱乐的概念开始流行。[编者按]     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

明星代言：搭上奥运营销的快船

明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？     

网游营销，不可忽视的娱乐力量

从家长们的眼中钉,肉中刺渐渐转变成为男女皆爱，老少咸宜的休闲娱乐“日用品”,游戏巨大魅力的凸现，绝非一日之功，它所要感谢的那一定是堪称20世纪最伟大的发明——互联网。     

钻石世家：“1314在一起”娱乐营销

“1314我们在一起!”宏大的舞台,明星闪耀,流光溢彩,歌声响彻珠江两岸,这是百年一遇的“1314”交汇时刻一一2013年12月31日20时,“广州客厅”海心沙,钻石世家“1314我们在一起跨年演唱会”拉开了帷幕……     

洁丽雅：品牌营销，娱乐先行——充分挖掘央视电视剧明星与娱乐资源价值

2007年7月，洁丽雅集团成功冠名央视国际网站娱乐频道——现代企业营销已经从传统媒体开始放眼网络市场。这既是作为中国民营企业之一的洁丽雅集团的高瞻远瞩，同时也体现出对央视国际网络未来的无限希望。     

娱乐营销与传统营销比较分析

本文通过简述娱乐营销的概念,重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析,有利于更深刻把握娱乐营销的内涵,并更准确的在实践中运用娱乐营销。     

娱乐营销，创造灯塔效应

娱乐营销无处不在，在世界范围内早已形成风潮，案例举不胜举，其影响力之大，手法之新，其焕发的吸引和异彩之强，让一些以稳健著称的技术公司如英特尔都试水变脸，大做娱乐营销，推出一系列让明星坐到你大腿上的广告造势运动，让人刮目相看。看来娱乐营销已升级为一场不仅拼钱更拼创意的游戏。宝马、奔驰、大众、本田等纷纷投入巨资请好莱坞导演制作系列电影短片在线上播放，开启汽车娱乐营销新时代。     

《四夜奇谭》：娱乐和营销的完美结合

从DV到专业摄影机,从草根主演到一线明星,从植入营销在娱乐营销,从网络短剧到网络电影。     

娱乐营销大手笔之“7电影”——搜狐视频移星换导，玩转娱乐营销

搜狐视频联手中影集团与诺基亚打造“7电影”,表明网络视频将在专业度上进行提升,而邀请7位一线男星贡献导演处女作,它在娱乐性与热点效率上做足了文章。     

卡位娱乐阵地 解析娱乐载体的营销价值

一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。