论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

塑造企业形象的方法及途径

企业形象指公众对由企业内在特点所决定的外在表现的总体印象和评价。塑造企业形象的途径主要包括企业形象定位、企业理念、打造品牌(名牌)产品、突出企业家形象、提高员工素质、加强企业公共关系几个方面。     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

如何塑造企业形象

生产厂家和中间商（尤其是零售商）的企业形象，对于企业的商品销售以及企业的长期繁荣具有至关重要的作用。从总体方面看，企业形象是指提高企业的信誉和知名度，塑造良好的整体形象。从局部看，企业形象包括技术形象、管理形象、质量形象、服务形象、实力形象、背景形象...     

在市场经济条件下加强企业形象建设的思考

当前的市场经济，日益从狭小的地方经济发展为全球性的大经济，市场经济日趋成熟，市场经济的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业内在素质和外在表现的全面竞争──企业形象竞争，市场竞争催发了企业形象，企业形象赢得市场竞争。50年代起源于美国的形象战略，到了80年代初，才引起我国的重视，进了90年代后，由于社会主义市场经济的确立，带动了企业形象战略的深刻反思和热烈追求，我国企业界已开始意识到企业形象建设的重要性和紧迫性，越来越多的企业在朝国际统一大市场的深度和广度进军中，都把企业形象战…     

声誉管理与企业发展

企业声誉和企业形象是分不开的，勿宁说二者就是一回事。声誉的核心是信任。在市场经济条件下，公众对企业的这种信任关系，是在激烈的市场竞争中，企业用自己高质量的产品，合理的价格，以及优良服务赢得顾客信任而建立起来的。当然，企业这种外在的良好声誉或形象，是企...     

企业竞争新战略

<正> 形象策略——企业制胜的"秘密武器"在企业的经营中,企业形象历来是企业重视的重点,就如同入的脸面对于我们一样重要。所谓"形象策略",就是把良好的企业形象视为企业从事经营活动的最宝贵资源,把塑造良好的企业形象当作企业顺利实现市场经营目标的重要环节。"形象策略"打的就是形象牌,是一种形象制胜之道。在现代社会里。形象对于企业比以往任何时候都显得尤为重要。当企业产品间相似之处多于不同之处时,当技术已不再单单是发展的唯一瓶颈时,企业形象,品牌的号召力就成了衡量产品的重要尺度。在西方经济发达的国家,"形象策略"目前已成为企业竞争战略的核心内     

企业形象随谈

企业形象随谈企业要走向市场，必须树立良好的形象。良好的企业形象，是企业巨大的财富来源。塑造良好的企业形象，首先应引入企业形象识别ＣＩ，将经营策略、行情策略、传播策略统一协调，步调一致，从而创造鲜明独特的企业形象。其次注重广告宣传．＂办企业不做广告，如...     

名牌产品与企业形象论

企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。     

一片亟待开发的“金矿”──运用高校、科研机构形象树立企业形象初探

市场经济条件下，企业形象是企业最大的资产，是企业的生命。这正是一些企业不惜投入巨资作广告、赞助体育比赛，或以其他各种形式宣传企业的原因。但是，一个树立企业形象极佳的方式却尚未被人们所广泛认识，这就是运用高校、科研机构形象树立良好的企业形象。本文试就高...     

“形象竞争时代”及企业适应策略

“形象竞争时代”及企业适应策略殷峰现代化企业的竞争，已不单纯是产品质量和价格的竞争，更重要的是企业形象的竞争。一些世界著名的企业如ＩＢＭ、可口可乐一松下电器公司等，之所以能在激烈的国际市场竞争中傲视群雄，长盛不衰，与其众口皆碑的企业形象是分不开的。随...     

企业文化在企业管理中的重要作用

新时期企业的价值观需要企业先进文化的塑造。企业形象凝结着企业创业成功、持续发展的辉煌历程,是企业先进文化的综合反映和外在表现。企业市场开发离不开先进文化的包装。企业价值评价是企业先进文化的结晶。     

浅谈公共关系在企业中的运用

良好的公共关系,是企业生存发展的基础.关注公共关系的目的就是为了塑造企业形象.形象是企业的无形资产,也是企业追求的最高目标.良好的企业形象能给企业带来无穷的益处,对内能提升企业的凝聚力,得到员工的认同;对外能吸引人才,得到社会的支持,获得资金提供,获得消费信心.所以企业应该运用好公共关系,不断塑造企业形象和产品形象,为企业实施经营管理计划营造一个良好的生存环境.     

论企业形象与品牌形象

论企业形象与品牌形象王先山刘德军随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟...     

网络营销提升企业形象对策分析——以联想集团为例

本文介绍了企业形象建设的重要性，分析了网络营销助推企业形象的现状以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例，阐述了网络营销提升企业形象的对策，通过多种网络营销方式，建立企业形象；整合网络营销手段，完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击，发挥自身的企业形象优势，为企业的网络营销创造...     

企业形象力及其增长途径探析

企业的形象力之所以成为企业的核心竞争力,是技术的同质化对企业的必然要求,是信息全球化背景下企业的必然选择,是个性消费时代公众对企业的必然要求。现代企业必须具有很强的形象意识,注重企业形象力的提高,通过CIS战略的导入,来提升现代企业的形象力。     

浅谈企业文化建设中的企业形象塑造

企业文化作为一个大系统,含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统,几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。企业形象塑造相对于企业文化来说,虽然受企业文化整体的指导和约束,但企业形象塑造体现企业文化的内涵时有一定的专业性、独立性和表征性,既是对企业文化更深层次的探讨,又是企业文化外在的表现。在实践中,认清这两者的联系和区别地开展好这两项活动,实现两者相辅相成、相互促进,对扩     

论企业营销形象内在素质的塑造

企业营销形象是市场竞争的重要内容，然而，由于人们对营销形象在理论上的认识误区，以致于影响了企业营销形象的良好塑造。其实，企业营销形象的塑造不只是外在表现的塑造，更重要的是企业内在素质的塑造。企业营销形象内在素质的塑造主要包括营销管理形象、营销人员形象、营销实力形象、营销产品形象四项内容的塑造。     

企业形象策划的涵义、分类和特征

当今时代,良好的企业形象是无形财富,而且价值连城,具有强大的竞争功能。因此,企业形象的优劣是消费者公众选择企业的主要依据。既然如此,企业就要把塑造良好形象的工作,提高到企业战略的高度,作为企业发展和市场竞争的战略问题,加强企业形象战略研究,有领导有计划地塑造并不断创新企业形象,从而不断提高企业形象的价值和地位,不断增强企业形象竞争功能。企业形象的塑造和不断创新是一个系统工程,它像建筑工程施工需要以建筑工程设计为基础一样,也需要以企业形象策划设计为基础和前提。 一、企业形象策划的涵义和内容 所谓企业形象策划,其内涵是指,在经营环境分析和公众研究基础上,策订企业形象目标,并遵循策划运作的科学程序,运用创新策划技法,为企业形象战略决策和计划谋划、构思、设计策划方案,也是保证企业形象战略决策和形象塑造计划的程序化、理智化和效能化而进行创新思维和创新想像的过程。其内容可展示为: 1.以经营环境分析和公众研究为基础。企业形象策划的实质,是解决公众环境与企业形象目标不平衡的问题,并使二者相互适应。通过对企业经营环境变化的分析和公众变化的研究,找出企业形象差距,并从中找到主要问题和产生问题的原因,使企业形象策划有的放矢,具有针对性,就成为开展策划运     

中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例

本文对国外和中国本土的快餐企业品牌形象进行比较,以美国麦当劳与中国真功夫为例,通过对企业形象、消费者形象、产品及服务形象的对比,从中借鉴世界著名快餐品牌麦当劳的品牌形象成功经验,提出增强我国本土快餐企业品牌形象的对策,这对中国本土快餐企业的发展具有重要意义。