体育赞助及其效益评估问题的述评

文章运用文献综述的方法,多角度地探讨了赞助以及体育赞助的概念及内涵,同时指出体育赞助评估问题的重要性,并探讨了多种评估方法以及影响体育赞助效益的因素,指出外部和内部因素是影响体育赞助效益的主要方面。     

浅议我国体育赞助利与弊

体育赞助是体育经济领域中非常重要的一部分。文文献资料法，对体育赞助的定义、体育赞助的利与弊，以及我国企业应如何有效的进行体育赞助做了系统的论述。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究

本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析.研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用.     

赞助一致性对赞助品牌的影响

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.     

体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响

体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿并没有产生显著影响。研究结论为企业的体育赞助策略提供了有益的指导。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

美国培养奥运冠军需要多少钱

美国福布斯杂志最新一期公布了美国家庭培养出奥运冠军的费用统计情况。 对于美国家庭,一旦孩子在某项体育上崭露头角,展现秉异天赋,从而想把体育作为自己的专业方向时,其培养费用将直线上升。对于美国某些热门的体育项目,优秀运动员可以设法获得企业的赞助。不过对于不少冷门的奥运运动项目,获得赞助的机会就很少,这时候全凭个人的坚持以及家庭的全力支持。     

中国企业与体育营销

体育营销是一种营销思想,是企业的一种战略,通过体育赞助、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化与品牌文化的融合,从而引起消费者的共鸣。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点,容易在消费者心目中形成稳定的偏好,最终成为企业核心竞争力的一个重要组成部分。     

奥运赞助商的营销误区及对策思考

奥运营销指的就是通过奥运会这一传播平台而开展的各类推广活动。奥运会作为全球最顶级的体育盛会，有着可信度高、效果自然、有针对性、明星效应和社会反响大等特点，是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。很多企业通过赞助奥运会取得了市场占有率的增加和品牌形象的提升。1988年汉城奥运会时，三星通过赞助奥运会提升了影响力和品牌价值，1998年。三星成为长野冬季奥运会无线通讯设备领域全球伙伴，这项赞助一直延续到随后的历届奥运会和冬奥会。     

商业体育时代

当现代体育成为人们生活中的一项娱乐,商业便如影随形。而现在的专业体育竞技,对于商业而言,其重要程度已经占到了举足轻重的位置。如今如日中天的韩国三星每年会在奥运会等重要体育盛会上投入巨资,但三星本身从体育赞助上面获得的东西,远远超过这些投资。30年前,三星在国际市场上几乎不被提及,但     

大维与体育结良缘

刚刚结束的荷兰埃因德霍芬世乒赛，在这项大赛历史上具有特殊意义。它是首次只进行单项赛，更不同寻常的是其冠名权被中国民营企业─—天津大维集团有限公司买断。在第四十五届世乒赛上，中国队夺得五个项目的全部冠军，以优异的成绩为祖国、为人民赢得了新的荣誉.这次比赛能够成功举办，除了国际乒联和东道主的努力之外，大维集团功不可没。因为，这家企业出资50万美元给予了赞助。一家民营企业为何不惜拿出如此大的一笔款项赞助世乒赛?让我们看看大维集团的创业信念，大维又是怎样在企业发展和赞助体育上同时“迈了三大步”的。“敢为人先…     

援外和承包结合一例

民主也门:经与民主也门最高体育委员会协商,同意将亚丁舍赫奥斯曼体育馆工程委托中国建筑总公司驻亚丁经理部承建.该项目建筑面积2800平方米,总造价260万美元,阿拉伯联盟赞助119.5万美元,其余由我国政府提供无息贷款520万元人民币解决(以美元与也门第纳尔支付.)这是援外与承包工程相结合的国际经济     

娱乐精神充斥市场营销

蒙牛继续赞助超级女声、马云请三大导演为雅虎量身订制广告片、莱卡赞助好男儿评选,2006年的中国营销市场上,一连串的企业结缘娱乐.     

2006中国品牌建设高峰会暨首届中国十大领袖品牌颁奖典礼赞助方案

一、赞助项目 1、冠名赞助; 2、协办赞助企业; 3、特别支持单位; 二．赞助项目细则 1、冠名赞助赞助总金额:人民币20万元     

西方赞助营销效果评估研究综述

在过去的三十多年内，赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等，而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而，由于赞助的形式、被赞助事件的性质及赞助商性质等的多样性，因此有关赞助营销的效果评估的研究，学术界仍存在众多的分歧和疑虑。作者对近年来国外研究赞助效果的文献进行了梳理，详细地阐述了赞助及赞助营销的效果评估方面的研究突破，以期为未来的研究提供一定的理论依据。     

2006中国品牌建设高峰会周庄论坛首届中国十大领袖品牌十大首席品牌官（第二批）颁奖典礼赞助方案

一、赞助项目1、独家赞助; 2、协办赞助; 3、特别支持。二、赞助项目细则1、独家赞助赞助总金额:人民币20万元回报项目独家位助回报细喇独家赞助企业专有回报成为本次评选活动的全程独家赞助企业，企业商号及LOGO随本次活动的所有宣传渠道突出宣传;企业主要负贵人担任评选活动组委会副主席;向独家赞助企业颁发领袖品牌评选单项奖一个;企业可以作为所在行业十大领袖品牌和+大首席品牌官评选相关奖项候选人，在同等条件下，优先获奖。八乙q口媒体新闻宣传随活动对企业品牌进行宣传。媒体广告宣传《新经济》杂志整版广告专门宣传企业4次。网…     

首届“浪琴表香港马术大师赛”在港举行

首届"浪琴表香港马术大师赛"于2月28日至3月2日在香港举行,浪琴表(Longines)将正式长期冠名赞助此赛事.据了解,该比赛将由EEMWorld亚洲分部EEM Asia主办、香港马术总会协办,并被大型体育活动事务委员会列入「M」品牌体育活动,是亚洲首个国际马术障碍赛,亦是亚洲唯一一项获授五星级(CSI5*)资格的马术赛事. 据悉,为期3天的"浪琴表香港马术大师赛",每天将设两场令人瞩目的五星级马术障碍赛.届时,全球最顶尖的25位骑手将连同他们的爱驹云集香港,竞逐高达100万美元(约780万港元)的巨额奖金,展示这项体育运动的非凡力量、速度和技巧.此次大赛不仅糅合了欧洲最尊贵优雅的马术运动、世界级的美馔佳肴,还配以奢华的购物体验及连续3天的时尚休闲活动.     

穿越欧洲①罗马假日

张云皓,男,24岁,毕业于汕头大学中文系.今年,他在一场由某商业机构举办的"骑自行车去伦敦"活动海选中脱颖而出,与其他六位参赛者一道获得了骑行欧洲的资格.不料主办方因故中止了对选手们的赞助,包括签证在内的承诺都未能兑现.计划中的旅程本该放弃,但张云皓却执意完成当初的理想.自己筹钱,自己拉赞助,自己联系各方,自己做旅行计划.     

企业赞助高校校园文化活动现状及对策研究——以南通市高校为例

文章以企业赞助高校校园文化活动为研究对象,运用问卷调查法、文献资料法、访谈法等分析方法,以南通市几所高等院校为样本,调查分析了企业赞助高校校园文化活动的现状,并针对当前所存在的问题提出相应的解决对策,以期为今后企业赞助高校校园文化活动提供参考和借鉴。