品牌战略离不开文化

在经济、化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争，在竞争中能否处于优势地位、获得消费的认同，取决于其品牌能否在消费心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，     

试论国有商业银行金融产品市场营销

我国入世以后,融资市场正在发生深刻的变化,各商业银行之间的竞争日趋激烈,新型股份制商业银行起点高、机制活、机构和人员精干,其竞争态势咄咄逼人,外资商业银行经营管理水平较高,在资金、人才、信息和技术上有较大的优势,国有商业银行如何充分运用自己业务基础较好、资金实力较强、营业网点众多的优势,努力搞好金融产品市场营销,不断拓展业务空间,在国际化金融竞争中立于不败之地,本文试就此问题进行初步探讨。一、必须树立正确的营销观念,落实营销组织、人员和措施1、树立正确的营销观念。金融产品市场营销是一项综合性的管理活动,必须以…     

品牌战略影响下的产品形象设计

<正>从管理学角度来看,企业的任何行为都应纳入战略管理的范畴,产品形象设计也不例外。产品形象是品牌形象的重要内容,产品要在整体形象上体现出该品牌区别于其他品牌的特色,就需要将产品形象理论与品牌战略理论相结合。     

经济全球化背景下的品牌战略

随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。     

关于中国加强实施品牌战略的思考

2004年8月下旬笔者有幸参加了“黑龙江农垦第三期境外培训班”，有机会在加拿大学习考察、生活了两个月，通过对加拿大市场商品的了解，使我深感中国商品的确要在品牌上做大做强，同时要吸取加国在“品牌”战略上的教训。     

企业入世的品牌战略

我国企业曾长期处于商品短缺、有货不愁卖的计划经济体制之下,改革初期的几年又出现了“作什么都赚钱”的经济扩张,眼下又却遇到了通货紧缩、什么都卖不动的需求不旺。在这些不同性质的需求变动中,可以说既有市场机制在资源配置中起作用的市场化力量,也有政府宏观调控的行政力量的作用,同时前者的作用呈现越来越强之势并逐渐居于主导的地位。在这类方市场与买方市场相互易位的过程中,我们的企业一直还没有来得及仔细考虑和研究有关的经营战略和营销策略问题,那种变动不居的、不规范的竞争也让企业有些没办法去实施有效的战略与策略。…     

对“隐形”产品品牌战略的思考

企业如何进行相应的品牌或是营销工作。比如，在营销策划中，按产品的生命周期将产品分成导入期产品、成长期产晶、成熟期产品和衰退期产品。同时，根据产品的使命，可以将产品分为利润型产品、形象型产品、防御型产品。     

《加入世界贸易组织对中国房地产业的影响及其应对策略研究》课题总报告摘要

由建设部下达的《加入世界贸易组织对中国房地产业的影响及其应对策略研究》的科研课题已经完成,4月28日在沪通过评审。该课题由上海市房产经济学会承担,课题组成员由市房地局、市府法制办、东方房地产学院、财经大学、复旦大学、社科院、市房科院和市建委等专家、学者组成,蔡育天任课题组组长,万大宁、沈正超任课题组副组长。课题评审工作由建设部房地产业司副司长沈建忠担任评审组长,组员由国务院研究室宏观司、中国房地产估价师学会、清华大学房地产研究所以及上海市的建委、综合开发研究院、房地局、房地集团、中房置业等单位的专家、学者组成。在课题组万大宁高级经济师和陈伯庚教授介绍课题研究经过和成果简况后,评审组通过了课题评审。评审组认为:加入世界贸易组织将对中国房地产业带来哪些影响,采取何种对策措施,是一个前瞻性的重大课题,极具现实意义。课题报告在对中国房地产业的发展现状作出评介的基础上,指出了其与国家同行业的相对优劣势,分析了世贸组织的有关规则与我国房地产业的关联性,得出了“积极因素大于消极因素、机遇大于挑战”的总体判断。课题报告提出的应对措施,具有较强的操作性,其观点和措施有创新,在国内研究领域处于领先水平,对政府有关部门决策有较大的参考价值。加入世界贸易组织,对中国房地产业将产生深远的影响,既是挑战,又带来新的机遇。深入研究,及早预测,分析现状,找出差距,积极主动,认真应对,抓住机遇,促进发展,是当前紧迫的任务。     

中小企业的产品营销策略

中国加入WTO后，我国企业面临着国际国内市场更加激烈的双重竞争压力，中小企业深切地感受到了自己的劣势，在当今技术变化速度加快、消费者需求快速转换、产品生命周期缩短、市场愈来愈残酷的情况下，中小企业传统的规模经济优势不复存在。在激烈的市场竞争中，中小企业产品如何规避风险，在险恶的环境中寻找生存的途径，是每一个中小企业所面临的共同课题。     

棉纺企业的品牌战略方针

当今世界,全球化的市场经济日益凸显,面对这种挑战,唯有依靠科技创新,提高产品的质量,创出自己的品牌,企业才能增强市场竞争力,求得生存与发展。中国近年来名牌越来越多,涵盖了机械、电子信息、轻工家电、纺织服装、石油化工、钢铁、有色金属、建材、农资、环保、医疗器械、体育用品等十几个行业。越来越多的企业已牢固树立起“质量第一”的观念,坚持以质取胜,名牌兴企,大力进行产品创新、技术创新、标准创新和管理创新,以过硬的质量和优质的服务赢得市场,为提高我国的产品质量水平做出了积极贡献。     

试论中国加入WTO后的企业品牌战略

随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快，国际竞争日益激烈，可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际，增强品牌意识，大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观，主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多，竞争力不强。在全球前500个名牌中，除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多，竞争力不强？ (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理…     

开发差异化产品提高农药企业竞争力

中国农药行业企业数量过多、规模过小,造成了农药行业低水平重复建设和资源的严重浪费。如同一个产品数十家企业同时办理登记和生产许可,同时建几十套生产装置,同一个地区或县级市场同时有数百个厂家的营销人员在促销同一类产品,有限的市场在重复投入大量的营销费用,造成农药行业的过度竞争和效益低下。这使得农药企业无力承担创新拥有自主知识产权的农药新产品所需的巨额技术投入及其带来的风险,无力建设强有力的新技术新产品推广网络。为应对“入世”后国际农药列强的冲击,中国的农药行业必须尽快成长起一批适应市场的,有规模的农药企业,以提高市场竞争力。     

实施品牌战略 增强产品竞争力

随着经济的快速发展，社会生产资料产品和消费品的需求越来越大，并正在由低层次需求转变为中高层次需求。名牌产品毫无疑问占据着巨大的优势。随着国内外大批知名品牌的涌现，如何实施品牌战略，推动经济又快又好地增长，是摆在我区工业企业面前的一个重大课题。     

品牌战略与品牌可持续发展

品牌,是企业产品的一种标识。美国营销协会对品牌有一个经典的定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计,或是他们的组合,用于把一个或一群销售者与他们的竞争者区别,品牌也是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象。从中可以看出,品牌是众多产品生产企业的重要区别,是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它     

浅论房地产企业应对入世的品牌战略问题

加入WTO后,我国从事房地产开发的企业,除了高档房地产项目(高档宾馆、高档公寓和高尔夫球场)不允许外商独资外,其他房地产项目均没有限制。与金融业、保险业、零售业和电信业一样,国外的房地产企业凭借其技术、品牌、规模、服务以及起步早等优势,将使我国房地产业受到巨大的冲击。房地产开发企业的行业竞争将从国内引向国际,竞争规则从国内规则变为国际规则。这对于我国房地产企业彻底转变观念,加快产业化步伐,尽快提升竞争力无疑是一次重大的契机。加入WTO后,根据公平竞争、国民待遇的原则,国外与国内的房地产企业同作为市场主体,将处于…