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世界知名企业兰德公司的创始人华特兰德先生说:“工厂制造产品,心灵创造品牌。产品更多是物理性的,而品牌则更多是心理性的,品牌是消费者所购买的东西”。事实证明:品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产,一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富。 相似文献
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中国工商联副主席孙晓华日前在首届中国品牌节上表示:在我们国家推进品牌战略,达到更多的中国品牌,是增强我国具有知识产权的需要,特别是民营企业发展的需要,是实施建设创新型国家和企业走向市场的客观需要。据了解,中国制造的产品,在市场上具有举足轻重的地位,包括家电、医药等行业在内共58000种产品,产量居世界第一。孙晓华说:“实际上早在2000年,中国制造业增加值就突破了30000亿元人民币,占国内生产总值的比重超过30.4%。在世界制造中的比例超过了5%。居世界第四。”和国外企业相比。[第一段] 相似文献
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品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想,形成品牌认知与忠诚,实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标,需要对品牌进行重复传播。有形就要有声,对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。 相似文献
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“中国品牌国际化,首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象!”--当正在召开的“两会”上,不少代表围绕中国品牌进行探讨的时候,3月6日上午,上海质量管理科学研究院组织的一场小型座谈会上,一些来自有一定品牌影响力的企业代表,也在探寻品牌保持持久生命力的“关键词”。 相似文献
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“十年树人,百年品牌”。企业第三种品牌即雇主品牌是一种品牌人力学新论,旨在为读者揭示“一个崭新的品牌天地”。它是继企业形象品牌,产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇聚优秀人才提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。 相似文献
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王荣明 《福建质量技术监督》2006,(12):27-29
品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志,谁拥有更多的品牌,谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展,个体品牌在一个区域的集聚,随之而来的是一个区域品牌的崛起,从个体品牌到区域品牌,泉州,正在经历着一场全新的变革。 相似文献
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福州第五届家博会于8月23日举行,共近300个品牌亮相,品牌企业多、大企业多成为本届家博会的一大特色和亮点。通过记者两天的走访,发现家博会在成功的同时却鲜有中国制造中国品牌的面孔,这不禁让我们产生了一个疑问,我们的民族品牌就难以抢占市场么?[第一段] 相似文献
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品牌是企业提供给消费者的一种形象、一种文化。一个强有力的符号能够表达一个品牌的内聚力和精神,并使它能很容易地获得受众的认可。它是品牌营销的关键要素,缺乏一个强有力的品牌识别系统会是一个巨大的障碍。将品牌形象提升到产品营销的一部分,这反映了它不可忽视的力量。 相似文献
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菲利普·科特勒(PhilipKotler,1997)认为,品牌从本顷上说,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。从消费者的角度讲,品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价,其中包括认知度、美誉度(满意度)、忠诚腰、品牌联想等要素;从企业的角度讲,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品慨念等信息并与目标消费群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品技的担保及履行职责的承诺。 相似文献
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陈邦柱 《企业经济(合肥)》2000,(4):7-9
品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现,也是一个民族的素质和一个国家的形象的有力体现。在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌,实施品牌战略,对增强企业的市场竞争力,促进经济增长方式的转变,保障国民经济持续健康的发展是非常重要的,对于当前我国企业结构、产品结构和产业结构的调整,更是一项非常紧迫的任务。 相似文献
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品牌是我们这个产品和服务充斥的时代使用频率最高的名词之一,有品牌就意味着有市场,强势品牌就意味着很高的市场占有率和很强的赢利能力。一个通常的问题是,市场在哪里?单仁认为,市场就在目标客户的大脑里,提到某一类产品,一般顾客会立刻想起好几个不同的牌子,但正常顾客的大脑里不会装下超过5个的牌子,除非是那些广告商和专业研究人员。比如一个家庭主妇想到买空调时,会很快想起海尔、格力、美的、LG等几个名牌,其它的二线牌子几乎没有几个人会想起;又比如想到买保险时,我们会想到中国人寿、平安保险、泰康人寿、友邦保险等几家知名大公司。我们之所以要打造强势品牌,就是要通过各种途径和手段让自己的牌子锲入顾客的大脑。而要打造一个强势品牌,首要的问题就是要做好品牌的定位。
单仁认为,做品牌定位,其目的就是让品牌更容易和目标顾客沟通,更快速地把品牌植入顾客的大脑。因此,一个企业如果想让自己的品牌进入顾客的大脑,做好品牌定位是必不可少的第一步。而准确的品牌定位,能帮助某个品牌成为类别市场的代表和专家。[编者按] 相似文献
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品牌是在竞争中产生的。在电视系统中,一个电视栏目品牌是与其他电视栏目相区分的独特标志,它是一种定位、品质与文化内涵相结合的综合体系。品牌既是一种特色,也是一种信誉。 相似文献
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1929年.英国Lever公司与荷兰MarganneU.nie公司签订协议,组建Unilever(联合利华)公司。经过80多年的发展,联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一.在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度,公司全年销售额约398亿欧元。在国际巨型企业中,联合利华以多品牌经营而著称。14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区。多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略.它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场。从而可以使企业占有更大的市场份额.它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择。从而可以赢得更多的消费者。近年来的业绩表明.联合利华公司已走出了一条“以企业增长为长久目标.以品牌战略为核心竞争力”的可持续发展之路。 相似文献
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在当今社会,服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大,依靠的不是产品,而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业,必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌,没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中,逐渐对产品所建立起来的一种信任度,是来自企业外部用户的评价。说起品牌,应该具有这样四个方面特征,一是较高的知名度;二是被社会公众信任和赞许;三是拥有众多的消费者和用户;四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展,创建企业品牌的战略任务,摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌,不断适应市场竞争,谈几点个人粗浅的认识和看法。 相似文献