与外资合作过程中对本土品牌的保护

企业与外商合作可以快速地获得资金和技术,但是,合资过程中,外商可能是为了暂时借用中方的品牌影响力来推广自己的产品品牌.在多年的合资发展历程中,不乏著名的本土品牌因与外商合资后而消亡,在与外商合资的过程中,中方企业应该加强对自身品牌的保护.     

归来吧,品牌意识!

时至今日,我们似乎已到了非谈品牌意识不可的时候了!我们知道,一个国家如果民族工业不振兴,如果没有自己的名牌,那就不可能在激烈的国际竞争中站稳脚跟。我国在国际上有声望的品牌本来就不多,占有的市场份额本来就不大。随着近几年刮起的强劲“合资风”,一些昔日辉煌的品牌正在流失、消亡,这不能不令人心寒。在洋货的四面围困之下,我们的民族工业显得     

体育产业民族品牌的政策保障研究探析

在体育产业发展过程中,塑造出具有一定影响力和竞争力的品牌是非常重要的.近几年体育产业民族品牌战略已经成为世界各国参与全球化竞争的国家战略,但与发达国家相比,我国有关民族品牌发展仍然没有形成清晰可行的战略导向,政府对民族品牌在政策上的保障力度还较小,存在缺失的部分.因此建议政府要把争创民族品牌工作纳入国民经济和社会发展规划,尽早完善体育产业民族品牌的社会支持和引导系统.地方政府财政、税收政策和奖励体系上加大力度,行业协会加强组织协调和政策咨询;政府还应在引进品牌赛事过程中加强对民族品牌的政策保障与支持.     

民族品牌在并购危机中的应对措施

本文阐述了我国各行业的民族品牌被合资、并购的现状,从中总结出沉痛教训,暗示由于种种原因,政府和企业还有很长的路要走,还要继续完善中国企业的自我保护体系。     

民族品牌在并购危机中的应对措施

本文阐述了我国各行业的民族品牌被合资、并购的现状,从中总结出沉痛教训,暗示由于种种原因,政府和企业还有很长的路要走,还要继续完善中国企业的自我保护体系。     

品牌民族符号对消费者品牌选择的影响

以回族消费者为例,在构建品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚和品牌选择之间概念模型的基础上,应用多元回归进行分析,实证研究品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚对品牌选择的影响。检验发现：品牌民族符号对品牌忠诚与品牌偏好同时产生显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好对品牌选择均具有显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好是品牌民族符号作用于品牌选择的中介变量,并且品牌偏好的中介效应大于品牌忠诚的中介效应。以上研究结论为品牌民族符号影响少数民族消费行为的进一步研究提供了理论基础,同时对企业创新品牌偏好与品牌忠诚的培育模式,制定促进品牌选择的营销策略也具有指导意义。     

东风汽车合资化之路

东风汽车自1969年建厂后,与法国雪铁龙、法国雷诺、日本日产、美国康明斯等汽车或零部件国际巨头企业合资合作,颇有争议。与外国大企业合作,固然可以带来资金、技术、管理经验以及扩大规模产生规模经济等,但不利于东风开创民族自主品牌,以致至此东风尚无自主品牌产品出产。     

高校品牌资产管理及增值途径

通过阐述品牌资产的管理特点,分析了品牌资产流失的途径及危害性,并针对其原因提出了遏制高校品牌资产流失、加强品牌资产管理及增值途径的对策。     

跨国并购中的民族品牌法律问题研究

在风起云涌的外资并购中民族品牌的存亡被再一次推到了风尖浪头。在国人被搅动的民族情绪中,应当清晰理性地分析民族品牌消亡这一市场现象。对跨国并购的法律规制不应当以民族品牌保护为导向。在我国现阶段的复杂背景下,分析民族品牌消亡背后隐藏的法律事件,从而提出跨国并购中民族品牌寻求法律保护的途径。     

曲美成功在执行力

本土品牌到底能不能抵抗外资品牌？是不是中国企业永远就要拾宝沽、麦当劳、可口可乐的牙慧？如果说非常可乐在可乐市场狠狠打击了可口可乐的气势的话，那么在减肥药品市场，曲美就远远超越了其他进口与合资品牌，因为在品牌操作方案方面，他们的执行更为本土化。