从旅游者角度看旅游目的地形象的营销意义

旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。     

滨海旅游目的地选择行为比较研究

通过对旅游者和潜在旅游者滨海目的地选择影响因素及选择行为进行大规模问卷调查发现,虽然不同性别、年龄、受教育程度、收入、组别的受访者对滨海旅游目的地选择影响因素中多个指标的看法存在显著差异,但受访者组别(潜在旅游者、旅游者)是造成差异的主要原因;在选择滨海旅游目的地时,旅游者更重视旅游体验,而潜在旅游者更关注旅游目的地形象。     

微博背景下的旅游目的地整合营销策略探究

随着旅游市场竞争的加剧与微博的逐步成熟,旅游目的地拓展营销渠道、树立正确的营销观念已成为占领市场的关键。由于旅游目的地具有集吃、住、行、游、购、娱多位一体的特点,因此对整合营销提出了新的诉求。此外,社会化媒体微博的运用也将成为旅游目的地营销主体进行整合营销的利器,为进一步推动客户消费以及旅游目的地形象的提升奠定基础。本文在对旅游目的地微博的新型传播模式及其发展现状进行简要概述的基础上,进一步分析利用微博进行旅游目的地整合营销的优势,并且提出旅游目的地微博整合营销策略,以推动目的地营销主体与目的地市场的契合,树立旅游目的地品牌形象。     

旅游对目的地居民心理影响分析

从文化心理学和社会心理学的视角,对旅游目的地居民在旅游发展过程中所经历的心理历程进行了分析,提出了具有一定普适性的居民心理变化模式,认为目的地居民在面对旅游发展带来的变化时,心理上经历了从感知到调试再到维护,到再次面对变化的过程。     

旅游动机与旅游者购物行为的关系探析

本文从心理学角度分析旅游动机的产生,阐述了旅游动机的多样性、复杂性、交叉性、周期性等特征,在此基础上论述了旅游动机对旅游购物行为有激发、维持、调整、评价作用,然后再结合旅游购物行为特点分析了对旅游者求补偿、求解脱和求平衡三种最基本心理的满足程度.     

上海旅游目的地形象探讨——基于韩国旅游者满意度调研

通过问卷调查,本文分析了韩国旅游者对上海旅游目的地的满意度情况,并对各项指标进行了排序,运用逐次多元回归分析建立上海目的地形象模型,期望此次研究对于上海对海外入境旅游宣传与市场营销方面有实际指导意义。     

全域旅游视角下打造贵州山地文化旅游目的地的构想

第十一届贵州省旅游产业发展大会提出要大力发展全域旅游,坚持山地旅游战略定位。从市场逻辑来看,发展全域旅游既是资源与服务优化的需要,又是管理与利益优化的必然,贵州具有旅游气候与旅游资源等优势,为了更好地坚持全域旅游,实现对贵州山地民族旅游目的地的打造,当地应培育核心竞争力品牌,在旅游发展中注入山地民族文化灵魂,协调发展"旅游+",同时,优化山地旅游服务与配套设施质量。     

基于旅游者目的地选择偏好的营销策略

当游客在选择到哪个旅游目的地旅游时,这个选择就是决策。而所谓“消费者决策”(consumer decision making),即是消费者在购买产品或服务时,如何在两个或两个以上的评估方案中,做选择的过程。在选择评估阶段,消费者通常会根据搜集到的信息,对每一项可行方案加以比较和评估,以便     

目的地居民感知视角下的季节性旅游影响研究——以海南省三亚市为例

本文旨在讨论目的地居民对季节性旅游影响的感知及态度。首先梳理了在其他地区季节性旅游的相关研究进展,并实地走访了三亚当地社区,考察季节性旅游带来的经济、社会文化和环境的影响,其次通过构建居民季节性旅游感知模型,深入探讨居民对这些影响因素的感知、居民个人背景特征及对季节性旅游支持度三者之间的关系。     

旅游安全事件与旅游目的地营销

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响,它直接关系到旅游目的地营销策略的实施。旅游目的地管理者应当关注旅游者对不同安全事件的看法和反应,根据旅游者的决策行为规律制定目的地危机营销管理对策。     

经济危机下旅游目的地选择探讨

经济危机下对中国的旅游业是一把双刃剑,通过研究旅游者对目的地的选择,来分析中国旅游的发展趋势,从而开展各方面的准备工作来促进中国旅游的发展。     

客户体验视角下旅游目的地营销系统的改进对策

客户体验日益成为消费者判断服务价值的重要标准之一,本文从客户体验的角度对我国旅游目的地营销系统存在的问题进行了探讨,包括:信息的及时性与有效性不够、展示的新颖性与吸引度不高、系统的整合性与智慧性不足、功能的互动性与个性化不强等;并针对这些问题给出了增强客户体验舒适度的改进对策。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

旅游目的地居民幸福指数评价体系构建

本文以幸福感的基本内涵为出发点,着眼于幸福源头的两个方面,从旅游目的地居民幸福感得以实现的三个层次把握旅游目的地居民幸福感的三元性,进而构建旅游目的地居民幸福指数评价体系.     

乡村旅游者旅游动机研究

不同的乡村旅游者的旅游动机是有差异的。乡村旅游动机由主到次可归结为"缓解压力"、"交际"、"求知"和"怀旧"四大类。必须对乡村旅游者的旅游动机进行研究,这样对指导乡村旅游产品开发和完善乡村旅游服务体系是具有重要意义的。     

浅析主题公园与都市旅游目的地吸引力的互动

现代主题公园是一种新形态、综合性的旅游产品。本文从主题公园自身的特点探讨了主题公园与都市旅游目的地吸引力之间的良性互动关系。     

沈阳市旅游者低碳旅游行为分析

本文以沈阳市为例,对旅游者对低碳旅游的认知程度和旅游活动的六要素"食、住、行、游、购、娱"的行为特征进行分析研究,总结了旅游者的行为规律,指出了旅游者的低碳旅游行为特征,并提出了促进低碳旅游发展的改进建议及措施。     

旅游者旅游道德认知问题研究

近年来,中国旅游者在国内和国外旅游中的诸多不文明现象引发持续热议,本文从分析我国旅游者不文明行为的原因入手,指出旅游者的旅游道德认知是其旅游行为决策是否文明的关键,试图回答在旅游活动中什么样的旅游者是道德的旅行者这样一个旅游者德性伦理问题,进而为提升旅游者的旅游道德认知提供路径参考。     

旅游目的地网络营销行为探讨

针对旅游目的地的网络营销已经不是新鲜话题,但对于刚刚开始接触网络的地区如何着手网络营销并构建网络营销体系方面的研究还比较少。在对旅游网络营销概念论述的基础上,就旅游目的地网络营销活动的开展,从形象宣传、信息宣传、电子商务三个层面入手,论述了网络营销活动的开展和网络营销体系的构建,以期为旅游目的地特别是新接触网络营销的地区开展网络营销活动提供思路借鉴。