广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

广告法修改语境下的儿童广告规制

2014年2月颁布的《中华人民共和国广告法（修订草案）》中未对儿童广告进行特别规定，而实际生活中高热量、高脂肪等不健康食品广告泛滥，对儿童健康产生不良影响，医药类广告滥用儿童形象侵犯儿童的合法权益等问题丛生。对儿童广告进行特定、统一的规制有其合法性和合理性，也是国际立法监管之趋势。本文在借鉴国外相关经验的基础上，对广告法修改中儿童广告规制方面提出相关建议。     

从央视招标标的物变化看电视广告编排

电视广告时段本身并不具备“广告的价值”，根据媒介的“二次售卖”理论。电视广告时段的价值由电视节目所吸引的“商品化的观众”的价值所决定。而观众的规模和构成又是由电视节目的特色、质量、目标观众等因素所决定。因此也可以说是电视节目本身的吸引力决定了所对应的广告时段的价值。广告价格的制定与电视节目收视率紧密联系。     

儿童产品广告创作的难点剖析

儿童产品广告创作中的难点问题,主要体现在目标消费市场的特殊性和双重性加大了儿童产品广告创作的难度,负面效应加大了儿童产品广告的复杂性等方面。从而使儿童产品广告陷入媒体选择的两难境地,导致真实与夸张难以平衡。儿童产品的广告创作者要有强烈的社会责任感和使命感,在儿童产品广告创作中尽可能地弘扬真善美,远离暴力、自私、歧视、攀比,让孩子在优美健康的广告文化氛围中成长。     

影视剧植入广告透视

在现代影视剧、电视节目中植入式广告以一种全新的广告形式被应用其中,这种广告形式对广告商以及电视节目、影视剧制作方来说都有一定益处,植入式广告可以做到盐溶于水,同时以注重创意,选择合适的品牌、合适的节目和适度自然的方式,而达到广而告知的良好效果。对受众来讲应该以宽容、平和、正确的心态去看待植入式广告,这样就可以享受到影视节目所带来的真正乐趣。     

论改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究、对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面:产品在进入市场前,必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析;广告表现中应当确立"社会广告"的概念,不断提高社会效益,提升产品的品牌。     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

论改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究,对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路.要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面:产品在进入市场前,必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析;广告表现中应当确立“社会广告“的概念,不断提高社会效益,提升产品的品牌.     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

我国儿童食品广告的监管措施研究

儿童肥胖问题已经成为世界性问题,儿童食品广告与儿童肥胖之间的关系也受到社会的日益关注,各国纷纷采取措施限制儿童食品广告以降低儿童肥胖发生率,我国应借鉴其他国家的措施,制定相关法规,促进行业自律,集合多方力量对儿童食品广告进行监管。     

要对儿童广告说“不”吗

没有别的广告像儿童广告一样令社会和家长如此不安了，现今的儿童在消费主义的赤裸进攻或耳濡目染下，巳成为传媒、消费和广告所引导的世代。     

打造品牌的智慧工厂

1996年,当千里马第一次接手做步步高VCD广告时,步步高还只是一个400人的小厂。今天,步步高已发展壮大为年销售额40亿的大型企业,品牌知名度由零跃为同类市场第一。千里马见证了一个优秀民族企业的飞跃,也留下了浸满汗水的成长足迹。步步高VCD——真功夫打出新天地 1997年10月,当步步高VCD入市时,市场已炒得大热,竞争对手云集。步步高作为一个新进品牌,缺乏知名度,针对这一情况,千里马匠心独运,采用名人战略和对抗手法,广告效果出色。第一步,千里马为步步高请来威名赫赫的李连杰作代言。李连杰的真功夫大家有目共睹,"步步高"这三个字从他的嘴里说出来显得格外有分量,恰如其分地表现出步步高功夫真的特     

爱多VCD:英雄气短

在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代,内外交困下,爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色,最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。     

智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析

信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。     

广告创作中的角色“异位”

广告创作的一个根本要求就是新颖,广告必须有所创新以区别于其他的商品和广告。把广告中的传统角色适当地进行改变,是一种简单的创新方式,不仅使得广告与众不同,而且还具有艺术性、幽默感。广告中的角色"异位"可以从以下几方面着手。一、角色的反串。日常生活中,每个人都有固有的角色,每种角色有各自的行事方式,角色一旦颠倒,就能达到创新。 1、用小孩演绎大人的角色。用小孩来模仿大人现在正形成一股风潮,很多电视节目也推出了让小孩成人般地唱歌、跳舞、模特表演等。看着小     

我国儿童消费市场营销方略

儿童消费行为有自己独特的特点,决定了儿童消费市场不同于成人消费市场,在产品、广告、定价等策略上有自己独特的特点,因此有必要有针对性地制定儿童消费市场的营销方略。     

儿童广告应该关照儿童利益

“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。据统计。目前我国14岁以下的少年儿童有2亿多人。儿童群体作为一个潜在收益巨大的市场，其购买力在日益上升。研究表明。孩子在家庭中越来越占主导地位。影响了大约68％的家庭消费。在传播业日趋发达的今天。儿童肯定会受到来自方方面面的广告信息的影响。而儿童身心不成熟、对是非判断不清又特别善于模仿。这一特点使他们特别容易受到不良广告的伤害，所以，儿童应该受到特殊保护。     

广告定位的基本策略

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。     

中英美关于儿童商业广告的管制分析

在世界各地,童年商业化已经成为一个严重问题,儿童已成为一个重要的市场目标,儿童广告对童年的影响也暴露出来。本文首先分析了保护儿童免受广告危害的起源和发展,然后从多个角度比较了英国、美国和中国针对儿童广告的管制法规,最后为中国法规制定方面现存的问题提出解决建议。