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论营销管理和关系营销 总被引:3,自引:0,他引:3
针对当前西方营销学界中营销管理学派和关系营销学派的学术论争,从营销历史的变迁分析入手,得出结论:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献
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李世宗 《湖北财经高等专科学校学报》2004,16(3):3-5
绿色营销是21世纪营销的主旋律,绿色观念是前提,绿色需求是基础,绿色生产是必由之路,绿色产品是内涵,绿色包装是引擎,绿色价格是磁场,绿色销售是途径,绿色促销是桥梁,绿色销售服务是保障,绿色营销管理是保证。 相似文献
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尹昱 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2003,20(4):55-55,137
逆向营销是指打破传统营销固定模式的限制,对市场状况尤其是消费者的需求进行研究,产生适合企业 实际、市场实际、竞争实际的营销模式。它的核心是逆向思维。 相似文献
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随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。 相似文献
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随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系.因此,出现了一种新的营销方式--关系营销.本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨. 相似文献
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论述了营销创意和营销执行在计划营销过程中的作用,重点论述了营销创意在计划营销中的创意思想及如何在营销执行过程中保障营销创意的具体实现. 相似文献
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蒋园园 《贵州财经学院学报》2021,39(2):51-61
基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查,并结合二手财务数据进行实证研究,结果表明:(1)营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线;(2)高水平营销开发的企业中,营销双元性对销售增长的二次效应更强,即营销双元性对销售增长具有积极影响;(3)营销开发与营销探索通过营销双元性间接对企业销售增长产生影响。 相似文献
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尝试把营销审计工具引入到战略营销分析中,在此基础上把战略营销分析分戍三阶段:审计阶段(进行营销审计)、分析阶段(利用审计结果)和结果阶段(制定目标与战略)。创新之处为:在以定性为主的战略营销分析中融入比较全面、系统、定期和定量的营销审计技术,使目标与战略的制定更具科学性,使战略再造更易实现。 相似文献
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王利琴 《郑州经济管理干部学院学报》2005,20(4):27-29
随着旅游业的快速发展,旅游业的竞争也越来越激烈,在日益成熟的旅游市场中,旅游营销已不再是简单地开发、推销旅游产品,而是逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系,进而取得营销的成功。“得人心者得市场。”只有掌握顾客的心理,得到顾客的满意,方能达到营销目的。 相似文献
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营销道德与诚信营销 总被引:2,自引:0,他引:2
谢红霞 《山西财政税务专科学校学报》2004,6(5):53-55
市场经济条件下营销道德的缺失引起了全社会的信任危机,要求现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德,实施诚信营销。 相似文献
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当前,西方营销学界中关系营销学派与营销管理学派正发生着一场声势浩大的学术论战。对于关系营销与营销管理之间的关系,我们的观点是:营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。 相似文献