消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

论消费社会语境中的审美

消费社会的主要特征有:社会高度商品化、生产与消费审美化。消费社会审美的特征主要表现为日常生活的审美化、审美的感官快适化以及审美的大众化。尽管当下的中国社会正在步入消费社会,但是与发达资本主义国家的"消费社会"还有一定差距。因此,积极探索审美对经济发展的意义,实现中国经济在21世纪的腾飞是现实的需要。     

立场与方法：反思中国当代广告文化批判

广告文化批判研究者的身份立场是精英主义的，理论立场是西方文化理论，而在批判的逻辑上则是单一的、先验式的批判思维。此三者与批判对象形成的三大矛盾．即精英主义与大众文化、西方理论与本土语境、批判有余与阐释不足。这些矛盾必须从改变批判研究的方法上得以解决，即逻辑方法与历史方法相结合、整体主义与个体主义相结合。     

论我国当代消费文化的社会功能

消费是一种重要的经济形式,它无处不在无时不有。消费活动贯穿人的一生。消费不仅是一种经济现象,还是一种重要的文化现象。消费文化是社会文化的一个重要组成部分,它彰显了社会文化的内涵。我国当代的消费文化具有经济促进功能、教化塑造功能、分层和建构功能、稳定和整合功能,对我国社会主义建设具有重要的意义。     

当代大学生文化消费现状分析

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费,主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。它的本质是满足人们的精神需求。文化消费给人以精神营养,是比物质消费的生物性营养更能体现人的本质意义的消费,是人们正常和幸福生活不可或缺的生活要素。大学生文化消费,是指大学生为满足个体的精神文化需求而消费精神文化产品的活动。     

广告文化的社会批判

广告在市场竞争中应运而生,它让广告主在产品竞争中取胜,它让媒体得到生存的血液,它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由,但也恰在三方同时获利的情境中,备受批判。一、广告话语的贬值 1、个性同质社会化大生产必然导致产品的同质化日益严重。在同质商品的突围战中,广告人找到了刀枪不入的神盾——品牌。其实,品牌战略的实质就是物的人格化,给商品赋予个性和灵魂,并通过强大的营销攻势,使其在消费群中获得生命。而这一目标的实现大多得益于给产品灌注灵魂,使其得以     

中国现代广告的文化批判

一著名人类学家玛丽·道格拉斯(MaryDoug las)和巴伦·伊舍伍德(BaronIsherwood)在发起的消费人类学的研究中曾经指出,在人类的商品或物品消费过程中,消费应首先是社会文化模式(Culturalpattern)中的一部分,“我们不是假定人们需要商品,主要是为了一些实用性的东西……让我们换个角度推测人们需要商品的原因,其实就是从商品中可以显现出某些文化成分,而让文化得以继承延续和稳定发展。”(1)从此消费人类学的角度,现代广告所影响的消费者对商品的选择实际上是从影响消费者的文化模式着手的。因此,当我们考察广告时,考察其在社会发展中的地…     

论广告的文化效应

“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。     

当代中国消费文化观与人的全面发展

随着消费社会的来临,消费不仅仅是一种经济关系,也是成为一种文化现象。消费文化对人的全面发展产生了广泛而深刻的影响。在现实中,消费文化观的影响具有两面性,我们要抑制其消极的一面,弘扬其积极的一面,努力促进人的全面发展。     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

广告的社会文化影响初探

中国自从进入市场经济以来,消费在社会经济和文化生活中日益重要,人们也逐渐感受到消费社会在社会经济、文化等方面的力量。由此孕育而生的消费文化也开始影响着人们生活的方方面面。与时代联系紧密的传播学更是对消费社会和消费文化关注紧密,消费文化的研究成为了文化传播乃至广告传播研究的一个重要切入点。本文研究的主题是广告社会文化的影响。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

市场经济条件下社会消费文化的价值取向

市场经济条件下社会消费文化在价值取向上应当促进人的全面发展;促进社会生产和消费的可持续发展;促进形成健康文明的消费方式;促进构建中国特色的消费文化。     

视觉文化场域中的广告图像消费考量

视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的双重机制,也包含着不同阶层的权力斗争。广告图像消费产生的深层动因在于媒介技术的变革与视觉体验的转向、宏观的社会变迁：消费社会的形成与驱动。     

审美文化与经济发展互动在当代社会中的价值展望

当今社会已经进入到审美文化与经济活动相互渗透、相互促进的时代.审美文化与经济发展的互动,是随着社会经济、政治、文化的整合而出现的,它的出现在当代社会中具有极高的价值,而本文对其价值进行了展望.     

消费社会的幻象及其批判

消费社会既是一系列符号体系,又是一种象征性体系,以消费的大众化为特征,其本质是强制性结构。借助于广告、媒体等多种形式,使这种强制体系又具有高度的隐蔽性。人被重新定义,被符号化和被匿名化。消费社会制造了物欲的非伦理性扩张,生活的意义由此平面化和平庸化。唯有重建消费社会的德性伦理,限制消费的强制性,才能重新找回消失的生活意义和个人选择的自由。     

论文化产品的“婴儿式审美”——文化资源开发中的审美误区

文化产业在中国自20世纪初开始到现在经历了从婴儿到成人的发展状态,逐渐成为地区经济活动重要组成部分。然而经济利益至上的诱惑以及某些资源开发模式使得部分文化产业出现了大量问题。文化生产本质上是符号生产,在地域文化资源开发转化为产品审美意象的过程中,首当其冲就是文化产品的外部符号形象的现代审美问题,出现了例如婴儿式审美的误区,进一步造成产品的文化价值下降,导致审美在产业中越来越不受重视,社会审美能力深受影响。但这个问题不光会触及产品符号形象的创意设计,在其文化资源的婴儿式开发环节也值得深究。     

新兴媒体中的广告对当代消费的影响——以上海市为例

随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投放形式的建议。