悬念之三：公关的声音——整合公关，还是被公关整合？

2002年，定位理论创建人之一艾尔&;#183;赖兹(A1 Ries)的《广告衰落，公关崛起》(The Fall of Advertising＆The Rise of PR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹，在全球性的讨论中，一直屈于配角的公关业大大的风光了一回。     

言论——这些言论，或许片面，但却是来自一线的真实感受

所有的4A公司把整合营销传播作为一个重要的手段。虽然名字不同，但万变不离其宗——以消费者为基础，把产品的利益点提炼出来．然后把两者结合起来。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

给客户想要的，其他免谈！——框架推出FPS挑战“精准投放”难题

在过去的5年中，中国户外广告以20％的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，面对户外媒体有限的调研数据，城市间不同的立法规定，行业组织、职业规范的供应商和良好售后服务缺失等现状，加上到达效果的无法预估性，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈。     

坡道行走——选择正确的会议定价策略

随着市场竞争的激烈,价格问题变得越来越敏感,会议营销产品的定价也成为一个很棘手的问题。决定会议的定价策略有两个最重要的因素：预估成本和预估参会人数。会议定价就如在坡道上行走,价格过高会错过预期的观众人数,价格过低则会入不敷出,难度可想而知。然而,良好的预估方式能够帮助我们顺利地抵达目的地。     

深度合作，变革期的商家突破口——来自河南的经销商转型案例

经销商转型是近几年我们频繁提及的话题，在迅速变化的市场环境下，经销商转型面临着许多机遇和挑战。作为产销链条的中间环节，经销商的转型必然不是孤立的，从某种意义上说，经销商的转型过程也是修正与厂家合作方式的过程。笔者近日走访了河南几家优秀经销商，他们提出并且正在实践着厂商深度合作的转型模式。与企业的深度合作，让这些经销商的经营管理内容正在发生着深刻改变。     

他们的选择：崛起，只需时日——访梅高总经理高峻

采访高峻，总能有一些额外的收获。关于中国本土广告行业的发展，除了实践中的心得，高峻有着更多的思考。中国民族品牌的崛起必然带动中国广告业的崛起，这是历史的必然，但二者的关系似乎又并不像我们通常认为的那样直接，它们之间需要一股力量的整合，只有当这两个关键条件都具备的时候，才是中国本土广告业崛起之时……     

在《加油站服务导刊》不断有更好选择……——来自80位加油站站长的声音

10月我们对80位加油站站长进行了问卷调查,他们对《加油站服务导刊》的关注和期望都让我们感动,在此我们向所有关注《导刊》的站长和读者表示由衷的敬意。     

价格规制与企业资本结构的选择——来自我国上市公司的经验证据

受规制企业的资本结构与政府价格规制密切相关。本文建立了一个两阶段动态博弈模型并提出了相关的理论假设,以检验受规制企业资本结构决策与政府价格规制强度之间的关系。理论分析表明,资本结构选择作为企业的战略工具,能提高企业的谈判地位,迫使规制机构提高产品价格。因而企业面临的价格规制越严厉,越有动力提高负债水平。本文利用沪、深两地的受规制上市公司为样本进行的实证研究有效地支持了本文上述的假设。     

剧好看了，植入才有意义——访《美女如云》、《高手如林》编剧沈亢

品牌内容借助电视剧进行传播,我觉得比较理想的是“春雨润物细无声”。既不影响电视剧本身的艺术完整性,又能让观众很自然舒服地接受你的品牌内容。     

《加油站服务导刊》不断有更好选择……--来自80位加油站站长的声音

10月,我们对80位加油站站长进行了问卷调查,他们对<加油站服务导刊>的关注和期望都让我们感动,在此我们向所有关注<导刊>的站长和读者表示由衷的敬意.     

手机市场，谁更掌控“边缘技术”？——来自中低端手机消费者的调查结果

零点调查“中低端手机市场竞争策略研究”项目组采用有定量倾向的定性研究方法，日前在上海市针对中低端手机消费者采用消费者焦点团体座谈会方式进行了调查，并形成《中低端手机市场竞争策略定性研究报告》。     

流转土地，“流”出了新希望——来自乌江的调查

公元前202年，西楚霸王项羽因“无颜见江东父老”自刎于乌江，从此，这个与南京、马鞍山、芜湖隔江相望的江北小镇多了几分传奇色彩。近些年来，在全国许许多多的乡村出现了土地抛荒严重等现象。而在和县乌江镇，乌江人以过人的胆识“先吃螃蟹”，探索了一系列卓有成效的改革措施，尽管他们的做法还有许多地方需要完善和规范，但给全国农村解决此类问题提供了新的思路。     

销售人员如何正确执行公司的销售政策——有令必行，三思而后行

作为战斗在销售行业最前沿的排头兵，销售人员对公司销售政策和方案执行得正确与否，直接关系到销售工作质量的优劣，甚至决定全局的成败。时下被营销界一致公认的执行力，也只有在销售政策和方案执行正确的基础上方有其生存的价值，如果销售政策和方案执行有偏差，则可能执行力越强，造成的负面作用越大。因此，销售人员正确执行公司的销售政策、销售方案及上级领导的口头指令，在营销的工作体系中至关重要，就像发展经济不能只靠踏实肯干，还要有正确的经济路线和指导方针一样。那么销售人员在工作中如何做到正确地理解与执行销售政策和方案呢?     

税收凸显性改变了消费选择么?——来自一项情景模拟实验的证据

本文基于行为经济学相关理论,构建理论模型分析框架,并使用情景模拟实验数据,分析税收凸显性对消费选择行为的影响,实验数据的倾向得分匹配实证分析结果表明:税收凸显性的存在改变了消费者的消费选择,显著降低了消费者的购买量和购买金额,且这种效应还会因商品类别和商品折扣的不同而存在异质性。因此,政府在制定税收政策时,应充分考虑消费者对税收政策的反应程度,优化税制结构,以更好地实现社会福利的最大化。     

邝子平重新上路——有着成功过去的邝子平，选择了从头运作一家独立的风险投资基金

在风险投资领域磨砺多年的邝子平深有感触，“未来将会有很多优秀的中国企业家能够造就出一批世界顶级的公司。希望在这个过程中作为VC公司能够帮助企业家创立这样的企业。”     

农村居民选择超市或集市购买的决定因素与比较——来自全国28个县(市)1308名农村居民的调查

农村居民选择超市或集市购买的决定因素对"农改超"和"农超对接"具有重要意义。本文对全国28个县(市)的1308位农村居民进行随机调查,研究结果表明,农村居民既选择农村集市又选择超市购买产品,但农村居民选择两者购买的意愿及其影响因素、感知程度等存在显著差异。农村居民选择集市或超市购买的共同决定因素包括产品质量可靠性和购买便利性;不同的决定因素体现为,农村居民选择在集市购买主要取决于购买文化与习惯,而选择在超市购买则取决于超市销售服务水平,这种决定因素的差异导致农村超市与传统集市互补共存。