不降关税 “大牌”仍可“小价”——绿色米兰·城市奥特莱斯创新商业模式创造价值

在今年两会上,“降低奢侈品关税”的话题再次成为代表委员们关注的焦点,“肥水不流外人田,要让普通老百姓也买得起奢侈品。”类似的言论在分组讨论中不时出现。多位代表认为,我国对奢侈品征收的关税过高,从而导致国内奢侈品价格居高不下,国人远赴海外购买奢侈品的状况。他们认为降低奢侈品的关税能推动国内奢侈品降低价格,使海外消费回流,这样可以达到拉动内需、刺激消费之功效。     

国内与国外奢侈品价格“反常”现象探析

奢侈品价格在中国比在国外卖得高,这是一个不争的事实,国人在一边抱怨、齐声征讨的同时,一边又蜂拥而上、倾囊购买,撑起了国际奢侈品消费市场的"半边天"。对奢侈品价格"反常"的问题,要从经济学的角度进行理性认识,避免经济问题演变成民族矛盾问题。本文试对国内与国外奢侈品价格"反常"现象进行粗浅分析,以期探寻导致"反常"现象出现的主因。     

国内与国外奢侈品价格“反常”现象探析

奢侈品价格在中国比在国外卖得高,这是一个不争的事实,国人在一边抱怨、齐声征讨的同时,一边又蜂拥而上、倾囊购买,撑起了国际奢侈品消费市场的＂半边天＂。对奢侈品价格＂反常＂的问题,要从经济学的角度进行理性认识,避免经济问题演变成民族矛盾问题。本文试对国内与国外奢侈品价格＂反常＂现象进行粗浅分析,以期探寻导致＂反常＂现象出现的主因。     

奢侈品市场折射中国真的“不差钱”?

2011年春节前后,"热捧"、"横扫"、"血拼"成了国人在海外购买奢侈品"盛况"的形容词,这让国人的消费力再次引来世界各地、各种各样关注的目光。20多年前,国外媒体曾报道过日本游客的购物"盛况":"一批批挎着相机的日本人成群结队地拥进各种高档奢侈品店铺,指着柜架上的商品大声嚷道这一排全要了!"如今,世界各地的购物豪客变成了中国人。近几年,每逢节假日促销,美国许多名牌卖场都可见熙熙攘攘、操着各种口音的中国同胞。中国人对英国奢侈品的消费几乎占了英国整个奢侈品市场的1/3,英国人则只占15%左右。2009年,中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额的60%。国人海外"疯狂"购物的新闻屡见报端。美国媒体报道,800名中国游客组成的"千人聚拉斯、共度中国年"访问团在中国大年初三晚间于赌城拉斯维加斯大道的梅西百货旗舰店"包场"血拼,豪刷信用卡、出手千金的购货令店员瞠目和手软。梅西部门经理表示,中国春节期间的一个星期,出手阔绰的中国顾客已经达到四五千。中国游客凭借强劲的消费力震惊了世界。但仔细想想,为什么我们一出境就会变身"购物狂"?面对国外各种或惊叹或酸涩的眼光,我们的血拼心态究竟是怎样呢?为何中国日渐增长的消费能力不能在国内有效释放?国人何时能走出"奢侈"怪圈?     

奢侈品高价难降 为吸引消费低调触网

<正>"LV欧洲又要涨价,两个月前看中的包款来不及找代购,现在已经涨了近10%。"近日,不少细心的白领发现,部分奢侈品今年第二次上调欧洲市场零售价,但我国内地专柜价却未跟涨。专家解释称,中国奢侈品市场利润较高,品牌欲通过此举引消费回流,然而记者比较发现,在原本价格差距较大的前提下,境内奢侈品价格目前仍较欧洲市场贵出逾三成。专家指出,导致奢侈品"入境涨价"的原因除了关税、增值税、消费税收等综合税率外,品牌进入市场初期利用信息不对称采取的高端价格策略、国内消费者的购买热情以及中国开店的综合成本等因素,也加剧了品牌境内外价格差异。     

二三线洋品牌化身中国奢侈品

CK、GUESS、COACH这些牌子对于绝大多数国人来说,是不折不扣的奢侈品,拥有这些牌子的衣服是很多女性的愿望。不过,这些奢侈品可能仅限于中国的范围,实际上,这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌中,很多在国外只是二线三线,价格也比在国内平易近人许多。     

正品、仿冒品或非奢侈品的品牌选择类型模型初探

奢侈品作为一种非必需的、昂贵的、稀缺的商品,无论经济状况是否达到,很多消费者依然把其作为一种必需品,甚至投入大量的金钱和精力。国内外很多学者都对奢侈品的购买行为进行了研究,大多数都将购物决策分为购买正品和购买仿冒品两种,这两种都是消费者对"品牌标签"的认同,本文增加"拒绝奢侈品标签"的第三种可能,并且建立模型,论证国内消费者在购买奢侈品的最终决策影响。     

浅析本土奢侈品消费

国外奢侈品品牌长久规模性的占领着中国奢侈品消费市场,但是随着国内消费者消费习惯的改变和消费认识的提高使国外奢侈品不再那么炙手可热。本文通过描述奢侈品的特征和本土奢侈品的发展近况,并分析发展中所存在的问题和现阶段本土奢侈品的发展环境,给出了政策建议和未来的发展方向。     

中国“80后”奢侈品牌消费的心理动因模型研究——基于自尊的调节作用

随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量。"80后"作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运。本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国"80后"人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理。从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异。研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性。     

内需不振的根本原因在哪里

近年来,赴国外旅游度假成为不少中国人的首选,每逢长假,世界各大名城名店,中国消费者疯狂"扫货"的场面屡屡出现,而中国富人赴海外购房置业连带购买大量奢侈品的现象更是令人瞠目结舌。据国际四大会计师事务所之一的毕马威发布的2012年度奢侈品调研报告显示,超过七成的中国受访者表示会在海外旅游时购买奢侈品。专家表示,一些人选择国内挣钱国外花,一方面是人们追求新奇物品心态的