坎坷“星路”，坎坷“钱途”

央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”；有的是营养过剩，消化不良，最后被市场淘汰，成为“广告明星”们的反面教材。为什么有如此差距呢?企业如能在广告前充分准备，运作过程中表现出色，营销配合及时和内部资源支持有力，那么“广告明星”成为“市场明星”不是梦!     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

新世界与新企业

近一年来，一个接一个明星（无论是明星人物还是明星企业）令人愕然地现出原形——那是他们最真实当然也是最不愿让人见到的一面。他们苦心经营起来的品牌资产一夜之间就变成了巨大的负资产。以“三鹿”为代表的多家奶制品企业的“毒奶粉”事件，王石的“捐款门”，还有“周老虎”，“艳照门”……惊愕、愤怒之余，公众也感受到某种莫名的兴奋。     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

太子奶 遭遇“非典型”危机

太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团，可以说是湖南乃至中国的“明星企业”。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，其主导产品“日出”牌太子奶，被列为中国食品饮料行业唯一“国家火炬计划”高科技产品、中国食品科学技术学会连续十年推荐产品，连续十年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。     

娃哈哈的营销“危机”

一个年销售额达到80亿元的旗舰型企业，一个让国人倍感扬眉吐气的民族企业，一个在营销史上屡屡演绎经典的大型民营企业．一个“如日中天”般耀眼的明星企业．一个被奉若里程碑般快速发展的“教科书”式企业，危机何来？     

在国际市场中壮大“农”字号企业

山东龙大企业集团有限公司是以农产品加工出口为主的国家级企业集团，总资产达10亿多元，跻身全国乡镇企业最佳社会效益500强之列，先后获得烟台市“明星企业”、山东省“十佳三资企业”、山东省“文明单位”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“中国食品工业优秀企业”、“农业产业化     

《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布明星数字商业价值排行榜出炉

6月5日，由中国经典传播虎啸大奖组委会、易观国际、腾讯网、凤凰网和爱奇艺五家机构联合推出的《2013年中国明星数字商业价值白皮书》（以下简称“报告”）在江苏南京发布。该报告针对数字时代企业明星代言的新需求，对数字时代明星的商业传播价值进行了综合评估并加以排行，力图为企业寻找明星代言给出权威可信的参考。这是目前国内首次针对数字时代明星商业价值排行研究进行的权威发布。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

文化也是生产力

为什么许多“明星企业”转眼就成为“流星企业”？     

F团：草根代言的魔力

发展至今，团购网的广告战一直火力十足．不同企业的轮番广告轰炸，展现出不同诉求和定位．其中的大手笔莫过于年初的团宝网和拉手网．分别用”团购就上团宝网”、“拉手上团购!就这么定了”这两句广告语，都在走“明星代言”和”塑造企业领导地位“路线。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

明星代言:花儿为什么这样红?

明星代言，褒贬不一。明星与企业，一个台前一个幕后，“你方唱罢我登场”，演绎着一幕幕跌宕起伏的品牌传奇，奉献着一个个众说纷纭的营销话题。艳照门事件，颠覆了公众对明星的仰视和追捧，明星们所代言的品牌也接连受到质疑；刘翔突然因伤退赛，令诸多知名企业措手不及，留下了太多的遗憾和无奈。     

法式面包的“苦海”

中国休闲食品行业可以在最短的时间内催生一个新兴产品，也可以数月之间淘汰老产品。这一切都缘于近几年导入的“强势营销”模式——通过极大化的广告和终端推广，在最短的时间内塑造出“产品明星”，随后引发行业资源蜂拥而至，共同迅速创造出一个“品项明星”。此前，无论是蛋黄派、沙琪玛还是糖果、薯片，莫不如此。2006年至2007年，食品行业被“强势营销”出来的“品项明星”当数法式面包，2006年其市场总量还不到30亿，2007年便超过60亿。     

“断链”的利达

一个拥有“中国拉链十大知名品牌”、曾经引领行业潮流的明星企业缘何倒在了经济复苏前夜？对微利行业的企业来说，如何才能走出“不走多元化就是等死，走多元化就是找死”的怪圈？     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

如何处理“艳照门”明星代言危机

在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝不仅仅是明星自身，请他们做代言的企业承受了最直接的损失。一场“艳照门”风波正逐渐演变成“代言门”风波，分别与张柏芝、Twins签约代言的温州家纺企业南方寝饰、义乌浪莎袜业和温州森马集团都有牵连。     

浙江移动实现从基础服务到服务之魂的“自我超越”

在由中国质量协会、中华全国总工会，共青团中央和全国用户满意工程联合推进办公室联合召开的“2004年全国用户满意服务明星表彰会”上，中国移动鲁向东副总经理获得“2004年全国用户满意杰出管理者”称号，6人获得“2004年全国用户满意服务明星”称号，5个班组获得“2004年全国用户满意服务明星班组”称号。     

“广告明星”如何不成为“失败明星”

理性的广告投入，精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“市场明星”。但也有可能成为“失败明星”。关键在于其背后的策略。     

周鸿讳：拿什么拯救雅虎中国

一边是至今在中国市场作为不大的全球最大互联网企业，一边是纠纷不断的“官司明星”。周鸿祎能够改变雅虎中国的尴尬境地吗