新媒体项目：地下车库广告传媒项目融资

项目概况：地下车库是新型广告媒体，即在楼宇地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。该项目将在杭州、宁波、温州等三地启动。这种新式广告媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，目标受众集中、精确。项目锁定高端受众精确传播，具有典型的分众传媒特点。广告载体为超薄节能灯箱。     

“摸着石头过河”的列车广播广告

商品经济的发展急速地改变了我们的生活，随之而来的是无处不在的广告，如空气一般充满着我们的生活空间，从电视屏幕到手机短信，从公交车体到DM杂志，广告不断更新着自己的载体，真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体，广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面，蔓延到听觉，触觉，甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”．还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择，同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。     

地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

残留8％水份=残留8％污渍？

按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究，对于老人．孩子，女性或文化水平比较低的受众．诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人，男性或文化水平较高的受众，诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高，目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是，在这些理性广告中的推理却不     

拓开“受众广告接触测定研究”新领域

随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。     

产品植入谋略:内容第一,广告第二

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告.     

试论中西文化差异在广告作品中的体现

随着全球一体化浪潮的到来,各国文化间的交流与融合日益频繁。广告作为文化传播的重要载体,只有更好地认识到中西文化的差异和受众心理,才能取长补短,适应文化传播的需要。     

追求精准细分将是广告发展的必然趋势

与上世纪九十年代相比，目前广告的发布载体日趋多样且选择空间巨大，于是，受众对广告的接受度亦进入到了细分化。如何分析今天的广告市场变化将决定广告业发展的前景。作为炎黄健康传媒这种锁定终端客户，以医院内特有人群为广告受众群体的做法，代表了今后广告市场的一种发展方向。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

赠费广告：移动广告新宠

继短信广告之后，一种以超常规的“看广告，得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面，并有望成为移动广告的新宠。     

河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析

本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查，主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现，农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念，但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同，其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。     

西方广告修辞的劝说理论应用分析

现代广告总是千方百计地运用各种劝说方式,试图吸引受众的注意力并尝试说服受众按广告的意图去行事,因而西方传统修辞学的劝说艺术在现代得以复兴并发扬光大。本文分析西方广告修辞中常用的四种劝说理论,探索其影响受众心理的劝说机制,以便在策划广告时,切合实际地运用劝说艺术,达到理想的广告效应。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体，大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

广告的熵研究

广告是企业用来对目标客户进行直接说服性沟通的主要工具之一,其本质是向目标受众输出负熵的过程,目标受众通过负熵的输入,减少了其认知系统中的广告熵值,降低了目标受众对广告企业观念、商品或服务信息的不确定性和在目标客户认知系统中的混乱程度。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。