基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体,大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

电影宽频广告跑步前进

网络视频及宽频电影广告在未来三年将真正崛起，广告主、营销商们也要不断调整思路，积极去体验和尝试新出现的广告形式。[编者按]     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

植入广告的经济学分析

由于整个市场运作的欠成熟和一些企业的急功近利,植入广告在中国的发展引来不少非议。随着运作的成熟和管理的完善,优秀的植入广告,将会使广告主、内容产业和消费者实现共赢,对全社会来说,是一种很好的配置资源的选择。     

地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

影视剧植入广告透视

在现代影视剧、电视节目中植入式广告以一种全新的广告形式被应用其中,这种广告形式对广告商以及电视节目、影视剧制作方来说都有一定益处,植入式广告可以做到盐溶于水,同时以注重创意,选择合适的品牌、合适的节目和适度自然的方式,而达到广而告知的良好效果。对受众来讲应该以宽容、平和、正确的心态去看待植入式广告,这样就可以享受到影视节目所带来的真正乐趣。     

植入广告效果的事前控制

植入式广告，业内一些朋友又称之为置入式广告，有人认为这两种称谓只不过是一个词用了不同的字，所指的是同样的概念。但笔者认为从这两种称谓的微妙区别，可以看出使用者对这种传播方式在理解上的些许差别：置入，是把某物放到另一物之内；植入，把一个有生命的东西放到某承载物内并使两者紧密结合，相辅相生。     

原生广告真的行之有效吗——影响原生广告效果的因素述评

原生广告作为品牌在数字化时代营销传播沟通方式的新宠,在各大新媒体平台中应用广泛,带动了原生广告的深入探讨及研究。然而,已有的针对原生广告的研究存在概念不统一、研究体系分散、广告效果结论不一致等问题,阻碍了原生广告研究的进一步发展。本文结合文献研究法,基于传播过程的“5W模式”,厘清了原生广告的概念及类型,归纳分析了既有研究中原生广告效果的影响因素,并勾勒出既有的研究轮廓,提出了未来的研究方向,以期为该领域今后的理论研究和管理实践奠定基础和提供思路。     

基于信息熵理论的广告信息处理研究

从信息熵的理论出发,分析广告信息的处理方法。论证了广告信息发布者和广告受众对广告信息的处理过程,指出了广告信息处理应遵循的规律。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

好广告 坏广告

人往高处走,水往低处流。把广告做好,是善良的愿望。把广告做好了,是受众的福音。但是,这不是说所有的广告都是好的了,更不是说就没有了坏广告。而实际情况是,好广告总是凤毛麟角,坏广告却是五花八门。     

对植入式广告的解读

随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒体不断涌现,使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微,于是植入式广告应运而生,异军突起。     

网游植入广告 体验式营销新平台

<正>4000万至5000万网游玩家痴迷于网游的虚拟帝国,他们不看电视,不听广播,不看报纸,企业该如何"俘获"他们的注意力?受众媒体消费行为的变化必将导致     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

为广告疗伤

在多媒体广告狂轰滥炸、信息过量化的今天,那些花哨而不知所云的传播反而极易引起视觉疲劳,真正让人记住的通常只是一些简单却过目不忘的戏剧性事件或场景。营销商应该把“大而全”和“面面俱到”的想法抛诸脑后,并忘掉电视广告中那些所谓的标识,产品包装．网址,以及镜头最后的宣传口号。