品牌延伸之误终结“活力28”

<正> 几年前,提起活力28,人们马上会想起那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,甚至还能哼唱几句“一比四,去污强”的广告歌。现在,那些曾经一直购买活力28的人们走进超市,手里拎的都是雕牌、奇强。活力28早已活力不在,甚至在市场上销声匿迹了。 一个异军突起被誉为“民族之骄傲”的企业如此迅速衰败、匆匆落幕,让人在扼腕叹息之余多了几分思索。     

细品“活力28”的兴衰之旅

1998年,在一次关于洗衣粉认知率的调查中,高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌,也不是熊猫、白猫这些老国有企业的品牌,而是在市场上消失近一两年的活力28,其认知率达到100%。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌,让人记忆犹新,当问及被访者时,每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,都会哼唱几句“一比四”的广告歌。也就在这一年,新广告词“活力依旧,常伴左右”的活力28广告在各大省电视台高密度地播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽不怎么出众,却让人想起当年的活力28,人们以…     

“活力28”失去“活力”

<正>老品牌想要长久不衰，还是要依靠好产品，切不可急功近利，盲目扩展、透支口碑“自6月1日起，‘活力28’全体员工停工停薪，解除劳务合同，公司开具离职证明和解除协议通知书。”活力28董事长兼CEO李健飞通过公司邮箱向全体员工发送“解散员工”的公开信。6月6日，“活力28”母公司——活力集团新增作为被告的买卖合同纠纷开庭公告，原告为湖北美好纸制品有限公司。     

“复活”活力28

3月28日，由湖北天发集团举行的活力28回收庆典活动在湖北沙市隆重举行，当地政府及业界重量级人物纷纷前来捧场。此举，“一石激起千层浪”，在人们视野里淡出了数年的活力28顿时引起了人们的极大关注和好奇——     

活力28回娘家

7年前，因合资而被外商买走的“活力28”在历经波折之后可能波新东家提前接回“娘家”。     

打造品牌优势 迈步跨越发展——江苏盐阜人民商场发展之探索和实践

江苏盐阜人民商场有限公司是盐城商界“老字号”，于2002年9月28日成功改制，并顺利挂牌。新机制使盐阜人民商场“老字号”商业品牌焕发了新的生机和活力。     

日化民族品牌的“差异化”之路

当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候．人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化：当年”南有白猫，北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代；“活力28”则活力不再；儿时用的“孩儿面”被”强生”挤得踪影难觅；曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下；“中华”牙膏尚且风光，但包装上却被烙上了“U”字符……昔日那些耳熟能详的民族品牌，伴随着外资的进入，     

活力28回娘家

7年前,因合资而被外商买走的“活力28” 在历经波折之后可能被新东家提前接回“娘家”     

被个人雇佣无照驾车，交通事故致残，该由谁负责赔偿？

我的堂弟，今年17周岁，被一农村家庭雇佣，为这个家庭收割种植的药材。2003年10月28日，准备去地里干活时，雇主问我堂弟“你会开车吗？”。答：“会”。雇主：“那你就开三轮去地里吧”。     

宣碧华：“链条大王”打响“东风农机”保卫战

不知道宣碧华的这份履历是否可以用“传奇”来形容？1976年，初中毕业的宣碧华在杭州链条总厂做了一名临时工，那一年他只有17岁；1987年，几乎是赤手空拳的他毅然地走出了这个国营企业的大门，来到杭州萧山承包了一个小摩托车配件厂，那一年他28岁；     

活力卫视,大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌

广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。     

“那啥大叔”

“人家那啥，咱也那啥；人家不那啥，咱也不那啥；人家那啥，咱不那啥，显得咱们太那啥。”这不是一段绕口令，而是我的邻居“那啥大叔”在他的女儿出嫁前教育女儿的精彩话语。由此，村里的年轻人才都叫他“那啥大叔”。“那啥大叔”其实姓董名顺，人老实厚道得出名，在村...     

笑一笑

恋爱都是这样的镜头一：“今天晚上咱俩吃点什么？”“随便。”“吃火锅吧。”“不行不行，吃火锅脸上要长痘痘。”“那咱们吃川菜。”“昨天才吃的川菜，今天又吃……”“那吃海鲜去。”“海鲜不好，吃了怕拉肚子。”“那你说吃什么？”“随便。”……镜头二：“咱们吃完饭干嘛？”“都行。”“看电影如何？好久没看电影了。”“电影有啥好看的？耽搁时间，看完电影好好的一个晚上就没了。”“那打保龄球，运动运动。”“大热天的，运什么动啊？不嫌累啊你？”“那找个咖啡厅坐坐，喝点水。”“算了，晚上喝咖啡影响睡眠。”“那你说干嘛？…     

禅与禅宗

“禅”是梵语“禅那”的简称，鸠摩罗什将其意译为“思维修”，指运用思维活动的修持；唐玄奘将其意译为“静虑”，意思是“宁静安详的深思”。“禅那”只是多种“三昧”中的一种。“三昧”是梵文的音译，意译为“等持”、“定”等。是指精神集中，思想专注。如《大智度论》卷5所说：“善心一处不动，是名三昧。”因此，“禅”或“禅那”本是佛教各派普遍奉行的一种修行方法，并不为禅宗所独有。     

奢侈品颠覆

没有活力的传奇品牌是“古董”品牌：没有传奇的活力品牌是时尚品牌，奢侈品品牌既要有历史和传奇，也要有活力和创造力。     

深圳：让奇迹延续——2030年深圳简史

历史上所有伟大城市的共同点可以归结为三点：神圣、安全与经济活力。显然，深圳到目前仍然仅仅是一个经济活力之城，而离“神圣”、“安全”尚有一段距离。     

企业的无奈

为企业做企划，逃不掉整天和广告公司打交道，假如你是个大客户，那更是众星捧月的那个月亮。人前那叫的“香”呀、“中”呀。     

并购成功的关键在“人和”

民企并购国企，一方面我们要发挥金融资本的活力，同时也应该尊重人力资本的作用。成功的并购，除了以“四两”金融资本盘活企业的“千金”资产，更应该激活“千斤”人力。     

长三角第三增长极

“苏通大桥胜利贯通，长江三角洲这一最富活力的经济区域，从此迎来了“第三增长极”。不只南通，整个苏中、苏北地区，都跨进了和上海、苏南“无缝对接”的时代。”     

垃圾的作用

“你知道一斤芝麻卖多少钱吗？”丁开始问道。儿子笑着答道：“一斤芝麻卖7元呀。” “那一斤黄糖呢？” “最多也只卖到3元。” “那一斤芝麻加上一斤糖，值多少钱呢？”