中国企业品牌经营10大误区

片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。     

关于强势品牌特征与培育对策的思考

本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定,提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征,然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策,希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。     

电力企业品牌建设路径

正电力企业实施品牌战略、推进品牌建设,要以履行国家使命和承担社会责任为根本,以市场为导向,以夯实质量安全为基础,以培育品牌知名度、美誉度、忠诚度为核心内容,以立足高远、放眼全球为发展目标。新形势下,品牌作为一种无形资产,是企业参与市场竞争的重要载体,是衡量企业综合实力的重要标志。品牌建设将成为提高企业软实力和无形资产价值的核心内容,成为提高企业市场竞争能力、维系客户忠诚度的重要手段,成为推动企业可持续发展的有效保障和显著标志。实施品牌发展战略、推动企业品牌建设,逐渐成为企     

军民融合背景下加强航天企业对外宣传工作的思考

企业对外宣传是指以树立企业对外形象,提高企业知名度和美誉度为目的的一种推广活动。知名度就是竞争力,对于任何一个市场经济主体而言,要生存、要发展,没有对外宣传的支撑是不可想象的,做好企业的对外宣传工作至关重要。     

企业文化建设的关键点

■《辞源》对文化的解释是“文治和教化”,“文”有慢慢积累的意思,可见,企业文化是无法一蹴而就的。■优秀的企业文化不仅能增加产品的附加值,提升企业绩效,更会提升企业的知名度和美誉度。     

北京大学生休闲服装消费调查(上)

大学生是追求生活休闲和个性化的群体,他们的服装消费主要是休闲服装的消费。对很多企业来是说,大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场,蕴藏着很大的商机,把握住大学生这一市场对企业来说无疑具有重要意义。年年中,北京服装学院对北京六所高校近名全日制本科在校生进行了抽样调查,以了解北京大学生休闲服装品牌消费特点及对休闲服装品牌的认知度、美誉度、忠诚度,并就国内市场上的主要休闲服装品牌做初步探讨,分析国内外品牌差距,分析北京大学生休闲服装消费群体的消费观念、群体特征,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。调查结果…     

员工忠诚度对企业发展的影响

<正>企业的员工忠诚度、顾客忠诚度和品牌忠诚度决定企业的命运,其中企业的员工忠诚度是企业长远发展和良好绩效的保证。员工忠诚度是指员工对于企业所表现出来的尽心竭力的行为指向和心里归属,是员工对企业的行为忠诚与态度忠诚的有机统一。盖普洛曾经指出,企业的员工忠诚度、顾客忠诚度和品牌忠诚度决定企业的命运,其中企业的员工忠诚度是企业长远发展和良好绩效的保证。     

文化铸造企业核心竞争力——武钢“十一五”企业文化建设回顾

2005正以来，企业文化建设工作得到了公司领导前所未有的重视并大力推进实施。公司总经理邓崎琳将企业文化建设的特点高度概括为：“以人为本、体系完备、特色鲜明、融入实践”。武钢先后获得了全国企业文化建设实践创新奖、先进单位、杰出品牌组织等多项全国性的荣誉称号．社会知名度和美誉度不断提高。     

全媒体时代电网企业声誉管理

正企业声誉和声誉管理是企业战略的重要组成部分,企业声誉管理包括知名度、美誉度和信任度三个维度,是评价组织声誉好坏的重要社会指标。随着自媒体时代的到来,信息传媒已经成为公众言论的集散地和舆论的放大器。电网企业由于自然垄断属性,一些名不见经传的"小对手",凭借微博、微信等媒介,经常出其不意地攻击电网企业,并通过媒体发酵,给电网企业造成一些严重的后果。随着电网企业声誉事件日益增多的趋势,要求     

强化品牌建设 助推企业转型升级

正打造知名品牌、实现基业长青是企业不懈追求的目标。华能澜沧江水电股份有限公司始终高度重视品牌建设,创新思路,务实实践,通过培育"三色"水文化、打造绿色一流产品、积极履行社会责任等方式,让"华能澜沧江"品牌在水电行业和澜沧江流域的知名度和美誉度越来越高,为公司科学发展提供了     

大力推进企业体制、技术和管理创新

江泽民在十六大报告中指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉”，要“大力推进企业的体制、技术和管理创新。”这对我们燕化这样的大型国有企业具有很强的指导性和针对性。多年来燕化坚持深化改革和不断创新的发展思路，以技术创新为先导，以机制、体制和管理创新为保证，以党建和思想政治工作创新为动力，全面提升企业竞争力，在市场竞争中赢得了较高的知名度和美誉度。技术创新是我们的强项，多年来，我们统筹规划，分步实施，采用国内外先进技术已经对９０％以上的生产装置实施过…     

多品牌战略的中国实践——关于时尚商业投资学的思考

品牌是什么?这个众说纷纭的商业概念似乎从来没有人真正将其说清楚。但我们已明白的一个事实是:同样的产品有品牌的利润总是更高、品牌知名度或美誉度越高利润也越高。     

义利统一：——企业的伦理观

管理专家普遍认为,企业管理有两种规则:一般规则和高级规则。企业文化属于高级规则,它主要讲,企业的追求不仅是净利润,它追求的是真正的价值。这里的价值为顾客价值、员工价值和品牌价值,或称为三个忠诚度,即顾客忠诚度、员工忠诚度和品牌忠诚度。企业文化中重要一条是培养员工的忠诚度。学者盖洛普提出,三个忠诚度决定企业的命运。成功的企业都理解一条规则。企业的发展战略要同员工的人生价值追求结合起来。     

用心血擦亮供电品牌

为真实了解冀北电力有限公司品牌形象,记者在张家口市区以问卷调查形式访问了100人。居民对供电服务特别满意的占到86.5%、基本满意的达到13.3%;与其他公用事业相比,认为供电服务质量比其它好很多的占到80.4%,好一点的占17.9%。通过问卷分析,可以看出冀北电力公司品牌形象较好,在品牌的知名度、美誉度、忠诚度方面做得卓有成效,得到居民高度认可。     

山东省出台企业商标管理指导意见

正近日,山东省工商局印发《山东省企业商标管理指导意见》(以下简称"意见"),要求全省工商系统采取组织商标企业大走访活动或会议培训、新闻媒体宣传等有效形式及时传达到广大企业,指导企业建立完善商标管理制度,通过加强商标的注册、运用、保护和管理等工作,不断提高商标的知名度和美誉度;通过正确运用商标战略和策略,整合研发设计、组装制造和品牌营销等资源,提升企     

长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

攀起伟业铸丰碑——ZXY的品牌发展之路

好的品牌是一个企业最有价值咆资产，它代表着一个企业的真正实力，也是企业的核心竞争力之一；谁拥有一个高知名度和美誉度的品牌，谁就会在激烈的市场竞争中掌握主动权。     

恒源祥论道 12生肖延续品牌吉祥文化

恒源祥08版12生肖贺岁广告,旨在向全国人民拜年,却没想到有些"网友很生气"。有人推断这则广告会使恒源祥"后果很严重",其广告也惹起营销界关于企业"知名度"和"美誉度"之争。恒源祥09版12生肖贺岁广告传统的元素怎样和现代嫁接?贺岁的创意如何品牌化?民族的欢庆能否注入国际和时尚的元素?     

企业员工忠诚度管理刍议

由于市场经济的不断完善和国有企业改革的不断深入,人才流动已成为普遍的社会现象,许多企业都面临这样一个严峻的现实:员工忠诚度正在降低或滑坡。从《职场指南》进行的员工忠诚度调查来看,有55%的受访者承认,自己对企业的忠诚度正在下降,36%的人则选择了模棱两可的“说不清”,仅有9%的受访者否认他们对企业的忠诚度在下降。人才的频繁流动,企业的招聘成本、雇佣成本和工作(生产)损失成本大大增加。不争的事实表明:企业员工忠诚度问题已成为制约企业健康发展的一个重要因素。如何提高员工忠诚度,加强员工忠诚度的管理,是每一个企业必需面对…     

以有效宣传深植企业文化

<正>有效宣传是企业文化的传播手段。迈进新时代,电网企业赢得客户,不仅要靠产品过硬的质量和周到的服务,更需要在长期的生产经营活动中不断总结自我,提炼品牌文化,对其进行有效传播,提高企业的知名度和美誉度,增强员工的荣誉感、自豪感和责任感。先进的企业文化,已成为现代电网企业观念创新、管理创新、体制创新和技术创新的重要推动力量,成为企业持续、快速和协调发展的重要保证,成为全体员工与企业紧密联系的精神纽带。只有不断探索、建设与现代企业相