城市品牌价值与品牌资产关系初探

品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上,运用SPSS对两者之间的关系进行定量分析,目的在于探索将城市品牌价值真正转化为城市无形资产,以迅速提升城市综合竞争实力的有效途径。     

服务业品牌整合营销及其策略

摘要：现代服务业在国民经济中的比重日益提高,服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一,然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究,提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。     

服务业品牌整合营销及其策略

现代服务业在国民经济中的比重日益提高,服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一,然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究,提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究--以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销.整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式.基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析.     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究——以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销。整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式。基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析。     

高职院校基于整合营销理论的品牌建设研究

随着我国市场经济体系的逐步建立和完善,品牌观念也逐渐深入人心.在高校扩招持续升温的今天,教育市场特别是高职教育市场的竞争尤为激烈.高职学院只有树立品牌经营观念,建立品牌经营管理体系,整合一切可利用的资源来全方位地传递高职院校的品牌信息,才能达到树立高职院校形象,体现高职教育特色,培养优秀技术人才的目标,从而在竞争中立于不败之地.     

城市形象的整合营销传播模式构建研究

在现代社会中,城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。对于一个城市而言,城市形象的价值绝对不容小觑,城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的,良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值,城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手。基于此,在对整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性进行分析的基础上,构建了基于公众感知的城市形象评价指标体系,并对相关评价指标进行了实证检验。最后,在对城市形象和城市形象传播深入分析的基础上,提出了城市形象的整合营销传播模式,并对这一模式的操作精要进行了深入阐述。     

整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用

在介绍整合营销和品牌基本概念的基础上,阐述了整合营销在企业塑造品牌中的意义和作用,为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路提供了借鉴。     

整合营销理论在无锡物流企业品牌建设中的应用

无锡物流业发展具备较好的基础条件和广阔的市场空间,但没有真正铸造自己的品牌。因此,需要用整合营销理论指导物流企业服务品牌建设,通过客户忠诚度的维护和提高、实行一站式服务、构筑营销战略联盟等方法,塑造无锡物流企业自身的品牌形象,增强无锡物流企业的市场竞争力。     

安踏的整合营销传播

安踏有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来,安踏公司秉承"安心创业、踏实做人、创百年品牌"的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾     

零售企业品牌塑造中的价值分析

在零售企业品牌的塑造过程中,普遍存在重营销轻营运的现象。本文强调利用价值工程的理论与方法对营销进行价值分析的必要性,进而探讨了在零售业品牌塑造中的价值取向问题,建议通盘考虑品牌价值建设。     

零基整合营销传播预算方法研究

传统营销预算方法的局限性使其不能适应快速变化的市场环境,零基整合营销传播计划是在抛开历史数据,并对现有品牌及当前市场环境的各种SWOT因素进行排序并系统分析的基础上,制订营销战略目标和计划,并为实现战略目标确定所需的营销传播组合及媒体组合的方法.在此基础上通过估算各营销传播组合策略在实施过程中所需的费用支出来制订营销预算具有一定的预见性、科学性和合理性.     

零基整合营销传播预算方法研究

传统营销预算方法的局限性使其不能适应快速变化的市场环境,零基整合营销传播计划是在抛开历史数据,并对现有品牌及当前市场环境的各种SWOT因素进行排序并系统分析的基础上,制订营销战略目标和计划,并为实现战略目标确定所需的营销传播组合及媒体组合的方法。在此基础上通过估算各营销传播组合策略在实施过程中所需的费用支出来制订营销预算具有一定的预见性、科学性和合理性。     

试析武汉城市品牌建设的对策

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

企业品牌与城市品牌的异同及互动

城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切.在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示.     

石家庄市城市文化品牌建设路径探讨

<正>文化是一个民族的根,是一个民族的魂。城市文化是一个城市的气质、风骨、灵魂和旗帜,是城市现代化的根基,城市必须以文化作底蕴。城市文化品牌既展示着物质文明和精神文明建设的水平,也是城市发展的支柱和动力。全面加强文化建设,就必须加强城市的文化品牌建设,大力实施文化品牌工程,提高     

城市品牌教育与城市教育品牌

城市品牌的建设与研究已成为21世纪城市发展的新概念、新理论、新动力。作为城市品牌重要内容之一的城市教育品牌,尤其是“首都教育”品牌正在成为北京高校开展高等教育研究所关注的热点。本文对如何构建首都城市品牌教育体系和如何打造“首都教育”品牌进行了探索。     

长沙城市会展品牌定位探讨

文章探讨了长沙城市会展品牌定位的迫切性,并依据长沙城市形象定位,及对长沙文化产业、现有文化会展品牌的分析,阐述了将长沙会展业定位为文化会展城市的理由。