2012,信心起航 从分行业表现透析2012年中国服装业

2012,又是一个崭新的开始。对于服装企业来说,行业形势仍然复杂多变,要想离梦想更近一步,势必要真正读懂服装行业。有人说中国服装行业真的很难懂,一些人认为服装行业就是制造业,因为中国服装行业的优势就是加工。但也有做品牌的企业家说,中国服装行业其实应该算时尚产业,因为设计和品牌才能体现一件服装的价值。2012年,中国服装行业将步入发展新阶段,从这里开始,让我们陪你一起,读懂中国的服装业。2012,我们期待辉煌!     

社交网路时代下的品牌打造——对话HAVAS灵智上海首席策略长张峥

这是一个最坏的时代,也是最好的时代。互联网思维已经深刻影响到传统纺织服装行业,也已成为一个品牌拿来武装自己最好的力量。在首届中国童装产业发展高峰论坛上,HAVAS灵智上海首席策略长张峥做了"社交网路时代的品牌塑造"演讲,在她看来,当品牌能够找到目标受众在哪儿的时候,就找到了最好的途径。记者在会后对张峥进行了采访,探讨品牌塑造、品牌和消费者的关系。     

鳄鱼名利场

在服装和零售业都陷入平淡的时期,法国鳄鱼依然保持着高增长,这个家族企业如今在股权关系上几近改朝换代,但却维持着有效精准的管理和经营模式。所以有时候复杂的名利场也是一种优化,让古老的品牌保持青春的活力。这支著名的短吻鳄(LACOSTE)在服装行业游了80年,与它骄人业绩同样招人瞩目的是它从来未曾停歇的品牌"名"与"利"的争夺。最近,"名在鳄鱼,利在莫斯"终成定局:品牌创始     

从网络销售数据看服装行业电商模式发展

随着我国电商迅猛发展,服装已成为网络销售第一大商品,这对服装传统单一实体店经营模式产生强大冲击,关门潮在这类传统品牌中愈演愈烈。本文从我国"双十一"电商促销活动中研究服装行业相关的网络销售数据,探讨未来服装行业电商模式的发展。     

以纯向左凡客向右

如果没有意外,中国知名服装品牌以纯会在2013年3月1日推出专供网络销售渠道的新品牌"A21". 这是传统服装品牌以纯"触电"并经过一段时间经营之后,电商策略的一次重大转变.为筹备新的品牌上线,"以纯"在线商城及天猫旗舰店电商业务已经停止运营. 以纯的选择,并不意外.在其触电之后,线上、线下的矛盾始终困扰着这家在实体店经营多年的传统服装企业.以纯希望借此机会,打造专供电商的品牌,拓展他们的电商战略,做大做强网上商城. 以纯的选择符合服装触电的大潮流,做出的探索也符合业界"潜规则".但在这一个热闹狂欢的电商大潮中,未来无迹可寻,他们的探索也将艰难.     

谈品牌话贡献——服装"十一五"畅想

对服装行业来说,品牌是一条永恒的主线.几个五年计划下来,品牌也一直都是一个鲜明的主题.加大、加快服装自主品牌建设,力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌,依旧是服装行业“十一五“发展任务的重中之重.……     

推进实施品牌经营战略的探讨

实施品牌经营是实现企业目标的重要战略任务和举措．因此。实施品牌战略势在必行。知名品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现．代表了企业的形象和市场竞争力。是企业最重要的无形资产．在品牌竞争的时代。品牌是企业的灵魂．实施品牌经营战略．不仅可以摆脱一城一池的市场束缚．而且还能多方寻找市场热点。以品牌扩张市场规模．拓展企业生存和发展空间。当前在石油工程技术服务市场日趋饱和、工程技术施工队伍强手如林的挑战面前．石油工业技术服务已经从规模生产过渡到品牌运作的高级经营阶段．只有开发研究出独到的技术．创造出独特的名牌产品和服务．才能扩大市场占有份额．占领市场竞争的制高点．获得更大的经济效益。本文就如何推进实施品牌经营战略进行了初步探讨。     

二零零肆创新人物——高志伟 “汉帛”抒出英雄情怀

“汉帛”，中国服装行业“浮躁时代”的幸存者和“半途”赢家。正以务买稳健的经营理念，打造个民族服装企业的“金字”品牌。     

中国独立服装设计师品牌推广模式的现状及分析

任何新生事物的出现与发展,都是随着消费者的生活习惯和需求产生的,独立服装设计师品牌的不断涌现和茁壮成长成为了服装行业发展趋势。本文从自主经营与合作经营两种渠道剖析了处于起步阶段的中国独立服装设计师品牌推广现状,从实际出发为其找寻一个健康、快速成长的推广模式。     

品牌营运的模式化塑建捷径——VMP系统

中国服装行业从来就不缺乏艰苦奋斗之士,20年来中国服装行业的蓬勃发展使得从业企业众多。但在品牌化经营与消费的今日,能够适应品牌化营运需求、符合消费市场购买意识、掌握品牌发展规律的服饰品牌却不多。为什么?因为不少中国服装企业缺乏一个能够适应中国消费市场现状与企业经营现状相结合的品牌标准化营运模式。     

义乌无缝服装行业实现又好又快发展

浙江义乌市无缝服装行业起步于20世纪90年代末,仅仅10年时间,行业快速成长、蓬勃发展,业内品牌百花齐放、争奇斗艳,不仅在国内市场遍地开花,而且在国际市场也享誉盛名。义乌无缝服装行业的发展现状无缝生产经营企业和经营队伍规模     

中国常熟服装城 徐永福 “以德做人以诚为本”

"我做服装生意,已有20多年了,做品牌服装、实行品牌运作也有近10年的时间。发展初期,由于我国服装行业的准入门槛低,市场竞争激烈,消费者的挑剔,合作者的不诚信等等,给我们企业发展提出了一系列的挑战。     

看“郑州女裤”引领“豫派服装” 访郑州梦舒雅品牌发展有限公司总经理陈勇斌

"中国女裤看郑州"已是不争的事实,"服装产业梯度转移"、"中原崛起"也趋向明显。作为河南服装行业第一品牌,同时又是中国女裤业的领头羊,梦舒雅将如何带领中西部品牌突出重围呢?     

加盟,慎重选择品牌

根据服装行业运营的客观要求,我们可以将代理商和加盟商大致分为两大类,选择品牌时更多的是要基于自身的客观情况. 其一,有资金实力,但不具备服装行业的运营技能,既没有订货能力,也没有销售技能.这类组织或个人在选择品牌时,最好选择运营能力较强、较为成熟并已取得区域成功的企业,品牌企业能够为代理商和加盟商提供实质性支持.对于代理商或加盟商而言,在初期更多的是一个出资者,品牌企业能够帮助代理商建立管理体系,培育零售技能.     

服装品牌经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不     

中国童装品牌消费进行时

按照常规来说,在经济不景气的情况下,实力雄厚的企业相对抗风险能力会强一些,但童装企业在服装行业中真的算不上实力雄厚,如果客观的说,中小企业居多,业内就有这样的说法,＂北有派克兰帝,南有小猪班纳,中间有巴拉巴拉＂,似乎真正意义上的全国性童装品牌目前还没有形成,但在目前来讲,这些实力不算雄厚的企业却呈现出整体上升的态势,在整个纺织服装业整体低迷的情况下,童装品牌的经营状况应该算是服装行业的一个亮点。     

雅戈尔创世界名牌造百年企业

雅戈尔集团创建于1979年,在董事长李如成的统领下,经过20多年的发展,逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进,专业化发展的经营格局.雅戈尔中国服装行业的龙头企业,已连续多年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位.主打产品雅戈尔衬衫和西服也连续多年保持市场综合占有率第一位.旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司.     

从VMP系统的角度论服装品牌个性塑造

近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营生产工作的重心集中于打造服装品牌上,因此有关服装品牌运作的研究和实践也备受关注,本文就目前服装行业的背景考虑,为避免品牌同质化,增强品牌识别率,提高品牌竞争力,主要研究服装品牌个性如何提升品牌价值,使之在行业中脱颖而出。文章首先就品牌个性的概念及相关知识作了阐述;其次主要从VMP服装品牌系统的角度来寻求品牌个性与品牌融合、为品牌带来利益的途径;最后总结服装品牌个性塑造成功的方法。     

供应链 决定品牌制高点

服装行业涉入渠道的模式有两种：一种是从做制造延伸而来,譬如雅戈尔、杉杉、红豆、虎豹等,都是1980年代以服装制造起家,90年代开始建设或经营渠道 另一类是90年代中期从做品牌营销切入,譬如美特斯邦威、以纯等,外包制造,通过代工而来的产品贴上自己品牌后,以特许专卖的方式销售。这类企业被称为虚拟企业。     

读懂品牌授权模式

在过去的10多年,品牌授权模式(LICENSEE)在中国服装行业运用的案例可谓比比皆是,然而,对这一模式真正实现核心掌控的案例却寥寥无几.随着消费习惯及服装零售市场的变革,业界对品牌授权模式的理解也在不断进化.有的人认为品牌授权就是跨界合作,也有人把当前大热的"网红"、IP看作"品牌授权"的衍生进化版.为辨清真相,《纺织服装周刊》记者独家专访了"品牌授权大师"、美国LMCA品牌授权代理公司CEO Allan Feldman.