土豆品牌营销为了明天种“黑豆”

打开“黑豆”的首页．在屏幕的左侧．你会看到一个跳跃奔跑的耐克跑鞋。如果你试着用鼠标追逐这个可爱的鞋子．它就会跳到右侧的视频播放窗口里．向你“显摆”。面对如此有趣的广告,你是不是要试着点一下啊？那么,全新的耐克跑鞋广告,就会在你所点击的视频播放窗口里播放开来。     

世界杯夺食

耐克篇在上次世界杯比赛期间,聚焦于美国市场的广告投放,耐克靠的是打游击曝光术。当时,阿迪达斯将资金全投入到传统广告上,但耐克却锁定了病毒营销等数字化营销战术。耐克这场宣传运动的名称和耐克网站同名，都叫做为“超酷表演”（Nike Joga Bonito，或是“踢得漂亮”）。     

耐克 创造自己的营销时刻

正对于耐克,营销迅速、灵活的节奏,已经是习以为常的事情了。不用提"世界杯"这三个字,不用展示FIFA或大力神杯的相关视觉元素,它的世界杯营销同样能够深入人心。世界杯决赛结束后不到7小时,替补出场、为德国队贡献决定性一球的马里奥·格策出现在耐克的一段视频中。片中,他讲述了对耐克     

公司快讯

耐克2．85亿英镑现金收购茵宝；IMC集团在大连建厂；第一视频开港股赴内地推介先河；丰田携手NBA扶持中国体育；大唐电信：4G核心技术已取得突破；新加坡石油收购渤海海上油田；[编者按]     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

跑步的乐趣,在路上——耐克全新市场活动“跑了就懂”

正用跑者的故事感染更多的跑者——耐克"跑了就懂"网络互动活动,激发更多消费者分享他们的跑步感受。每个人都有不同的跑步初衷,与此同时,跑步又重塑他们的生活和生命。这是耐克首次推出的互动式广告:由60秒主体影片"跑(The Run)"搭配五支跑者访谈短片组成除了60秒广告主体,观众在whyrun.nike.com.cn上观看视频时,     

《浙商》官方微博

《浙商》官方微博：【给耐克做“嫁衣】近日。绍兴一家民营企业将制作耐克服装的生意揽到怀里——开始为耐克提供服装面料．这在当地还是引起了不小的轰动。事实上。这家企业还同时是“CK”、“GUESS”等10多个全球著名服装品牌的供应商,产品推介的广告甚至上了美国《时代周刊》。     

客房信息化——强化饭店品牌的突破口

正如可口可乐并不是只做饮料生意．耐克不是只做跑鞋生意．饭店业也不应该局限于仅做住宿和饮食的生意!不管是可口可乐还是耐克,如果他们仅仅把自己的品牌内涵局限在产品层面．就不可能在全球范围内建立起尽人     

晒作品

正明星球星大战克隆球星世界杯开赛,耐克又一次大手笔出手,用长达5分钟动漫视频,讲述了明星球星大战克隆球星的精彩故事,再次上演耐克戏法。旅行的箱车以优质旅行,商务及生活配件为人熟知的国际顶级商旅用品奢华品牌TUMI,一直以优良设计述说着愿意发现体验与探索的精神,此次,TUMI邀请中国知名工业设计师杨明洁成为中国首位亚洲跨国公民,     

李宁“弯道超车”

“用15年时间在中国市场上超越耐克，重夺王位。”这据说是2004年李宁公司在国内市场相继被阿迪达斯和耐克超越后下的战书，这一目标或许要提前实现了。3月18日，李宁有限公司（02331．HK）在香港发布业绩报告，2009年全年销售收入达到83．87亿元人民币，在2008年业绩基础上实现25．4％的增长。一时间，众多业内人士结合3月初阿迪达斯发布的2009年全年业绩报告，以及耐克最新的2010财年第三季度财报，纷纷作出“李宁超越阿迪达斯”的论断。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

耐克“用运动”造句

鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品．这是耐克（Nike）公司一贯的追求。因此．耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征．鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。     

从足球场斗到篮球场阿迪达斯总裁亲述与耐克的角力赛

阿迪达靳行政总裁赫勃特·汉纳说：被耐克追过的日子对同迪达斯是一个很大的打击．现在不得不急起直追。就在耐克因足球而怠慢了美国的篮球市场之际，阿迪达斯利用赞助行销策略，悄悄地在美国收复多年市场失地     

视频点击量逾百万的秘诀

你是否在观看YouTube上点击量超百万的视频时,会心中思量：“究竟怎样才能获得如此高的点击量？”当然,很少有视频放在互联网上就能自动自发地进行病毒式传播,一般都是营销人的努力让视频流行起来．获得轰动效应。     

从耐克的品牌经营之道谈如何利用渠道资源

耐克公司创建于1972年。起初它只是一个体育用品领域的无名小辈，但它却能后来居上．超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯．彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国．有高达70％的青少年的梦想是拥有一双耐克鞋。1993年耐克进入中国的第一家店在上海开业，10年后，耐克在中国的销售量增长了66％．约合3亿美元。尽管仿冒品仍在横行，尽管像李宁这样的本土企业已在拼命学样。耐克之所以能创造出这种经营神话在很大程度上是得益于其品牌营销和虚拟经营。     

营销的“新电视”时代

在有鱼的地方钓鱼 对于某个品牌而言，如果想要接近年轻消费者，你最好找YouTube，而且尽量把自己装扮得有趣一些。维多里亚的秘密，耐克、阿迪达斯等众多品牌已在YouTube、MySpace等类似的视频、音频网站找到了自己的家。有关这些品牌的视频诸如广告、幕后花絮、路演和时尚秀等都被免费上传到以上这些网站上。     

评 那些被批的品牌

七喜搞“三俗” 最近．一段名为“史上最温馨浪漫的情侣”的病毒视频在网上疯传．优酷的播放次数200万．土豆的播放次数达620万次．原来这是七喜为宣传其“中奖率高”的卖点而制造的病毒，内容之“三俗”备受争议。     

玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃

现在，在中国，病毒视频广告越来越多，只是有时你还蒙在鼓里而已。重视年轻消费者的大品牌对病毒视频最感兴趣，它们重视创意，深谙引爆流行之道，对“病毒”的奥秘有其独特经验与见解，而诺基亚正是“病毒”视频营销的行家里手之一。     

好创意＋精制作＋强推广，缺一不可——访酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹

在酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹看来，病毒视频营销是性价比最好，前途不可限量的营销手段。酷6在2010年制作了非常多的病毒视频。每一支病毒视频产生的过程就像怀孕一样，从一个创意及执行团队与一个需求客户结合为一个受精卵，随着需求创意点挖掘再挖掘。     

漫谈体育营销

从运动品牌到体育营销——耐克的回响 2006年1月初．一位远在加拿大的朋友发来一个电子邮件．要我帮他在国内买一双2006狗年珍藏版的“耐克”牌运动鞋。受人之托．急忙上网搜寻有关信息．仅仅简单一搜．成千上万条信息就扑面而来。这真是一款很中国的运动鞋．复古的鞋型、橙红的底色．描绘着具有中国民俗常见图案的花饰,因应狗年的到来．它的别称叫“藏鳌”。于是赶紧去商场和专卖店问询．