“悦活”:新品牌重塑“中粮”年轻态

<正>作为推出的创新品牌,年轻的悦活在短短1年时间里迅速打响知名度,让中粮这家老企业成功实现了返老还童。踏入中粮广场,中粮创新食品有限公司的招牌映入眼帘,创新2个字显得特别抢眼。2009年特别受关注的悦活品牌便是该公司的杰作。     

同仁堂的品牌重塑

有资料统计。我国现有的1600多家老字号。70％处于自生自灭的状态。20％维持，只有10％属于经营良好。同仁堂就是这10％中的佼佼者。作为有300多年历史的老字号。同仁堂没有因古老的传统而背上历史的包袱，而是与时俱进，通过现代营销理论的运用不断为300年的盒字招牌注入新的元素。最终使古老品牌焕发了新的青春活力。     

重塑老品牌三部曲

经济全球化和我国经济的转轨，给一些计划经济时期形成的老品牌，以及一些更为年长的老字号品牌带来了巨大的冲击。在各种竞争压力之下，在些老品牌被外国厂家收购，如北冰洋、活力28；一些品牌自生自灭，如王麻子；一些品牌通过品牌重塑而重获新生。这些都为我们实施品牌战略提供了经验。     

创新中国品牌体系的关键：重塑与定位

通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度     

中国品牌重塑中的集体“装嫩”

一个值得关注的现象是：在中国市场,品牌老化的速度远快于欧美市场,造成这一问题的原因是什么？我们又该怎样完成＂老品牌＂的年轻化转型呢？随着社会变迁、消费偏好改变,曾经辉煌的品牌企业可能发现：自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。     

中粮悦活：迷失的品牌突击

“霸王”——“中药防脱发”!“王老吉”——“防上火”!“农夫山泉”——“天然水”．所以他们能在跨国公司云集之处突出重围。”悦活”——？？“悦活”是什么？消费者回答不上这一问题     

一个老字号的品牌重塑

"雷允上"是拥有三百年历史的民族品牌,上海雷允上药业有限公司目前是上海最大的集农工商、科工贸、产学研于一体的大型中药企业,跻身中华老字号品牌价值百强第五位.     

中国太平：文化重塑，开创百年品牌新纪元

实施文化重塑，培育以“诚信、专业、价值”为核心的新型文化，打造“中国太平”百年品牌，这是中国太平保险集团公司7月22日结束的2009年年中工作会议的主要议题。这次会议是该集团更名后召开的首次全系统大型工作会议，企业文化、战略目标、经营理念等重要议题意义深远，无疑使这次会议成为“中国太平”发展的里程碑之一。     

砥砺深耕 创“新”品牌之路

品牌是企业生存发展的关键,是物业服务价值的最好诠释。品牌也是现代物业服务企业的核心价值与企业发展的内驱力。好的品牌不仅可以让客户对企业保持忠诚与信赖,还可以提升企业的知名度和竞争力,为企业创造更大的价值。笔者所在的江苏新鑫物业管理有限公司(以下简称新鑫物业)在精准品牌战略定位的道路上也在不断地摸索与创新迭代,通过赋能物业服务输出企业的品牌价值,激活企业的生命力。     

品牌争雄：“新天”VS“王朝”

对两家企业来讲，谁打败谁都只能获得一时的收益。如何壮大中国葡萄酒业的竞争力才是关键。如何在国外的厂商已经逐渐逼近之际，打造中国葡萄酒业界的“梦之队”这才是两家经营应真正思索的问题。     

用“人”重塑公司品牌

过去,公司品牌和人才品牌之间还存在某种界限。如今,社交媒体已经将它们抹去。公司品牌和人才品牌就是同一枚硬币的正反两面。     

三鹿启示录：加厚品牌才能活过百岁

只有知名度，没有美誉度的品牌是很容易倒下的。这样的例子不胜枚举。当年的秦池、爱多等品牌曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有用新闻公关组合传播的方式来对它们的品牌进行长期的文化填充，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。薄品牌和厚品牌的差距何在？     

“泉州品牌”异彩缤纷

长期以来，泉州市大力实施品牌战略，品牌创建和保护工作扎实推进，使得一大批被广大消费者认同、具有较高市场知名度的品牌产品脱颖而出，形成了“以品牌促进质量提升、以品牌带动经济飞跃、以品牌推进社会各项事业发展”的良好格局。这个自80年代初就与民营经济风雨同舟、休戚与共的闽南侨乡，正在崛起成为“中国品牌经济城市”。     

为品牌体检：——品牌调查与诊断

了解品牌的最好方法是把品牌当人看。品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。     

品牌成长的“社会链”——“知名度→知名度→可信度→美誉度→忠诚度→依赖度”五阶级分析

在商品经济发达的国家,商标依其知名度的高低和信誉的好坏,具有不同的价值,是企业一项无形资产。一个驰名商标,可以给企业带来滚滚财富,其商品价值倍增,商品交换变得容易,当今社会,品牌与商标已经到了极度发达的状态,“品牌战”是决定企业生死存亡的决战。现在,对品牌的社会成长进行剖析,我认为存在着一个品牌成长规律：知名度→可信度→美誉度→忠诚度→依赖度,这5个阶段必须循序渐进,逐级上升,才能最终登上品牌的最高峰——依赖度。品牌成长的第一次飞跃——知名度“知名度”是任何品牌成长的起点,一个商品进入市场,必须…     

公益营销：企业品牌的“助推器”

“在中国,运用公益营销进行宣传和塑造企业的品牌和形象,跨国公司早已是技艺娴熟。但是,对于大部分本土企业而言,还处于刚刚起步的阶段。因此,如何有效地利用好“公益营销”这张牌进行企业品牌的提升,成为时下不少本土企业关心的话题。”     

自主品牌新“理念”

如果简单梳理中国车市众多车企的发展脉络,自主品牌想走出去,国外企业想走进来是一条主线,另一条则更简单,合资在自主,自主在合资。所以,“合资自主品牌”对于业界和消费者来说。都是自主品牌发展中一个新的理念,而中国消费者会不会为合资自主品牌旗下的车型埋单,广汽本田理念S1的市场表现则给出了答案。     

贝发“书写”中国品牌

一家名列世界前三,数年前已经敲开“沃尔玛”大门的中国文具生产商,在国内很多人却闻所未闻。现在,“贝发”准备重新塑造它的公众知名度邱智铭礼貌地递上自己的名片,火红的“奥运中国印”紧挨着“贝发”的LOGO。对于这位48岁的浙江商人来说,成为“北京2008年奥运会文具独家供应商”是件很有面子的事情。不要小瞧了这家以制笔为主的文