产业聚集和区域整体提升:“温州服装”与“温州制造”

依托市场发展起来的温州服装,在市场深化的过程中遭遇了质量与信用两大问题。在20世纪80年代末90年代初,由于假冒伪劣产品层出不穷和低价的恶性竞争,温州的服装在国内消费者的眼里变得极不光彩,很多大商场拒绝温州服装进入。在当时人们的眼里,温州服装就是大路货,没品牌、没档次。甚至全国很多商场以“本店没有温州货”作广告语,很多温州企业纷纷改用外地生产的标签。质量和信用问题对温州服装整个区域品牌产生了较大的负面影响,在市场营销方面相当自信的温州企业开始遭遇沉重的打击。市场对生产品质、规模和成本的倒推作用显现出来。九十年…     

温州品牌 2012再出发 乔顿服饰倡导男人穿衣新主张

在新千年到来的前后,温州服装以西服为代表曾经掀起过第一次轰轰烈烈的品牌热潮,报喜鸟、庄吉、法派、乔顿等一连串品牌火遍大江南北。如今十年过去了,温州服装的格局变得更为多元,美特斯邦威、森马等休闲服品牌迅速升位,巴拉巴拉等童装品牌也相继涌现出来,而西服品牌经历了一次大洗牌,"乔顿jodoll"是其中坚守阵地、越战越勇的一个。     

飞行采访

每一年,于中国服装论坛开幕前进行的"飞行采访"以中国服装企业家为主线,每年行走十几个城市,集聚企业家中的思想家,用访谈富于深度地述说乃至建构品牌现实。2013年,中国服装企业家正在关注什么?他们将如何应对当前形势?他们又如何看待品牌模式重塑这一话题?     

温州男装 不再沉默

温州,这个富裕的沿海港口城市、中国民营经济发展的先发地区,拥有一大批经验丰富、工艺精湛的服装制造企业。为他人作嫁衣多时,2013年温州男装决定不再沉默,将首度以组团形式参展CHIC。世界名牌阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、玛莎、BOSS等全球顶级男装品牌中,有半数以上在温州下单生产;国内如七匹狼、GXG、海澜之家等上百个国内知名品牌也与温州保持着长期稳定的合作关系。有大胆进取的温州服装人就有大胆进取的温州服装,而温州服装里又数温州男装走得最远。     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

温州已成"全球高端男装制造基地"

10月22日,浙江省温州市经贸委、温州市服装商会及澳洲羊毛局联合在素有"中国第一高楼"美誉的上海环球金融中心举办了"全球高端男装合作论坛".这是温州服装行业继上世纪90年代提出区域品牌"穿在温州"之后,又一次对全球发出属于温州的行业发展强音--温州是全球高端男装的制造基地.     

温州服装要与洋牌争高低

温州是发展最快的城市之一,服装企业发展比较快,品牌营销能力很强,市场活跃,但在今后如何应对更激烈的挑战? 在提高劳动生产力、提高竞争力上有什么想法? 这不仅是一个企业怎么办,还有一个团队怎么办的问题。近日,中国纺织工业协会应浙江省邀请,深入浙江调研,为该省纺织服装行业的发展制定远景规划,并深入温州,与当地服装与面料企业汇聚一起,就品牌的推广及与洋牌竞争方面商讨对策。该文就是这次温州座谈会的发言总结。     

技术品牌升级和集群创新:“温州服装”的持续发展力

近年来在应对市场竞争加剧、品牌和管理综合较量升级的过程中,温州服装整体实力不断提升,从过去的模仿为主演进到以自我创新为主的阶段。现在企业界越来越注重设计师,不少知名企业开始与知名设计师联手,进行深层次合作。由于设计师的参与,使企业和产品定位更明朗,设计风格更有个性。国家服装质检中心专家评价说:“温州服装整体水平在国内已处于领先地位。”温州服饰的档次也表现在款式新颖方面:创新意识强,富有特色风格,紧跟国际潮流,更新换代快。另外,服装品牌类型多,童装、女装、休闲服异军突起,发展迅猛,形成了百花齐放、万紫千红的大气…     

看清时代趋势,把脉温州服装

提到温州服装,人们会想到报喜鸟、森马、美特斯邦威等在资本市场运作得风生水起的几大品牌,在过去很长一段时间,这些品牌都代表了温州服装的发展历程.然而,随着国内纺织服装产业转型升级进入“深水区”,温州服装正经历全新的发展阶段,认清这种形势,有助于当地企业探索更多的发展可能.     

品牌孵化 让人欢喜让人忧

近年来,众多的纺织服装专业市场开始顺应企业做品牌的期望而积极展示专业市场的"品牌孵化"功能。专业市场和企业的"联姻"使得人们对于专业市场的品牌孵化有了新的认识。那么,纺织服装专业市场的品牌孵化的贡献率究竟有多大?人们在欢喜的同时难免产生一些忧虑。     

温州“高端男装”榜单出炉

1月18日,由中国服装协会、温州市经信委、温州市商务局支持,温州市服装商会和温州商报联合主办的"温州市服装商会六届三次理事会暨温州(全球)高端男装颁奖典礼"在温州举行,22家各具特色的领军企业品牌获奖。经过网上社会公众投票和专家评审团共同评选,报喜鸟、夏梦·意杰、法派、乔顿获得"温州(全球)高端男装功勋大奖";百先得、东蒙、奥奔妮、法兰茜姆、假日休闲、康亨、阔帅、范西尼、圣人鳄、圣玛丹奴、欧尔来、卡里法特、金马行获     

媒介品牌的影响力

2006年底,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会又开始了,2007年的招标是以“相信品牌的力量”为主题。一项对央视广告监测的数据表明,截止2006年9月底,国内服装广告投放超出了去年同期200%,有可能连续第三年成倍增长。央视也希望在服装企业身上能盼到一个好收成。而这种时候对于服装企业来说,选择一个合适的传播平台对服装企业品牌竞争到品牌文化的植入至关重要。     

我看品牌之路如何走

"做自己的品牌,走品牌化之路"已是服装企业界的老生常谈,不过在最近一段时间这个话题又重新焕发活力,显得很热门。我国纺织服装企业由于受到金融海啸的袭击,出口加工受阻,再加上一些大环境的影响,企业经营面临严峻挑战,这主要与产品结构单一,没有自主品牌,为人家"贴牌"生产患息相关。因此专家呼吁企业要走品牌化之路,在国内国际市场上要用自己的品牌占有一块"领地"。那么,怎样发展自己的品牌?怎样才能让自己的企业立于不败之地?来听这些声音——     

温州辅料市场陷入尴尬

作为温州支柱产业之一的服装产业发展为什么没有带来辅料市场的繁荣?温州品牌服装企业不少,为什么知名的辅料企业却不多?温州这个辅料消费大市有多少消费是在温州本土?温州服装企业的辅料订单到底花落谁家?温州服装产业的兴起始于20世纪80年代初。从马路市场、家庭作坊、前店后厂发展到有形的服装批发市场,再到如今的有形、无形市场并举的格局,由此带出了温州地区一批各具特色的区域性服装生产基地。服装市场形成后,同时也带动了面料市场的兴起。由于辅料和面料的买家具有重叠性,面料市场的长足发展带动了辅料产业,使得各个服装市场周边的面…     

借势而上,温州蓄势待发

无论是从经营的广度和深度,还是从经济指标的拉动上讲,温州中小纺织服装企业都是其发展主力军。每一次升级,都是一次阵痛,更是一次全新的涅。国务院近日新出台的"促进轻纺工业健康发展6项政策措施",给温州纺织服装企业带来了新的希望和新的考验。     

温州服装发展大厦将投运

近日,记者从温州服装商会获悉,为温州市中小服装企业提供发展平台的"温州服装发展大厦",已在瓯海经济开发区落成并进入内装修阶段,将在今年4月份投入使用。这个平台将以商贸与交流功能为主轴,集中展示温州服装的新生力量。     

温州:民间融资成“及时雨”

在记者走访温州的服装企业时发现,民间融资是温州的企业家采用最多,也最为便捷的一个渠道。据温州银监分局的一份典型调查数据表明,在温州企业营运资金构成中,自有资金、银行贷款、民间融资三者之比,当前已经达到     

“林中鸟”放飞 看温州服装人跨越的痕迹

在改革开放中快速崛起,经技术引进、产品经营向品牌经营创新的跨越,对中国服装产业发展具有一定影响力和推动力的温州服装业,正进行的产业链接、资本整合等商业模式创新的跨越,再次引起业界关注： 企业资源有限的温州服装企业,以互相配合、互为依存的合作方式,把品牌文化、新技术含量等依赖性强的高增值部分掌握在自己手中,通过联盟借助外部力量、整合社会资源,     

打造高端男装集聚地

新闻回放11月28～30日,由温州市经贸委、中国服装协会男装委员会主办,温州市服装商会协办,温州服装发展有限公司承办的2009国际(温州)服装采购贸易周暨全球高端男装品牌联合订货会在温州服装发展大厦成     

浅析品牌服装市场营销新策略研究

品牌是服装企业重要的无形资产,也是服装企业开展营销活动的核心内容。品牌使服装企业走出单纯价格战的漩涡,使顾客愿意为此付出相对较高的价格,也使服装企业在市场竞争过程中获得竞争对手无法模仿的独特竞争能力。本文主要探讨服装企业品牌营销的重要性与管理。