品牌价值和品牌资产的差异与评估分析

西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity),它将品牌思想推向新的高峰,它比品牌形象更进一步说明品牌制胜的武器是建立起强势的品牌资产.在我国,最有价值品牌的研究已由北京名牌资产评估有限公司开始并已卓有成效,而品牌资产评估体系还有待于建设和完善.本文着重于品牌价值与品牌资产的差异分析,研究品牌价值的实现体系、品牌资产的评估体系及在营销中的重要意义.     

品牌资产的评估与管理

无形资产在企业价值链管理活动中具有重要的作用,在企业的不同阶段,无形资产发挥着不同的作用,而晶牌是无形资产的核心,企业的产品是通过品牌与消费者建立起关系的。因此,品牌、无形资产与消费者的关系可用下面这句话形容：无形资产是一柄双刃剑,其中剑柄由品牌资产充当,持剑的正是消费者。     

关于品牌价值评估基本问题的几点思考

作为后发的市场经济国家,我国企业的品牌意识相对薄弱,品牌经营相对落后,有关政府部门的管理制度也有待进一步改善。作者在归纳我国企业品牌管理面临的主要问题的基础上,试图借鉴国内外学者关于品牌问题的研究成果,对品牌定义,品牌价值和品牌评估等基本问题展开讨论。     

浅议网络软件企业无形资产评估方法

自2000年下半年以来，由于市场、资金、人才和技术等方面的制约，使 不少新生的网络服务软件开发企业的发展陷入困境，被迫走向重组兼并之路，出现了兼并重组热潮。但是在兼并中有的企业资产被高估，有的企业资产被低估，因而如何对网络服务软件开发企业资产进行说估问题就凸现出来了，特别是对这些企业的无形资产评估问题存在较多的分歧。本文就网络服务软件开发企业无形资产的范围和评估进行讨论。     

品牌价值内涵探讨及评估应关注的问题

国内外有各种不同性质的机构在发布品牌价值排行榜或受托对某品牌价值进行评估,但是不同机构对品牌价值内涵的理解千差万别,最终导致评价或评估结果的可信度受到质疑。正确理解品牌价值的内涵,是科学、合理地评价和评估品牌价值的基础。为了让资产评估机构在品牌价值评价和评估领域更好地发挥价值衡量和发现作用,本文将针对品牌评价和评估市场的发展现状,结合市场营销和资产评估的相关理论,探讨品牌价值的内涵及其对品牌价值评估的影响。     

撬动品牌的杠杆

品牌带给企业的好处无须多言,但究竟怎样将品牌形象、品牌价值、品牌个性以及品牌核心准确呈现在消费者面前,抵达消费者的内心深处?我们曾经看到过无数品牌的沉浮,而从中我们可以获得什么样的启示呢?我们不妨围绕一个实例探究一下。     

外资并购中无形资产评估的若干法律问题探究

随着外资并购活动在我国的兴起,对无形资产的漏评和低估逐渐成为迫切需要解决的问题。我国现行法律体系对无形资产评估的规定仍主要依赖于中国评估协会制定的《资产评估准则》,缺乏严格意义上明确的法律地位。《中华人民共和国资产评估法(草案)》的出台对于补足该领域的法律空白具有重要意义。     

企业改制中的无形资产评估问题——基于评估指标的影响因素分析

无形资产的作用日益为人们接受,但无形资产的管理、计量、评估远远落后于人们对无形资产作用的认识。特别是对无形资产评估指标体系的认识,已不能适应时代发展的需要。《无形资产评估准则》对于评估方法的使用及其理由,没有具体考核指标。缺乏可操作性。而评估方法对企业改制中无形资产价值的影响,则是评估方法选择不当和评估方法本身存在的风险。     

关于无形资产评估结果的帐务处理

关于无形资产评估结果的帐务处理盐城市郊区财政局杨佩礼随着经济改革不断深入，在社会主义市场经济中，诸如：专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术、商誉等无形资产作为商品，有其本身的价值。在资产评估时，应实事求是、客观公正地确认无形资产价值。为此，...     

资产评估中若干问题探讨

国营企业在改制为股份制企业的过程中,首先遇到的是通过资产评估重新确认国有资产价值,非股份制国营企业自1993年7月1日起要实行会计制度改革,即与国际会计惯例接轨,也将会遇到产权界定的问题。因而,对现行资产评估中若干带有普遍性意义的问题,有必要进行剖析和研讨。笔者根据工作中的实践。就以下几个方面的问题谈点看法。     

浅议创业板上市公司的资产评估

资产评估在创业板上市公司企业价值评估中已经、正在发挥作用。本文在分析我国创业板行业特点和创业板上市公司的资产结构特点后,讨论了在公司设立阶段评估关注无形资产、IPO确定发行价建立评估机制、上市后利用评估加强信息披露以及利用评估手段界定退市标准等问题,更好地发挥资产评估在创业板公司权益变动及信息披露方面的专业作用。     

关于无形资产转让评估价格确定方法的评析

技术商品转让时，技术使用费支付的方式不同，确定价格的方法也不同，可根据具体情况，分别采用一次总算估价法、提成支付估价法、超额收益本金化价格法、超额收益折现法、综合评估确定法等方法。     

把培育品牌产品作为大个金营销的重要措施和方法

近年来,工商银行顺应全球银行业发展趋势,结合我国经济持续发展,个人财富明显增长,中产阶层趋于扩大的现实,努力推动和发展个人消费金融业务,取得了较好成效。今年是我国加入世贸组织过渡期的最后一年,也是工商银行股改上市的重要战略转型期,在新的经济环境下如何促进全行个人消费金融业务健康有序的发展是一个急需研究的十分迫切的课题。本刊记者近日就此分别采访了总行个人金融业务部副总经理郭超、江苏省分行副行长瞿秋平、贵州省分行副行长范国德和吉林省分行副行长马玉贤。     

信贷人员在阅读分析资产评估报告中需引起注意的一些问题

一般认为抵押贷款风险锁定，银行对抵押资产确定了抵押价格，又打了(不高于七)折，这样银行贷款不会再遭受什么损失了。但是从这几年来银行对一些不良(抵押)贷款的清理、处置情况来看，发觉有不少抵押贷款还是遭受了损失，甚至有的损失还不小。分析其     

谈谈美国《金融世界》对品牌价值的评估

在无形资产评估中,美国<金融世界>杂志进行的评估影响力最大.笔者认为,该杂志既有合理之处,同时也存在许多缺陷.应正确认识<金融世界>杂志品牌评估方法的局限性,特别应注重理解评估结果对假设条件的依赖性以及假设条件对评估结果成立和使用的限制性.     

高校资产评估研究新动向探析

近年来我国数字经济在经济社会发展中的引领作用日渐突出。在党的二十大报告中,“新能源”“绿色转型”“绿色革命”等关键词不断推动碳达峰碳中和,加快绿色转型的步伐。第十七届中国资产评估教育论坛作为国内资产评估研究领域的专业论坛,其投稿论文丰富多彩,兼具前瞻性和创新性,深入探讨了资产评估领域的前沿问题和热点话题。本文基于其投稿论文深入探析,从中挖掘出资产评估研究的新动向：进一步完善了资产评估理论与方法,聚焦于无形资产评估和企业价值评估;数据资产、碳资产、绿色生态、企业非财务指标、环保新能源等成为资产评估研究的“新宠”,与实体经济的深度融合,推动经济体制深化改革,畅通国内国际双循环。