国际贸易中的国际市场营销策略

<正>随着中国的崛起和发展,作为世界第二大经济体的中国在复杂的国际贸易中发挥着重要作用。与此同时,经济全球化的背景下,我国对外经济贸易的迅猛发展,使得越来越多的企业开始走出去,积极拓展国际市场,实现企业的长足发展。但投身于国际市场的我国企业不仅要应对由市场环境变化带来的贸易差异性,还必须通过必要的营销策略规避贸易摩擦与壁垒。因此,本文将探讨在国际贸易实践中,我国企业有关国际营销策略的制定与选择,希望能为企业走出国门提供一些参考。     

基于新经济特征的企业营销创新分析与探讨

伴随着国际贸易和国际投资的增长以及电子商务和其他技术手段在商业领域的成功应用和推广,经济全球化和一体化趋势不断加强,国内市场与国际市场逐渐融为一体,企业的生产经营和营销活动也越来越具有全球性,企业之间营销创新和营销模式的变化成为影响企业竞争能力大小的重要因素,营销创新也越来越为企业所重视。新经济形势下市场环境、企业竞争方式、消费者消费倾向和特征的变化以及其他主客观因素的变动对于企业的营销创新活动提出了新的挑战,同时也是企业营销创新的不可多得的机遇,它赋予了企业在新的经济环境中迅速成长壮大的良好时机。本文分析了我国企业营销创新的基本情况,指出了存在的问题及其原因,并且有针对性地提出了建议和对策。     

外经贸企业转变营销进入国际连锁经营刍议

当前，国际市场营销观念已从交易营销转变为关系营销，企业的营销活动也从急于求成的交易营销向建立长期业务网络的关系营销转化，营销渠道多采取垂直性或水平性的营销方式———国际性连锁营销。大型连锁企业的国际性经营已成为现实，并随国际商业资本大量涌入我国，合资合作的连锁企业在我国各地已大量出现。随着我国加入WTO槌声的落定，国际连锁企业巨头纷纷加快了进入中国的步伐。在这世界经济全球化的大框架下，外经贸企业必须更新营销观念，加强与国际连锁企业的合作，进入其营销网络，成为其生产环节和销售环节的一部分，对深度开…     

中国跨国企业的形成与发展特征

当代世界经济是以跨国公司为主体进行生产经营的经济。跨国公司已经成为国际生产、国际贸易、国际投资和国际技术转让的主要承担者。跨国公司以遍布世界的巨额生产和经营资本，庞大的销售体系，在各个经济领域里无孔不入的经济活动，在高额利润基础上惊人的发展，对当前和未来世界的经济起着强有力的、持续的影响。跨国公司在当代世界经济中的发展表明，一国跨国公司发展水平的高低，已经成为衡量一国经济发展水平、对外开放程度、利用国际资源和国际资金能力的重要标志。中国企业国际化生产和经营随着改革开放的日渐加速而向更深层次发展。…     

试论网络经济下中国体育用品市场营销策略的研究

在网络经济时代,各企业都在积极利用网络技术变革经营理念、经营组织、经营方式和方法。随着经济的全球化以及网络经济的兴起,我国体育用品的营销策略应该对准市场,积极调整营销模式,抓住机遇,通过创新营销走出国门、走向国际市场,倡导网络经济下体育品牌市场营销的新主张。     

世界是舞台——发展中的中国境外投资

世界是舞台——发展中的中国境外投资王志华当前，我国经济改革正向纵深发展，经济体制正从过去高度集中的计划经济，向社会主义市场经济转变；而世界经济结构也正在进行新的区域组合，同时也面临新的产业结构调整．这为中国企业走出国门，迈入国际市场，走国际化经营之路...     

国际营销发展的新趋势研究

随着中国加入"WTO",随着我国改革开放进入新时期,企业将重新研究其生存发展环境,进行营销创新,对企业未来的发展至关重要。新经济时代冲击着旧时代传统的市场营销模式,而随着经济环境的变化,市场营销的转变决定着企业的生产条件,尤其对于进行国际营销的企业更是首当其冲,探索国际营销发展的新趋势意义重大。     

现代西方企业国际市场经营观念的演变

所谓国际市场经营观念，是指企业开展国际市场，经营活动的态度、思维方式和指导思想，即企业的国际市场经营哲学。它主要涉及的是企业在开展国际市场经营活动中，对待企业生产、国外顾客、市场环境等的方式和态度。西方企业国际市场经营观念随着资本主义海外扩张和国际贸易的发展而发展，随着世界政治、经济、文化、社会以及科学技术格局的变化而变化，其演变和发展大致经历了三个阶段。     

从国际营销视角探讨中国外贸出口型企业发展

文章通过国际贸易与国际营销的异同,指出中国外贸型企业应该转变传统的、被动的国际贸易观念,树立更富有主动性、创造性的国际营销观念;通过从产品导向转变为顾客需求导向、从价格导向转变为顾客成本导向、从通路导向转变为顾客便利导向以及从促销导向转变为与顾客沟通导向四个具体的观念转变,从而走出国际经济贸易分工中＂微笑曲线＂的最低点,使众多外贸出口型企业成为强大国际贸易实体.     

规避国际贸易风险的有效举措

随着我国改革开放的全面深入推进，我国经济社会取得了举世瞩目的伟大成就，我国在全球经济一体化中的地位越来越凸显，特别是随着经济全球化的快速发展，我国各类企业不断进入国际市场开展国际贸易活动，取得了显著成效。在看到我国国际贸易特别是企业参与国际合作与竞争取得成绩的同时，我国企业也受到了国际贸易法律政策、运作方式、市场汇率等各方面的制约和影响，使我国企业在国际贸易中面临着风险甚至屡屡遭受损失。本文从全球经济一体化角度出发，通过对企业国际贸易风险的研究和分析，提出规避国际贸易风险的有效举措，为我国企业更好的参与国际合作与竞争提供参考。     

营销学理论的新发展

随着我国社会经济的发展,越来越多的企业管理人员认识到了营销工作的重要性。有些企业在经营实践中运用营销学理论,取得了明显的效果。然而,营销学理论正在发展,其发展主要表现在市场驱动、从大规模营销向微观营销转变、私人品牌、市场感知等四个方面。     

网络经济视角下电商企业营销模式的创新路径探究

随着社会的发展,我国经济呈现出多元化的发展趋势,网络经济推动社会整体经济的发展,在我国市场经济中占据重要地位,催生出大量电商企业,大众也逐渐适应线上购物。但网络经济发展迅速,影响着电商企业的经营环境,冲击着传统营销模式,网络经济牵连着电子商务企业与消费者,转变了传统营销观念、营销模式。基于此,电子商务企业应及时结合网络经济市场发展优势和营销模式发展趋势,不断探索市场营销模式路径,推动电子商务企业长远发展。     

论新形势下的网络市场营销

信息技术革命与信息化建设正在使资本经济转变为信息经济、网络经济和知识经济,强烈地影响着国际贸易和企业营销环境,并将迅速改变传统的市场营销组合、经贸交易方式乃至整个经济的面貌。国际互联网的发展给市场营销带来了新的机遇,也对传统的市场营销提出了新的挑战。     

市场营销中人口资料的运用

市场营销中人口资料的运用沈祖德我国经济体制正从计划经济向社会主义市场经济实现根本性转变，企业将成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的商品生产经营实体。企业与顾客的关系十分重要：顾客是企业的衣食父母，企业的一切营销活动都要围绕满足顾客的需求、争取...     

论新市场条件下的营销渠道创新

在新的市场条件下,我国正处于新一轮的营销渠道变革阶段,商业资本迅速崛起,中间贸易企业壮大,商业资本的积累与壮大,直接影响着整体销售渠道的变革与发展。随着改革的深入和经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争,所以企业在营销渠道创新方面显得尤为重要。只有通过营销渠道向信息化转变、营销模式向网络化转变等措施,才能让企业在市场竞争中获取最大的利益。     

论“一带一路”战略下的国际贸易与国际物流协同

"一带一路"战略实施是集交通运输行业、国际贸易行业、信息行业及文化行业等为一体,用于实现经济贸易发展的一种主要方式。我国"一带一路"战略的实施给国际物流和国际贸易发展带来了机遇,借助于国际贸易与物流两者之间的协同发展关系,有效提升国家各行业企业在国际贸易方面的核心竞争力,进而加快企业国际化交易和拓展经营业务范围,转变和实施新的经营理念和管理方式,促进国家经济的国际化、市场化发展。本文主要介绍了国际物流概念及其与国际贸易之间的关系,分析了"一带一路"战略意识在境外投资和运营安全、国际贸易与国际物流协同及物流企业发展等方面存在的不足,结合当前"一带一路"战略形势,通过提升战略实施意识,抓住战略发展机遇,创建协同发展新环境及加快物流企业国际化形势发展等措施来实现国际贸易与国际物流协同,为"一带一路"战略的全面实施提供参考依据。     

市场营销观念发展趋势探析

经济和社会的不断发展,给企业的生产经营活动也带来了巨大改变。结合我国企业经营的自身特色,我国的营销观念得到了进一步的发展,出现了现代营销观念,目前的营销观念主要有:绿色营销、关系营销、知识营销、网络营销、文化营销、节约营销等,本文在分析了市场营销观念发生变化背景的基础上对主要的现代的营销观念进行了介绍。     

跨国经营时不我待

企业进行对外投资与发展跨国经营已成为当今世界不可阻挡的潮流。中国的对外开放吸引了一大批著名的国际企业来华投资,直接参与中国市场的竞争,给中国企业带来了挑战,同时也启发中国企业必须走出国门,开展跨国经营,提高自身国际竞争力。中国在引进外资方面取得了举世瞩目的成就,但是在发展对外直接投资和跨国经营方面做得还远远不够。当前,无论从国际、国内的经济形势,还是从企业的自身状况来看,中国企业都有必要抓住机遇,积极发展跨国经营。首先,余波未尽的亚洲金融危机对国际贸易和世界经济都产生了深远的影响。在周边国家纷纷…     

国际贸易中企业国际营销战略阶段研究及中国企业国际营销战略的演变

改革开放以来,我国出口总额和海外投资总额都获得了巨大的增长,国际贸易中我国企业的国际化经营取得了较大的进展。国际贸易中企业国际化的营销活动是一个演进的轨迹,每个营销阶段的内外部驱动因素、具体战略和进入方式各不相同,熟知和掌握每个阶段的特点,对中国企业进行国际贸易、国际化营销具有重要的指导意义。     

我国企业开展国际化经营的因素分析

开展国际化经营的客观必然性在当今世界经济中,各国企业进行国际化经营已形成趋势和潮流,中国企业也不例外,越来越多的企业开始从国内经营向国际经营转变,以跨国的视野和观念在国际上寻找有利的经营机会和发展空间。尤其是我国加入WTO以后,中国经济开始全面实现与世界经济的接轨,我国经济的发展必将以世界经济为背景,参与国际分工,扩大对外经济、贸易和金融活动的规模和领域。我国企业的经营必将以国际市场为其活动场所,在激烈的国际竞争中求生存,求发展。1、经过多年市场导向的改革,中国企业已开始形成独立的商品生产者意识,自我发展以谋求自身利益增大的愿望普遍增强。2、经过二十多年的经济发展和对外开放,中国企业的经济技术实力、经营自信心显著增强,对国际市场的神秘感和跨国竞争的畏惧感已日渐破除。3、国内市场竞争日趋激烈,而国内传统体制向市场经济转轨的过程中尚存在着多种不稳定因素,使部分企业感到经营环境不尽人意,跨国发展谋求更理想的经营环境逐步列入企业日程。4、国家包括各级地方政府对跨国投资综合利益的追求,在政企未完全分离的条件下可以通过行政促动和财政支持,推动企业的跨国化发展。5、公有制的条件下,加上现代企业制度的建立尚未真正完成,使得国...