基于卢因行为模型的企业产品品牌策略的制定

面对激烈的市场竞争,良好的企业产品品牌经营策略无论是作为企业系列产品的推广还是新产品的市场开拓都是一种有效手段,然而目前大多数企业在制定自身产品的品牌定位、宣传方法、拓展方式等策略时都存在一定的盲目性,无从下手,更无从谈及企业产品品牌策略制定和实施的有效性和针对性。文章正是基于上述因素,借鉴美国心理学家库尔特.卢因的研究成果卢因行为模型,结合企业品牌策略制定过程中应考虑的因素,为企业设计一套行之有效的品牌策略制定的方法。     

苹果公司的品牌塑造策略启示

一个企业的品牌代表着一个企业的文化和内涵,同时也是企业的核心竞争力,一个良好品牌策略对于企业发展至关重要。通过归纳分析苹果公司关于品牌定位、产品设计、营销手段等方面的品牌策略,从中得出关于企业制定品牌策略时应重点考虑的品牌战略、品牌延伸及品牌产品创新等方面的启示。     

主副品牌策略的实施模式研究

主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。     

实施品牌策略提升品牌价值

企业的品牌策略是一个复杂的系统工程，不是一朝一夕就可以成就的．要在对其正确、全面认识和理解的基础上．根据企业的实际情况因地制宜地制定出适合本企的品牌策略．并在具体工作中一以贯之地予以实施。     

企业营销中的品牌策略

在买方市场条件下，企业由过去的产品竞争开始转变为品牌之间的较量。本阐述了企业营销中的几种品牌策略，并对企业实施品牌策略过程中值得注意的问题提出了自己的看法。     

如何实施双品牌营销策略

双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉．是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向：副品牌则代表该项产品的特征与个性形象．是顾客的情感取向。双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益．收到“一荣俱荣”之功效．又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失，     

基于价值链理论的多品牌策略研究

本文基于价值链理论的视角,通过对多品牌策略下企业战略、产品差异化、广告重心和公司形象等方面的分析与思考,以期为企业品牌战略的制定提供借鉴。     

扩大品牌策略的误区

扩大品牌策略又称家族品牌策略,是指企业的不同产品采用同一厂牌商标,或在一母品牌基础上衍生出众多子品牌。这一策略在目前“企业识别系统”（CIS）日益被推崇的情况下,倍受企业家们青睐,以为通过这样的系统推销,就可大大提高企业的信誉和知名度。然而,事实证明,由于消费者和企业思维方式不同,扩大品牌策略有很大局限性。门南公司的经营失败就是很好一例。     

多样化品牌策略—越过品牌延伸的陷阱

当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业所广泛运用时，选择品牌延伸策略，还是选择多样化品牌策略，是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确，有一些企业成功地实施了品牌延伸策略，例如，索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而，品牌延伸的失败...     

多样化品牌策略:越过品牌延伸的陷阱

在８０年代，当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业广泛运用时，选择品牌延伸策略，还是选择多样化品牌策略，是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确，有一些企业成功地实施了品牌延伸策略，例如，索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而，品牌...     

基于技术交集的品牌联合与品牌延伸效应比较

品牌联合与品牌延伸作为两种典型的品牌策略,其积极的市场效应已得到理论和实践验证。但企业究竟该如何抉择这两种策略？影响其成功的关键因素又是什么？对此,以高科技行业为背景,实证对比了新产品与现有品牌产品技术在完全交集、部分交集及完全无交集3种情况下的品牌延伸与品牌联合策略效应。结果表明：在高科技行业,新产品与原产品的技术交集程度是决定企业品牌策略成功与否的关键。当具有完全技术交集时,两种策略具有相同的市场效应,企业应根据不同的市场目的选择不同的策略;而具有部分或完全无技术交集时,品牌联合会带来更大的市场。该结果可为企业充分挖掘现有品牌价值、制定行之有效的品牌策略提供参考。     

关于我国零售商创建自有品牌的思考和对策

经营品牌商品,特别是自有品牌,能提高企业的盈利能力。我国大多数零售商建设自有品牌还处在起步阶段。文章通过零售商经营自有品牌商品的意义,分析目前我国零售企业品牌策略现状,提出我国零售商的创建、发展自有品牌应具备的条件和选择产品项目的策略。     

着眼企业发展 实施名牌战略

在市场经济条件下,名牌在消费者心中的地位和竞争力是很明显的,所以,实施名牌战略、品牌策略已被当今众多的企业所认识。河北虎牌集团有限公司坚定、积极、卓有成效地实施名牌战略,经过十几年艰苦努力,已由一个名不见经传的小厂发展成全国规模最大的保险柜专业生产企业。主导产品虎牌保险柜1990年获全国同行业惟一最高质量奖国家银奖,连续三届被河北省技术监督局定为“免检”产品,定为省“百项名优重点产品”,1998年又荣获“河北省十大县域特色产业名牌产品”称号。产品质量是企业的生命。没有过硬的产品质量,就不可能形成名牌。我们坚持依…     

制药企业品牌药品管理研究

纵观我国药品市场存在的问题以及大环境经济全球化等背景,对制药行业药品品牌的开发和管理提出了客观的、更高的要求,制药企业高度重视上市产品品牌的成功建立和维护,药品品牌也日益成为制药企业占领市场、保持竞争优势不可或缺的重要方面.成功的品牌管理已成为企业延长产品生命周期,为企业创造财富的有效手段.本文在分析品牌管理在制药行业中的意义的基础上,就如何推进制药行业药品品牌策略的实施提出了相关意见和建议.     

浅谈品牌运用的三种策略

浅谈品牌运用的三种策略王亚莉随着改革开放的不断深入，厂家、商家的品牌意识不断增强。要正确运用品牌策略，更好地推销自己的产品，提高市场占有率，首先要了解品牌策略的种类。本文就此作一概述。１．统一品牌策略。统一品牌策略是指企业在一个成功的品牌下不断推出新...     

关于我国企业电子商务发展战略问题的探讨

电子商务给企业带来了重大的变革 ,企业要生存和发展必须有效地制定和实施其电子商务发展战略。由于我国企业在接触电子商务的时候 ,企业内部的信息化水平很低 ,这种情况就决定了我国的大部分企业发展电子商务不能盲目照搬国外的模式 ,要制定符合自己企业特点的电子商务发展战略。     

多品牌:企业营销制胜之策

市场经济条件下,企业经营对手如林,竞争迭起。价格战、广告战硝烟未尽,许多新的营销战术又已产生,多品牌营销策略便是其一。 一、多品牌策略的优点 多品牌策略就是对同一种产品冠之以几种不同的品牌。这有两种情形:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌;一是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌。多品牌策略与包装创新策略、广告宣传策略协调配合,能产生出人意料的营销效果。之所以如此。在于多品牌策略具有如下优点: 1.灵活性强。名牌产品,尽管有一手遮天之势,但毕竟不是天衣无缝,总有些角落是其所没有涉足到的。能见缝插针便是多品牌灵活性的一种表现。抓住名牌产品没有占领或遗漏的“市场缝隙”,投入自     

企业绿色供应链管理的对策研究

一、加强企业的环境制度和文化意识 1.制定合理的绿色规范制度。 企业实施绿色供应链管理必须有相应的规范制度，便于监督和管理。企业内部的绿色规范制度程度影响到产品的“绿色度”，一个好的绿色产品投入市场必须经过很多不同的环境制度和绿色标准的检测，绿色产品只有通过了绿色标准的检测才能成为真正的“绿色产品”。我国企业要实施绿色供应链管理，首先要从企业内部的环境制度和绿色标准抓起：     

基于创新型企业成长视角的国外创业政策述评

本文对国外支持创新型企业成长的创业政策进行了综述,分析总结了国外创业政策的含义和目标、创业政策工具的种类和其有效性研究以及改进政策效果的途径。这有利于我国有效制定和实施创业政策,从而促进我国创新型企业的快速成长,推动就业、区域创新和地区经济的发展。     

浅谈品牌策略与区域经济发展

现代市场经济从某种意义上来讲是"品牌经济",品牌是企业经济优势在市场竞争中的鲜明体现,品牌的多少、品牌经济的发展水平,已成为区域经济实力的综合体现.从品牌策略与区域经济发展关系分析入手,指出我国实施品牌战略的必要性,并提出实施品牌发展的具体策略.