“广告老贼”——何清辉——2002克里奥主题点评大师何清辉先生专访

何清辉戏称自己是"广告老贼",在广告圈摸爬滚打了近30年,获得的各种广告大奖不计其数。何先生现任黄禾广告事业股份有限公司总经理、做过4届中国台湾克里奥主题点评大师,今年受邀出席在上海举行的2002克里奥奖展播会,点评今年获奖的平面作品。在上海图书馆的报告厅,何先生幽默、风趣的点评,使今年的克里奥平面获奖作品更加出彩。"今年的克里奥有点邪""今年的克里奥有点邪",这是何先生点评今年的克里奥平面获奖作品时,开口说的第一句话。本届克里奥平面大奖作品"HARVEY NICHOLS 大减价"就是最好的例证。照我们的传统观念,百货公司的大减价太平常了,只要强调"大减价"这个主要诉求点就可以了。那么获奖者是如何阐述     

北京广播学院新闻学专业（广告学方向）研究生课程进修班招生

2001年3月31日,克里奥在广州远洋宾馆国际会议中心及广州黄花岗剧院举行了"克里奥广告大奖"世界巡回展暨第一届广州互动创意国际研讨讲座、展示会。这对于中国广告人来讲可谓一次千载难逢的学习和交流机会,而此次活动所邀请的讲师皆为享誉国际的创意大师。他们其中几位也将于7月份在上海举行的克里奥世界巡回展上发表精彩演说。     

广告索引

将于2001年7月18日至21日在上海举办的克里奥奖中国广告大会已更名为第三届"亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会"。以"缔造品牌门户新时代"为主题的本次大会,安排可谓丰富多样,异彩纷呈。具体而言,会议部分有三个板块同期举行:(1)克里奥互动创意国际研讨会;(2)网上行销;(3)媒体。展览部分有两个板块:第一部分为媒体,(1)世界媒体/互动媒体/网路行销展;(2)亚洲商务礼品促销赠品展;第二部分为创意作品联展;(1)克里奥获奖作品     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

一条裙子与一层皮

最近从一家媒体获悉上海"一城九镇"动工了:将上海市郊的九个江南小镇改建成有意大利、德国、荷兰等风格的欧洲小镇,它们就是上海周边的"新裙子".这些年轰轰烈烈的造城运动渐渐令人麻木,但是如此宏伟的计划还是让我一愣一愣:毕竟是跟国际化最接近的大上海啊,造城都这么不同凡响.     

当美食与创意相遇——对于一次创意活动的跟踪与思考

美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content ＆ Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法：“美食＋广告”创意大挑战！2006年，克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋，著名的外滩3号大楼的几家名厨，邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐，     

"追星族"旅游特征及商务旅游开发

近几年来,随着选秀节目的热播,从上海的我型我秀,好男儿,到湖南的快乐女生,快乐男声,再加上哈韩哈日的热潮,出现了一大批粉丝团,跟着他们"走南闯北".粉丝团的疯狂程度令人叹为观止,但正因为如此,给旅游业带来了一份新的景象与机会.     

第42届克里奥广告节电视颁奖晚会小记

将近20小时的飞行把中国代表团一行带到了碧水兰天棕榈树王国美洲中心门户城市-美国迈阿密市,参加5月24日晚在迈阿密南海滩 Lowes 大酒店举行广告界"奥斯卡"克里奥奖的全球颁奖晚会。开幕前的一曲拉丁桑巴、喷火女郎激情秀,把还没有调整好时差的代表团催醒过来,把电视奖颁奖晚会推向了高潮。出任今年电视奖评颁奖晚会的司仪有本届大赛电视委员会主席澳大利亚的 RonMather,去年来中国参加克里奥大会演讲被誉为美国创意明日之星WongDoody 的 Tracy Wong,阿根廷广告新秀 Olmos 先生,还有达彼思全球创意总监世界创意领袖约翰·福赛特。克里奥中国也首次组织了近30位中国广告同仁(其中好多还是自费)参加这一年一度的广告盛会。他们来自广东、上海、山西、北京、浙江、江苏。来自广     

青海的洁神世界的洁神

——天安门广场上的道路清扫车是青海制造? ——是吗? …… 面对如此疑问,我肯定的告诉你:是! 不仅仅在天安门广场,在开罗解放广场也有同一道风景. 这就是青海洁神装备制造集团(以下简称"洁神")有限公司的制造之一. 从喜都长春到塞上明珠银川,从渤海之滨的天津到武汉三镇的汉口,从中国的污水处理到阿塞拜疆的油井平台……国内,国际,青海"洁神"无处不在.     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

大创意：源自科学舞台的理解和激情——一个本土客户看创意

尽管时空已流逝了半年,我很难忘却——那是2003年12月底的一个月黑风高的凌晨(大约是1:30),饥寒交迫的我以及我的同事姜景阳、孙文心在上海南京西路的一家避风塘排档,与王永辉先生共贺成功的喜悦。在刚刚结束的提案会上,24小时前下达的"隐形空调"项目,诞生了我们认为是三年以来最大的创意。在西方的品牌教科书中,品牌沟通的大创意一般认为不是"Rocket science",在完成一道道从     

克里奥评审之旅

今年,有幸获美国克里奥邀请为评委,前赴拉斯维加斯进行一连五日的评选工作。更感光荣的是,我是代表中国的评委,有机会把中国的声音与角度,与来自其他国家的顶尖创作高手交流,令评选过程更全面。克里奥举办至今已有45年历史,素有广告界奥斯卡的美誉。今次得以参与其中,深切明白克里     

我高兴我是做广告的—2002年克里奥奖中国展播会影视作品点评大师林桂枝专访

短发、中式立领无袖衫、牛仔裤,没有过分的张扬,却透着广告人独特的气质和魅力,这就是林桂枝,被媒体称为"中国最伟大的创意女性之一"的林桂枝。作为2002克里奥奖中国展播会影视作品点评大师,当她站在上海博物馆报告厅,面对数百听众,她入木三分的点评,不仅架起了听众与本届克里奥作品之间理解的桥梁,更阐发了一个广告人对广告、对广告创意深切的热爱和独到的理解。Ideas!Ideas!Ideas!"Ideas""创意""还是 Ideas""还是创意""没有 Ideas,没有创意,就没有什么好看的,也没有什么好谈的。"这是林女士在作今年克里奥影视广告奖作品讲评前的开场白。俗话说三句不离本行,林女士一     

第四十四届克里奥大会现场纪实——访第四十四届克里奥广告大会评委王永辉

记:您作为本届克里奥评委,在这非常时期前往美国有什么感触吗? 王:感触很深,也就像你所说的,这是在非常时期。我这次前往美国的所见所得可谓"触目惊心",既碰到美伊战争的高峰期,看到美国人对"911"等恐怖事件都心有余悸,又逢亚洲流传的非典恐     

连锁企业网点扩张战略与选址浅析——以百思买为例

2011年2月22日,百思买宣布关闭在中国内地的9家门店以及在上海的中国零售总部。从踌躇满志、顾盼自雄,到偃旗息鼓、轰然休克,百思买中国高层将关店的原因归于自己的模式不够适应中国市场。百思买中国区总裁宋大卫感叹:"我从未在价格如此敏感的市场上工作过。"百思买对北美成功经验有着强烈的自信与固执,但最终难逃水土不服的命运。百思买在扩张网点时并未充分考虑中国实际情况。并且对自己在北美的销售模式过于自信。百思买的失败,实质是掉入了本土化的陷阱。     

上海市民天天可吃到“阉鸡”了

网络上流传了不少"阉鸡"(俗称"蹬鸡")的留言,有上海网民疾呼,在上海哪里可以买到如此好的"阉鸡"?搜遍不少网络关键词,上海现在竟然没有一家有此种"贵族鸡"供应.如今,这种状况将得到彻底改变.     

如何改善社会保障筹资方式

社会保障自西方开始,虽然我国起步较晚,但是发展迅速.特别是在最近几年,迅速扩大了保障范围,加深了保障程度.但是也正因为如此,其资金来源的缺口越来越大,甚至威胁到社会的稳定.从社会保险费到社会保障税就是一个解决途径.     

在“麻烦”中掘金的绝症女子

她身患癌症,经历过4次恐怖的大手术,在生命边缘仍顽强打拼。如今十几年过去了,她不仅成功击退死神,还成了东北赫赫有名的"海参王"。她在全国16个省有300多家门店,生产的"晓芹海参胶囊"等产品远销到日韩、欧盟,个人资产更是高达数亿元!一个柔弱女子,是如何创造如此奇迹的?     

"互动"与"磨合":全球经济治理中的西方模式与中国模式

2008年次贷危机暴发以后,发达经济体与新兴经济体实力此消彼长,原有的全球经济治理框架逐渐在两种制度和力量的博弈下重构:以中国等新兴经济体为代表的新生力量的上升催化了以美国等发达经济体为代表的原有全球经济治理制度框架的碎片化,使得西方模式和中国模式出现"互动"与"磨合".因此,西方模式和中国模式成为两个平行体系是不可能的.论文指出,从"接受"+"内化"国际规则,到"接受"+"借鉴"国际规则,再到"参与"+"接受"国际规则,直至"参与"+"引领"国际规则,中国已经完成了从主动对接国际经贸规则到积极参与国际经贸规则制定的角色转换,中国模式与西方模式将在"互动"与"磨合"中长期并存;同时,中国也将通过上述四种形式的渐进式发展,日益成为全球经济治理重要的参与者、贡献者和引领者.