打造广西品牌发展广西工业

品牌亦指商标，是商品或服务的标识，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。品牌是企业产品的标识．更是公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，品牌不仅是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉，也是国家和地方竞争力的直接表现。政府部门、企业和社会必须充分认识加强品牌建设的重要性和必要性，提高加强品牌建设的自觉性和主动性。     

关于品牌特性的思考

一、品牌、品牌特性及品牌价值品牌是什么 ?美国营销协会对品牌下了定义 :品牌就是名称、术语、符号或图案 ,也可以是它们的组合 ,旨在使销售者的产品或服务同其竞争对手区分开来。美国经济学家菲利普、考特勒认为 ,一个品牌必须持续地把销售者许诺的关于产品的特性、益处及配套服务等信息传递购买者 ,一个优秀的品牌相当于一份质量保证书。同时 ,一个品牌还含有其他丰富的内涵。品牌提醒消费者产品的属性、优点和价值、包含的文化内涵、产品的个性 ,以及什么样的消费者能使用该产品和服务。品牌的特性不是一个新的概念 ,许多学者早就视品牌…     

品牌营销：关键所在

一、品牌营销与品牌价值链营销的内涵 1、品牌营销的涵义所谓品牌营销,是指以创建品牌,将品牌建成为名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品成劳务的名称、术语、象征、设计,或其组合。因此,一般     

关于饭店品牌及其定位

品牌不仅是商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益，是公司未来持续的产品或服务的溢价来源，而且更是企业的一笔巨大无形财富，这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势，形成强大的竞争防线，阻碍竞争对手的进入。因此，在竞争激烈的今天，创建品牌，创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标，在创建品牌的过程中涉及许多要素，但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位，必须结合消费者的消费情况，结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。     

论光谷联合的品牌延伸之路

品牌是一种无形资产,是超越商品或服务本身利益以外的价值,它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值,提供的附加利益越多,品牌吸引力越大,品牌价值越高。本文论述了光谷联合的品牌延伸之路,表明了品牌对企业发展的重要意义。     

论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

旅游饭店品牌延伸战略研究

饭店品牌是吸引旅游者重复购买饭店服务产品的一个主要的决定性因素,其基本职能是把本饭店的产品和服务同其他饭店区分开来.品牌最持久的含义是其价值、文化和个性.饭店品牌延伸是饭店利用其品牌资产来发展的战略,主要靠服务创新、品牌管理创新和企业文化创新来实现.     

中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

立足国内市场 夯实品牌基础——中国品牌发展现状与品牌国际化对策

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的载体。品牌可以是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。品牌的真正价值源自消费者心中对该品牌的印象。知名度、美誉度、普及度是中国品牌国际化的目标。     

突出自身特色 打造城市品牌

晶牌是一种商品赖以区别其他同类商品的特色、特质和标志。城市也有自己的品牌一美国杜克大学富奎商学院K.L.Keller教授指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，即地理品牌。城市品牌就是从城市的层次去看待地理品牌．让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在结合起来．是一个城市在历史、     

沈阳企业的品牌振兴战略

品牌是指企业为自己的商品所作的一种名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并期望消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，使它们与竞争对手的商品区分开来。在日益激烈的市场竞争中，品牌的多少是一个地区产品竞争力的象征，也是一个地区经济实力的综合体现。对于企业，品牌是其最重要的无形资产，拥有品牌，就意味着拥有巨大的市场份额，从而拥有巨大的利润空间。所以，实施品牌战略，创立和发展沈阳自主品牌，既是促进地区经济发展的客观要求，也是企业生存、发展和竞争的客观需要。     

浅议企业品牌内涵

<正>一、品牌内涵的定义关于品牌的内涵有很多种说法,在《兰登书屋英语词典》中是如此定义品牌的:一个词、名称或符号等,尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标,通常十分明显的展示于商品或广告中;品牌名称,广为人知的一种产品或产品生产线;(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物,即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上,但品牌的内涵不只这些。     

品牌：我国企业跻身国际市场的永恒话题

加入WTO,国企业靠什么跻身国际市场呢？我的答案是品牌。如今，产品力的时代已经过去，品牌力的时代已经到来。在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力，因为消费已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。     

构筑品牌阶梯

市场竞争在经历了价格、质量、服务等各方面较量后,进入了一个新的阶段——品牌竞争阶段。品牌不等于产品,它是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体运作以促进品牌的段位升级:即以提高品牌知名度、提升品牌美誉度、拓宽品牌忠诚度来构筑品牌阶梯,从而在品牌竞争中获胜。 一、提高品牌知名度     

文化差异与品牌翻译

商品和品牌是用于识别某个公司特定的产品和使之区别于其它公司产品的词语或符号：是用于指明某特定制造厂商的产品，使之区别于竞争者产品公司的符号、图案或它们的组合。从目的论的角度分析。翻译方法主要有音译、意译和溶和法三种。要译好一个品牌，除了要顾及音、形、义外，还必须考虑各国的风土人情和商品特征，了解产品的历史背景，在此重点讨论东西方文化差异在品牌翻译中有着不可忽略的影响以及在翻译中可以使用的一些技巧，比如谐音和创新。     

让品牌永远年轻

我国市场竞争经历了生产阶段、产品阶段、服务阶段之后,现在已经进入品牌阶段。品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识,实施品牌战略和品牌经营,已成为企业在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。品牌是消费者对产品如伺感受的总和,它具有个性、信任、可靠、信心、地位、共享的经验,甚至是一个朋友、一种文化等属性。     

中国品牌的困境和出路

企业品牌的塑造是否成功，一方面在很大程度上取决于企业的研发能力．特别是知名企业品牌的塑造更是一个长期努力的奋斗过程．品牌塑造需要企业家的才能。另一方面顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝，品牌的价值是源自于产品或服务的价值．而情感价值则是取决于产品和服务的好坏．     

基于市场细分的差异化品牌体系研究与实施

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代,品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识,它早已成为产品或服务在消费者心中的效应,成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。一个企业的快速发展离不开品牌体系的支撑。差异化品牌体系是企业实行品牌竞争的主要经营策略,主要通过对市场的细致分类并针对市场的差异化需求,创建适合各类市场的差异化产品品牌。通过不断提高产品质量,不断进行技术创新,不断提高服务水平为客户提供差异化产品。     

企业如何创建品牌

商业活动不仅仅带动了国家经济的发展,而且还是生活中不可或缺的一部分。然而,商品的代表和意义主要体现在这一商品品牌的创建,提高其品牌的相对效应对于商品本身来讲也会带来更高的价值。在中国商业进入国际化之后,人们已渐渐意识到一个品牌背后带来的收益。在中国,商业市场并未成熟。所以很多品牌陆续打入国内市场,其中的问题也陆续出现了。为此,本文阐述了品牌创建的保护现状与存在的问题,在此基础上进行详细分析,提出相应的解决方案．     

服务企业内部品牌化研究述评

服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。