消费游戏潜规则——品牌消费奢侈化&奢侈消费大众化

近30年,消费社会发生巨大改变,各种消费文化也悄然形成。消费社会中较近出现的两种文化——品牌消费奢侈化和奢侈消费大众化,看似矛盾,实则相伴而生,存在着密切的联系。笔者从消费现象入手,以求透过表面究其深层形成原因,并试图探究两种消费文化对消费社会的影响。     

不法公职人员奢侈消费特征分析

本文基于反腐视角下,以奢侈品为出发点,对公职人员的奢侈消费从获取渠道和消费准则两方面进行了行为分析。然后在行为分析的基础上得出了不法公职人员奢侈消费的五个行为特征:消费内容具有低端性、消费行为具有隐蔽性、消费方式具有隔离性、消费心理具有矛盾性和来源渠道具有灰色性。     

消费方向——奢侈变奏曲

2008年,中国以86亿美元的消费成为全球第二大奢侈品市场。《新财富》近5年来以年度报道的形式追踪奢侈品牌的全球攻略,剥开其华丽的外衣,从多角度还原了奢侈品作为一个高端消费品行业的本质。从2001－2009年,奢侈品行业经历了从衰退-繁荣-衰退的一轮周期。当又一轮繁华落幕时,不仅行业盈利能力面临全面考验,同时危机的降临也必然为整个行业带来去陈纳新的机会。今后较长一段时间内,     

广告推动下的奢侈消费

炫耀性消费指向的往往不是物本身,而是物所承载的地位、身份、品味等,即其符号价值。消费社会将各种传统经济形态整合到了一般消费这一领域中来。由于大众消费的兴起,中低层阶级从前视为奢侈品的东西在社会上扩散,普通人曾经无缘受用某种奢侈品正在不断地升级为必需品。一般而言,人们的消费活动主要是为了满足物质使用的和精神需求。物质需求的满足在消费中表现为注重商品的使用价值和实用性;精神需求的消费更多地注重满足情感需求、自我表现、奢侈和炫耀心理的满足。这两种需求的满足可以用"基本需求消费"和"炫耀性消费"来表述。     

大众消费奢侈化与新奢品营销策略的调整

当前大众消费奢侈化现象越来越明显,这一趋势会对新奢侈品(以下简称新奢品)营销策略产生较大影响。因此,新奢品营销策略应根据相应变化进行适度调整。在分析新奢品及其分类的基础上,着重阐述了大众消费奢侈化现象对国内消费市场的影响,并提出了新奢品营销策略调整的政策建议。     

中国奢侈消费的伦理思考

随着市场经济的发展,人们的消费水平也日益提高,各个层次的消费水平更是不能比拟,奢侈消费也就逐渐成为都市消费的一种形式。但奢侈消费在中国这样一个发展中国家里是否有存在的价值,已引起了社会各界的广泛关注,本文就奢侈消费进行分析,倡议在现行社会中要提倡节约,理性地对待奢侈消费,坚持适度消费、绿色消费,遏制奢侈之风的蔓延。     

老字号如何奢侈化

越是走高端路线,越是要赋予它文化内涵,越是要找到品牌的文化根基。中华老字号必须重新从这里面挖掘出奢侈品牌的基因。     

且慢盲目奢侈化

如果孔风春是个像同仁堂那样的药字号品牌,或者像茅台一样是个酒字号品牌,我也许会多几分支持品牌商将它奢侈化。当然只是几分,还必须有其他几个条件     

飞天茅台的奢侈化研究

白酒是我国的传统消费品,有着几千年的悠久历史,在其漫长的发展过程中形成了独特的工艺和风格,世界三大名酒之一的茅台酒品牌是被大家所熟知的中国白酒品牌,近年来飞天茅台酒不断朝着奢侈化发展,中国高端白酒市场竞争激烈,本文以飞天茅台作为研究对象,从飞天茅台的品牌、目标消费者、包装和市场等几个方面来分析飞天茅台奢侈化过程中存在的问题,并针对这些问题从品牌、包装形象和营销等方面提出相应的对策。     

当奢侈成为常态——奢侈化营销透视

在现代社会,人们的生活必需品出现了奢侈化的趋势,通过奢侈品与奢侈化的比较,本文为奢侈化营销做出定义,同时对其出现的深层次原因加以分析。最后,用具体的商品和品牌,总结出奢侈化营销策略的一般规律。     

国内消费者奢侈品牌消费心理研究

我国奢侈品牌消费市场近十多年发展快速,国内消费者消费心理与国外有着一定的区别,本文分析了国内消费者消费奢侈品牌的心理特征,并从这些心理特征出发,尝试给国内品牌的发展提供一定的建议。     

高端白酒：走向奢侈化

高端自酒奢侈化的背后因素奢侈品白酒和其他一些快消品所不同的是,其更多的是一种非己的消费。作为高端白酒的消费,主要有以下几种现象,一是公务或者商务消费即公款消费;二是礼品消费即“喝的不买,买的不喝”,奢侈品白酒更多的被当作一种交际的工具;     

新东方的“奢侈化”转身

<正>"等市场占有率上来,我们再考虑利润"。精英英语是新东方集团旗下的品牌之一。尽管当时新东方旗下已经有4家青少年培训中心,3家成人培训中心,但却没有一家是赚钱的。于2002年开始运作的精英英语,最初只是新东方进军高端英语培训市场的一个产     

中国高端白酒奢侈化的对策研究

通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。     

暴利下的奢侈化人型玩偶

对于BJD球形关节玩偶,商业圈子内足以将其定义为奢侈品玩具制造业,其娃娃特色是五官非常的精致,四肢、眼睛、头发、衣物、妆容都可以更换,有1/3、1/4、1/6等不同尺寸,可以摆出非常多不同的的动作。但其奢侈之处在     

奢侈的味道——奢侈品的消费心理及其品牌管理

如果问什么是奢侈品．很多人都会说．那得看对谁而言。因为奢侈品的定义是直接和自己包里的钱、存款的数目相联系的。对于一个贫苦的孩子．一个漂亮的书包可能就是奢侈；对于月收入千余元、算计着收支过日子的普通工薪族．买一件上千元的衣服是奢侈；而对于富豪们来说．这简直不值一提。     

农村居民边际消费倾向悖论的体制分析

本文首先利用城乡居民消费数据和收入数据进行实证分析,指出农村居民消费中存在的“边际消费倾向悖论”,即农村居民人均纯收入低于城镇居民可支配收入,但边际消费倾向也低于城镇居民。文章进而分析指出农村居民边际消费倾向低下来源于体制性偏差造成的预期不稳,最后给出了相应的政策建议。     

读《红楼梦》看贾府中人的奢侈消费

<红楼梦>一书虽然写的是贾府一大家人的家庭生活,贾府是一个封建贵族之家,贾府的奢侈消费,是封建贵族阶级腐败的生动表现.通过这些描写,我们看到了贾府中人在衣、食、住、用、医等各方面的奢侈浪费,从中可以看出那个时代的经济生活,那个社会走向灭亡的命运.