品牌在中国的“宿命怪圈”

从毒粉丝、毒豆芽到肯德基苏丹红事件、从三聚氰胺到＂麦乐鸡门＂,失控的添加剂,贪婪的利欲熏心。在媒体的曝光下,揭示出中国消费者一次次被忽悠,一次次被营销的事实。＂紫砂煲＂事件和麦乐鸡事件,再次道出我们这个浮躁、疯狂的社会,过度营销、见利忘义、行业监管缺位、法制不健全的弊端,一经媒体曝光。     

圣元大愚若智

2010年8月．圣元奶粉爆出“早熟门”．对于中国乳品行业而言．无异于是继2008年三聚氰胺事件之后爆发的又一次“大地震”。     

圣元激素? 尘埃落定?

<正>三聚氰胺事件后,我国乳业如履薄冰,至今仍处于"风声鹤唳"的信心重建期,圣元奶粉"早熟门"事件无疑又是次迎头重击。8月15日,卫生部公布的结果能否消除人们心中的疑云?又是否会为此次风波画上句号?恐需时间检验。     

从三聚氰胺奶粉事件看公司的社会责任

今年九月,从三鹿集团承认婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染开始,到蒙牛、伊利、光明等国内乳业巨头奶粉的卷入,再到液态奶问题的曝光,三聚氰胺奶粉事件不仅仅是在民族乳品行业,更是在整个国家的食品行业里引起了一场巨大的地震。从事件中反应出的公司社会责任的缺失令人震惊。“公司社会责任“的概念在公司法领域早已不是一个陌生的名词,而这些奶粉事件的发生,使得其又一次进入了从法学家到普通民众关注的视野之中。本文将从公司社会责任的概念、产生、与公司制度的关系及从奶粉事件中得到的认识等方面做简要的论述。     

恶性竞争何时休?

温总理说:"企业家的身上应该流淌着道德的血液." 继2008年爆发三聚氰胺事件后,中国乳业再爆"诬陷门"丑闻,两个行业巨头近十年的恩怨在互相揭发中赤裸裸地展现在公众眼前.     

市场与法律

近年来,有关食品卫生安全事件的报道频频现诸各大媒体,从苏丹红事件到阜阳劣质奶粉事件,从地沟油事件到三聚氰胺有毒奶粉事件,诸如此类骇人听闻的食品安全事件每每刺痛人们的神经,人们不禁要问,还有什么食品是安全的,我们还能吃什么,还敢吃什么？     

关乎成败 中小企业质量营销刻不容缓

<正>危害成千上万的婴儿生命的"三鹿结石奶粉事件"震惊中外!从三鹿集团的婴幼儿配方奶粉发现高含量的有毒物质三聚氰胺,到全国阶段性查出包括知名企业蒙牛、伊利等22家婴幼儿配方奶粉生产企业的69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺,     

后三聚氰胺时代本土品牌与洋品牌的博弈

消费者的信任让洋奶粉在三聚氰胺事件后迅速扩大占领了市场,基于此洋奶粉已经涨价多次,洋品牌在价格上的"硬气"由来已久,去年"三聚氰胺事件"之后更是"牛气冲天"。在去年"三聚氰胺事件"后基于消费者恐慌心理和对洋品牌的信赖,国产品牌留出的绝大多数市场空间迅速被洋品牌占领。洋品牌在中国婴幼儿奶粉货架上的显赫地位,领跑着中高端市场。后"三聚氰胺"时代,中国本土品牌也积极采取了相应的措施来扩大销量。本土品牌如何扩大中国民族品牌效应建设成为我们所关心的话题。     

互动

“双汇劫”之解：行业生态进化？ 严格说来,双汇“瘦肉精”事件其实不能算做“黑天鹅”事件。在当下的中国,因食品或药品安全问题落马的企业,可谓前仆后继。从齐二药“亮菌甲素注射液”事件,到安徽华源“欣弗”事件,再到三鹿奶粉“三聚氰胺”事件……双汇有太多的前车之鉴。     

网络口碑营销背后的黑色利益

伊利"QQ星儿童奶"在网络上遭遇恶意攻击一事,日前经公安机关侦查发现,整个事件竟是由一家受雇的网络公关公司通过在网站论坛密集发帖、搜索引擎置顶等手段制造的一起商业诽谤案.而事实上,在日益庞杂的网络上,在陆续发生的三聚氰胺奶粉、金浩茶油致癌、丰田质量门等事件中,都出现了网络公关公司的身影.     

“双汇劫”之解:行业生态进化?

严格说来,双汇"瘦肉精"事件其实不能算做"黑天鹅"事件。在当下的中国,因食品或药品安全问题落马的企业,可谓前仆后继。从齐二药"亮菌甲素注射液"事件,到安徽华源"欣弗"事件,再到三鹿奶粉"三聚氰胺"事件……双汇有太多的前车之鉴。众多食品药品安全事件,以及国家一轮严厉过一轮的整顿,明确告诉     

"危机"中度过2008年的零售业

2008年对于零售企业来说是一个充满挑战与困惑的一年，从年初到现在，几乎每一个月份都有不同的企业爆出影响力巨大的危机，分众短信门、抵制家乐福、万科10元门、汇源并购、三聚氰胺、华硕笔记本、微软黑屏事件……从企业的声誉危机、品牌信任危机到产品质量危机、广告代言人危机，危机之火就如让人无法回避的病毒一样不断地出现，这不仅让众多企业陷入困境，     

九阳：临界点的抉择

助推机遇：乳业“三聚氰胺事件” 受“三聚氰胺事件”影响．全国乳业销售低迷。豆浆机销售却空前火爆。这一偶然机遇将九阳这个利基市场的王者一举推上云端。     

伊利集团快速复苏的原因探讨

2008年9月由三鹿奶粉的"三聚氰胺"事件使我国乳制品行业市场陷入了信任危机,使我国乳品企业遭受重创,消费者也对国产奶粉丧失了信心,但伊利集团却在事件发生后的几个月内得以复苏。本文分析了伊利集团的成长历史以及三聚氰胺事件对伊利的影响,以期能够揭示出伊利集团是如何快速实现复苏的根本原因。     

营造一个环境 打造两支队伍——确保出口产品质量安全

自去年3月"三聚氰胺"事件引发以美国为首的国家对"中国制造"的大肆炒作,到今年初由"毒水饺"事件引发以日本为首的国家对中国食品安全的新一轮炒作,给我国对外贸易带来严重影响.     

论营销理论在鲜奶行业发展中的运用

在经过三聚氰胺事件、蒙牛"陷害门"事件和去年12月新发生的牛奶事件后,整个牛奶产业的发展受到很大的影响。但是牛奶作为日常生活中一种重要的营养食品,未来消费市场仍然是很可观的。在整个牛奶产业中,鲜奶的营养价值远比常温奶高,但鲜奶的市场占有率却是比常温奶的市场占有率小很多。在这方面,以营销角度可以给我们很多启示,就主要从营销角度来探寻鲜奶行业的出路。     

产品伤害危机对消费者归因的影响研究综述

近年来,产品伤害危机事件频繁发生,如2008年＂三聚氰胺毒奶粉＂事件、2011年＂双汇瘦肉精＂事件、2012年＂红牛非法添加剂＂事件等。2008年三鹿奶粉三聚氰胺事件是一次震惊世界的产品伤害事件,经过这一次典型且波及甚广的产品伤害事件后,危机企业被推上风口浪尖,如何降低危机事件的负面影响成为重要课题,而其中最为关键的是消费者的看法,即消费者的责任归因。     

从三鹿事件看社会责任

去年九月,三鹿集团承认婴幼儿奶粉受三聚氰胺的污染开始,已经在整个国家的食品行业里引起了巨大的震动。经过了三鹿事件的洗礼,我们不能只记得"三聚氰胺"这拗口的化学名词,从此次事件反应出的公司社会责任的缺失更加令人震惊。"公司社会责任"的概念早已经不是陌生的名词,三鹿事件的出现使得公司社会责任一词又一次进入了法学家,以及普通民众的视野之中。     

从三鹿事件看社会责任

去年九月,三鹿集团承认婴幼儿奶粉受三聚氰胺的污染开始,已经在整个国家的食品行业里引起了巨大的震动。经过了三鹿事件的洗礼,我们不能只记得＂三聚氰胺＂这拗口的化学名词,从此次事件反应出的公司社会责任的缺失更加令人震惊。＂公司社会责任＂的概念早已经不是陌生的名词,三鹿事件的出现使得公司社会责任一词又一次进入了法学家,以及普通民众的视野之中。     

"三聚氰胺"和"OMP"事件后消费者对蒙牛态度和反应的调查报告——湖北省武汉市的实证分析

2008年的＂三聚氰胺＂事件席卷了包括蒙牛在内的22家乳制品企业,对快速发展中的蒙牛产生了严重的影响。今年的2月份又爆发了蒙牛＂OMP＂事件,使得蒙牛再次陷入困境。为了解＂三聚氰胺＂和＂OMP＂事件后消费者对蒙牛的态度和反应及其主要原因,文章在深度访谈和问卷调查的基础上得出了相应结论,并对调查结果与实际情况进行了对比分析。最后在调查发现的基础上对蒙牛将来努力的重点提供了参考建议。