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2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用?广告主们该如何策划和执行世界杯营销?广告公司又应发挥怎样的作用? 相似文献
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作为此次英利世界杯营销战的合作伙伴,中视金桥为这家世界太阳能光伏企业,提供了全球的创意服务支持,完成品牌口号的提炼,并创作、拍摄了此次英利世界杯的TVC。 相似文献
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四年一度的世界杯广告又要来临了,这是让媒介、企业和广告公司心跳的时刻。企业的营销讲求借势和造势,借势与造势相比,投入产出更经济。一场有影响力的事件可以让企业搭上品牌推广的便车.起到事半功倍的效果。 相似文献
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如今,国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台,体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说,通过在世界顶级赛事展示自己的品牌,巳被视作实现全球化营销的捷径,尤其是“世界杯”。 相似文献
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世界杯营销按照参与程度可分为三级:第一级,中心级。成为官方赞助商,需要实力和机会,这个资格不是谁都能获得的。第二级,深度参与级。与著名球星、教练、大牌媒体联手,在除赛场以外的所有地方开展传播和营销。第三级,掺和级。世界杯营销(也包括各种体育营销),不仅仅停留在赞助、请体育明星做代言打广告上,我们要把体育营销从主赛场上引申到商业活动上来,从电视转播中引申到地面上来,要把体育精神引申到产品和品牌中来。 相似文献
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2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。 相似文献
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作为2008年奥运会之前最盛大的体育赛事,带着浓厚商业氛围的德国世界杯足球赛无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。拼抢官方赞助身份、押宝足球大明星、开发相关产品……,一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗,还不如说是商路劲旅的厮杀。 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看 相似文献
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2006德国世界杯大战即将拉开帷幕,激动的不止有热血沸腾的球迷。还有许多希望借世界杯开展营销的企业们。
企业的营销讲求借势和造势,和造势相比,借势的投入产出更经济。通过对往届世界杯的关注,我发现中小企业适合在三个方面借世界杯之势展开营销。 相似文献
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搭车世界杯的企业,都希望自身的广告营销策略在世界杯中一鸣惊人,然而,在汇集成嗡嗡祖拉般的巨大噪音中脱颖而出谈何容易。 相似文献
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评估"超级碗"广告需要考虑两个有趣的问题:第一,谁在做广告?通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题?由此可以得知广告主眼中的社会变化。 相似文献
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营销背景
世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力?如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注?作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手, 相似文献
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伴随现代体育运动的蓬勃发展,越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星,借助奥运会,三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯,2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原,家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动,零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按] 相似文献