从商标翻译的案例分析解读商标翻译对品牌营销的影响

商标翻译是商务翻译领域中较为重要的一块内容,对于品牌的营销和推广都起着至关重要的作用。本文从不同的翻译策略着眼,探讨不同商标最适宜的翻译策略。成功的商标翻译对于品牌营销有着极其重要的推动作用,进而促进品牌的认可度和忠诚度并有利于市场的开发及市场的占有率。     

商标运用策略与企业价值提升

随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明:上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更为显著,而在国有控股企业中此种关系并不显著。因此,企业应重视企业商标资源利用,强化优势品牌培育,发挥知名商标的价值带动作用,优化整合企业商标资源,建立品牌发展的市场竞争机制,提高企业品牌经营效率。     

化妆品商标名的翻译策略探析

商品命名是国际市场推销的重要环节,对于跨国品牌营销来说,做好商标的翻译是进行国际营销的首要任务。化妆品由于其客户群的特殊性——主要集中于女性,在商标翻译策略上具有其独特性。本文结合市场上化妆品翻译的现状,从商标命名规律、消费者心理等多方面对化妆品商标翻译策略进行了探索。     

从“红绿王老吉”之争看品牌情感对品牌忠诚度的维系

被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。     

加多宝与广药的营销大战

近期,加多宝（加多宝集团）与王老吉（广药集团）商标之争落败后,加多宝作出决定,放弃“王老吉”商标使用,用“加多宝”替代“王老吉”．强化“加多宝”品牌。目前其营销策略核心就是在最短的时间完成从王老吉到加多宝的品牌转换。     

试论品牌保护的法律途径

随着市场竞争的不断加剧 ,企业对商标的保护已经扩展到对品牌的保护。而品牌保护最有力的手段就是法律保护。本文重点论述了品牌保护的四个途径 :一、品牌名称 (标志 )的法律保护 ;二、商标的法律保护 ;三、品牌知识产权的法律保护 ;四、品牌域名的法律保护。提出了企业搞好品牌法律保护应采取的六项策略     

浅谈英文商标翻译策略

随着我国经济的迅猛发展和对外贸易的不断扩大,大量的外国品牌进入我国商品市场。由此,英文商标的翻译工作也就提上日常。商标是产品的标志,准确,生动,形象的翻译英文商标,对于加强我国的国际贸易有着深远的意义。本文将就英文商标翻译的策略进行讨论。     

旅游品牌创新设计探析——以重庆市为例

品牌竞争是未来旅游业竞争的必然趋势。本文在分析重庆旅游品牌化发展现状与问题的基础上,在主题、名称、标志、商标化等方面对重庆旅游品牌形象进行了创新设计,提出了塑造并发展重庆旅游品牌的策略和途径。     

多方位引导农产品商标注册

今年1-8月,在我们武汉市工商局蔡甸分局的引导下,辖区企业和行业组织成功注册涉农商标2件,新申请注册涉农商标9件,达成注册意向12件。其中证明商标1件,集体商标1件,创历年新高。一是组织特色品牌农产品展示活动,提升农产品生产企业和协会的品牌意识。4月份以来,先后组织农产品企业和协会开展品牌农产品宣传活动3次,展示“莲花湖”、“绿佳”等10个品牌的特色农产品56种,参与企业和协会达40余个。二是利用媒体加强宣传,营造全社会关注和参与的氛围。我局与区广电局联合制作了一部运用商标策略提升农产品附加值的电视专题片,在地方电视台黄金…     

中国信息与通信技术品牌的国际化策略研究

通过对华为、小米、OPPO等中国代表性信息与通信技术品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国信息与通信技术品牌国际化的十大策略,即本地化策略、产品创新策略、合作推广策略、借船出海策略、国际展会推广策略、海外并购策略、赞助策略、明星代言策略、活动推广策略和商标国际注册策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国信息与通信技术企业提供借鉴。     

论提升品牌商标行政监管能力的举措

探讨对品牌商标的行政监管,使政府更好地服务于企业、社会,对于抵制和防范商标假冒侵权行为、商标许可使用不规范等问题,推动经济发展具有十分重要的意义。提升我国品牌商标行政监管的能力,应当从提高品牌商标行政监管的科学化和专业化水平、加强品牌商标行政监管、行业自律和社会监督的多元防范和推动品牌商标行政监管与商标服务的有机结合等几个方面入手。     

企业品牌延伸的商标淡化风险及对策

品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场.商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降.品牌延伸同样存在"自我淡化"的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略.     

实施商标品牌战略 促进农村经济发展

延庆分局永宁工商所地处延庆东部,辖“三镇三乡”,总人口约6万人,总面积1226．26平方公里,共有133个行政村,现有主体2416户,1个市场,2个集贸市场,经济主体多分散于山区、半山区。近年来,永宁工商所不断采取措施加强农产品商标的引导培育、服务监管和保护工作,在引导运用农产品商标策略、走农业品牌之路上下功夫,运用农产品商标精心打造农产品品牌,推动辖区农业产业化,促进农民增收和农村经济发展取得了良好效果。     

耐克与李宁的中西品牌文化较量

耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手,两个品牌的较量有助于民族品牌找出差距和前进的方向,加紧向国际化迈进的步伐。     

企业域名品牌推广策略

企业的网上域名是企业在网上的商标,具有巨大的商业价值。面对网上众多的企业网站,要求企业采取多方位的手段,推广自己的域名品牌。本文从七个方面对企业域名品牌推广策略作了分析,并提出在具体应用中应注意的问题。     

基于不同视角的商标品牌登记注册情况分析——以温州为例

商标品牌的登记注册是其发展建设的基础,从不同视角对温州市商标品牌的登记注册情况进行调查、数据统计和分析,发现商标品牌发展建设中的问题和不足,提出相应的对策,为温州商标品牌的可持续发展提供支持和帮助。     

从五粮液的品牌策略浅析品牌延伸

品牌扩展亦称品牌延伸，是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。例如以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标，被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上；索尼也把它的品牌扩展到新的电子产品中等。采用品牌扩展策略具有显著的优     

把品牌指导站建成创牌加油站

浙江省品牌指导站工作起步于2007年。当时,湖州市长兴县针对地方对商标品牌需求旺盛,而基层工商所商标工作力量相对薄弱的状况,在工商局主导下建立了品牌指导站,由品牌指导站直接对辖区内企业、个体工商户、农民专业合作社等市场主体提供面对面、点对点的商标品牌指导服务。2009年10月,     

发挥示范城市效应 全力推进宁波品牌经济快速发展

近年来,围绕打造＂品牌大市＂的目标,我市商标品牌经济呈现出快速发展的良好势头。截至2010年底,全市已累计拥有注册商标63797件,其中,农产品商标5242件、服务商标6005件、境外商标6845件、地理标志证明商标集体商标18件,     

影响外国化妆品品牌商标翻译的社会因素

外国品牌化妆品的商标中文翻译不仅是一种创造性的翻译,同时,化妆品品牌商标翻译也要考虑到普通商标翻译的社会因素,为其增强品牌影响力,吸引更多的消费者.