信誉对服务企业的经济贡献

注重和提高服务企业的信誉,不仅是服务行业本身经营特点的内在要求,也是利用信誉价值,实现服务企业的竞争优势的重要手段. 一、信誉具有经济价值 1.信誉是一种知名度,是有效的宣传手段.信誉是他人对企业的认知,信誉是经过实践检验由市场公认的一种社会评价,它是企业形象的一种标志.高信誉等同于好的企业形象,企业形象是现代企业重要的竞争力.广告的声势能够给企业带来知名度,而信誉却能带给企业美誉度、信任度,是最有影响力、最持久的软广告.     

我国企业品牌战略探索

面对加入WTO后国际品牌的竞争,我国企业在品牌战略实施中存在一些误区,应进一步强化品牌意识,创建品牌文化,塑造良好的企业形象,争创名牌.     

在市场竞争中如何应用品牌

创造品牌是企业制胜的法宝，品牌是企业产品的名称，也是产品品质，服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天，创立名牌已成为企业显示出强大的生命力，赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；     

绿色管理、企业形象与竞争优势关联性研究

中国大陆已成为世界性的生产集中地,在企业迅速发展的同时,生态环境亦遭受严重冲击,若长期忽略环境问题,将对企业永续发展产生重大威胁与挑战,因而实现节能减排和绿色管理已成为业界的共识.本研究旨在探讨绿色管理、企业形象与竞争优势之关联性,以结构方程模式对中国大陆企业员工与主管共286个有效样本作数据分析.研究结果发现,本研究假说皆获得支持验证,在绿色管理对竞争优势、绿色管理对企业形象、企业形象对竞争优势之影响等路径皆达到显著水平;企业形象在绿色管理与竞争优势之间的影响关系则为部分中介模式.本研究提出了相关讨论与建议,以提供中国大陆企业在实践绿色管理策略与后续研究之参考.     

全方位培植国货名牌的竞争优势

市场经济造就的新生代国货名牌,明天还能否保持强劲的竞争优势?能否在与国际市场王牌名品的激烈对抗中取胜?这已成为众多现代企业家探索的热门课题.本文经对国货名牌企业成功管理经验的分析,就全方位培植国货名牌的竞争优势谈点看法,借此启迪企业界同仁.一、国货名牌的支柱是质量,是竞争优势的源泉所在     

对慈溪市开展创名牌活动的一些思考

我国驰名商标保护组织成立宣言中有这样一段话,对名牌的内涵作了高度概括:“名牌,决不仅是一个商品的标记,它是创造者劳动和智慧的结晶,是生产者对消费者千方百计、精益求精的满足,也是消费者给予生产者的厚爱;名牌是企业的形象和信誉,是企业在市场上,特别是在国际市场上进行竞争     

我国企业实施名牌战略的对策思考

名牌意味着质量、信誉、消费者的普遍认同和市场占有率。名牌不仅代表着企业的竞争实力，它的多少已经成为一个国家和地区经济发展水平的重要标志，1992年，邓小平同志在南方谈话中曾说：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌”，江泽民总书记也提出：“要立民族志气，创世界名牌”。所谓世界名牌，是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。     

名牌石材 何时烙上中国印？

企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，还是一个民族整体素质的体现。在品牌竞争的市场里，却找不到中国石材名牌的影子，人们不禁要问：     

国内企业如何面对国外名牌产品的冲击

国内企业如何面对国外名牌产品的冲击李季芳梁焕义名牌产品在一定程度上反映一个国家的经济实力,并且能促进一个国家的经济腾飞。名牌也集中体现一个企业的素质和综合优势,标志着企业的信誉和形象,成为企业进入市场的通行证,成为占领市场的王牌。在市场经济体制下企业...     

企业名牌战略实施中须注意的几个问题

企业名牌战略实施中须注意的几个问题于忠民孙清华商标、品牌、名牌是企业形象和经济实力的体现，名牌产品是高质量、高效率、高信誉、高市场占有率和高经济效益的集中体现。联合国计划署的调查表明：名牌在整个产品品牌中所占比例不足３％，但名牌产品占有的市场高达４０...     

给名牌提个醒

名牌是产品在大家庭的“天之骄子”。大概正因为此,一些企业一旦拥有名牌,便想方设法巩固名牌,提高名牌,发展名牌,把名牌叫得更响,让名牌走得更远,使名牌之花更鲜艳夺目。但名牌文化中也有不和谐的乐章,必须给这些名牌产品生产厂家提个醒。 名牌是企业的生命,借名犹如索命;视成名为大功告成,忽略产品乃至企业形象,又无异于自毁其名     

城市自主名牌的系统运营探析

<正>在品牌竞争时代,自主名牌不仅是企业竞争力的基本要义,而且是一个地区、一个国家竞争力的主要特征。竞争的加剧,使各城市、区域经济发展过程中不断强调自身基础优势,不断挖掘自身的资源禀赋,经济发展的潜力成为现在城市、区域竞相追逐的目标。由此,自主名牌的内涵和外延不断得到深化及扩展,其的载体范围也逐渐扩大,已由企业自主名牌,拓展到区域自主名牌和国家自     

强弱联合:中小企业发展之路

一般来说,中小企业的资金、技术、管理等方面与名牌企业和大型企业相比仍存在着明显的差距.中小企业有工资水平调节灵活和原材料及劳务费用低廉等突出优势,而大企业或企业集团则有优良的产品、品牌和信誉.因此,这二者存在着很大的互补性,也是它们实现弱强联合的经济基础.     

品牌战略在市场竞争中的地位

创造品牌是企业制胜的法宝,品牌是企业产品的名称,也是产品品质,服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天,创立名牌已成为企业显示出强大的生命力,赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大。正如可口可乐公司董事长所说：即使可口可乐公司在一夜之间烧毁,他可凭着可口可乐这个品牌第二天早晨又把它建立起来。     

名牌战略是兴企之路

面对铺天盖地的国外名牌涌入我国，我们的企业应该有忧患意识。不讲名牌战略的企业难以立足市场。在名牌战略日益火爆的商战中，我国的品牌应该有怎样的“战略”？就这一问题，谈谈我们的认识。──名牌的涵义及含金量。名牌即“鸣”牌，顾名思义，是叫得响的产品，质量叭叭叫，信誉响当当，能在老百姓的心目中占一席之地。从这种意义上说，名牌也是“民”牌，一提到某名牌，老百姓耳熟能详，深入人心。名牌不仅产品的市场覆盖率大，在竞争中卓而不群，而且拥有巨大的社会效益。名牌是一种无形的资产。这种无形的资产对企业来说价值是巨大的…     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

监理企业树形象增效益的途径

信誉是监理企业生存的根本,良好的企业形象,是监理企业的无形资产。每个监理企业,都必须根据自身的环境和发展目标,树立品牌理念,打造企业良好形象,在创造社会效益的同时,创造更多的经济效益。其有效途径可从三个方面进行探索和尝试。 一、抓总监队伍建设,形成人才优势 建设监理是高智能技术服务,监理     

名牌产品与企业形象论

企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。     

名牌战略二题

经济学家预言 :在世界市场日趋一体化的今天 ,如果我们自己不奋起自救 ,中国的市场将只会写上外国企业和外国产品的名字。面对严峻的竞争形势 ,中国企业要想不被外国名牌挤出市场 ,就必须创自己的名牌产品 !本文重点论述中国企业应如何正确认识和运用现代营销中的名牌战略 ,创造出中国的名牌。     

企业形象与名牌效应

企业形象的雏形产生于19世纪初的欧洲。当时人们认识到要使自己的产品在市场上具有较高的知名度,则必须摆脱传统的生产经营方式,将人文思维及某些军事化的作风引入到企业的管理当中,在产品的推广方面也摆脱了单纯的告示性宣传,而注重企业的整体性宣传及推广行为的科学性。20世纪初,这方面有了较大的发展。尤其是到了80、90年代,企业形象与管理科学已经到了相提并论的地步。它不仅是企业的公众形象的体现,更是企业产品名牌化的必要手段。企业形象由企业的管理模式、产品特征及产品推广手段三部份组成。从学术上讲就是由理念识别、活动识别及视觉识别组成。科学的管理模式是保证高质量的产品水准及发掘人之潜能并使企业合理运作的