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注重和提高服务企业的信誉,不仅是服务行业本身经营特点的内在要求,也是利用信誉价值,实现服务企业的竞争优势的重要手段. 一、信誉具有经济价值 1.信誉是一种知名度,是有效的宣传手段.信誉是他人对企业的认知,信誉是经过实践检验由市场公认的一种社会评价,它是企业形象的一种标志.高信誉等同于好的企业形象,企业形象是现代企业重要的竞争力.广告的声势能够给企业带来知名度,而信誉却能带给企业美誉度、信任度,是最有影响力、最持久的软广告. 相似文献
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我国企业品牌战略探索 总被引:1,自引:0,他引:1
面对加入WTO后国际品牌的竞争,我国企业在品牌战略实施中存在一些误区,应进一步强化品牌意识,创建品牌文化,塑造良好的企业形象,争创名牌. 相似文献
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创造品牌是企业制胜的法宝,品牌是企业产品的名称,也是产品品质,服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天,创立名牌已成为企业显示出强大的生命力,赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权; 相似文献
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市场经济造就的新生代国货名牌,明天还能否保持强劲的竞争优势?能否在与国际市场王牌名品的激烈对抗中取胜?这已成为众多现代企业家探索的热门课题.本文经对国货名牌企业成功管理经验的分析,就全方位培植国货名牌的竞争优势谈点看法,借此启迪企业界同仁.一、国货名牌的支柱是质量,是竞争优势的源泉所在 相似文献
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绿色管理、企业形象与竞争优势关联性研究 总被引:1,自引:0,他引:1
中国大陆已成为世界性的生产集中地,在企业迅速发展的同时,生态环境亦遭受严重冲击,若长期忽略环境问题,将对企业永续发展产生重大威胁与挑战,因而实现节能减排和绿色管理已成为业界的共识.本研究旨在探讨绿色管理、企业形象与竞争优势之关联性,以结构方程模式对中国大陆企业员工与主管共286个有效样本作数据分析.研究结果发现,本研究假说皆获得支持验证,在绿色管理对竞争优势、绿色管理对企业形象、企业形象对竞争优势之影响等路径皆达到显著水平;企业形象在绿色管理与竞争优势之间的影响关系则为部分中介模式.本研究提出了相关讨论与建议,以提供中国大陆企业在实践绿色管理策略与后续研究之参考. 相似文献
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我国驰名商标保护组织成立宣言中有这样一段话,对名牌的内涵作了高度概括:“名牌,决不仅是一个商品的标记,它是创造者劳动和智慧的结晶,是生产者对消费者千方百计、精益求精的满足,也是消费者给予生产者的厚爱;名牌是企业的形象和信誉,是企业在市场上,特别是在国际市场上进行竞争 相似文献
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名牌意味着质量、信誉、消费者的普遍认同和市场占有率。名牌不仅代表着企业的竞争实力,它的多少已经成为一个国家和地区经济发展水平的重要标志,1992年,邓小平同志在南方谈话中曾说:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌”,江泽民总书记也提出:“要立民族志气,创世界名牌”。所谓世界名牌,是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。 相似文献
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国内企业如何面对国外名牌产品的冲击李季芳梁焕义名牌产品在一定程度上反映一个国家的经济实力,并且能促进一个国家的经济腾飞。名牌也集中体现一个企业的素质和综合优势,标志着企业的信誉和形象,成为企业进入市场的通行证,成为占领市场的王牌。在市场经济体制下企业... 相似文献
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企业名牌战略实施中须注意的几个问题于忠民孙清华商标、品牌、名牌是企业形象和经济实力的体现,名牌产品是高质量、高效率、高信誉、高市场占有率和高经济效益的集中体现。联合国计划署的调查表明:名牌在整个产品品牌中所占比例不足3%,但名牌产品占有的市场高达40... 相似文献
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云谷 《中国民营科技与经济》1995,(6)
名牌是产品在大家庭的“天之骄子”。大概正因为此,一些企业一旦拥有名牌,便想方设法巩固名牌,提高名牌,发展名牌,把名牌叫得更响,让名牌走得更远,使名牌之花更鲜艳夺目。但名牌文化中也有不和谐的乐章,必须给这些名牌产品生产厂家提个醒。 名牌是企业的生命,借名犹如索命;视成名为大功告成,忽略产品乃至企业形象,又无异于自毁其名 相似文献
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<正>在品牌竞争时代,自主名牌不仅是企业竞争力的基本要义,而且是一个地区、一个国家竞争力的主要特征。竞争的加剧,使各城市、区域经济发展过程中不断强调自身基础优势,不断挖掘自身的资源禀赋,经济发展的潜力成为现在城市、区域竞相追逐的目标。由此,自主名牌的内涵和外延不断得到深化及扩展,其的载体范围也逐渐扩大,已由企业自主名牌,拓展到区域自主名牌和国家自 相似文献
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一般来说,中小企业的资金、技术、管理等方面与名牌企业和大型企业相比仍存在着明显的差距.中小企业有工资水平调节灵活和原材料及劳务费用低廉等突出优势,而大企业或企业集团则有优良的产品、品牌和信誉.因此,这二者存在着很大的互补性,也是它们实现弱强联合的经济基础. 相似文献
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创造品牌是企业制胜的法宝,品牌是企业产品的名称,也是产品品质,服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天,创立名牌已成为企业显示出强大的生命力,赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大。正如可口可乐公司董事长所说:即使可口可乐公司在一夜之间烧毁,他可凭着可口可乐这个品牌第二天早晨又把它建立起来。 相似文献
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信誉是监理企业生存的根本,良好的企业形象,是监理企业的无形资产。每个监理企业,都必须根据自身的环境和发展目标,树立品牌理念,打造企业良好形象,在创造社会效益的同时,创造更多的经济效益。其有效途径可从三个方面进行探索和尝试。 一、抓总监队伍建设,形成人才优势 建设监理是高智能技术服务,监理 相似文献
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企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。 相似文献
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企业形象的雏形产生于19世纪初的欧洲。当时人们认识到要使自己的产品在市场上具有较高的知名度,则必须摆脱传统的生产经营方式,将人文思维及某些军事化的作风引入到企业的管理当中,在产品的推广方面也摆脱了单纯的告示性宣传,而注重企业的整体性宣传及推广行为的科学性。20世纪初,这方面有了较大的发展。尤其是到了80、90年代,企业形象与管理科学已经到了相提并论的地步。它不仅是企业的公众形象的体现,更是企业产品名牌化的必要手段。企业形象由企业的管理模式、产品特征及产品推广手段三部份组成。从学术上讲就是由理念识别、活动识别及视觉识别组成。科学的管理模式是保证高质量的产品水准及发掘人之潜能并使企业合理运作的 相似文献