纳爱斯腾飞的四大营销"秘笈"

纳爱斯集团的前身是地方国营“丽水五七化工厂”，位于浙江省丽水地区，计划经济时期，在全国118家定点肥皂企业中排序117位，位于倒数第二。自1994年以来，纳爱斯集团完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首，洗衣粉、肥皂销售分别占全国市场份额的49％、67％，利润占行业的90％以上，成为中国洗涤用品行业的“龙头”企业，已进入世界洗涤业前八强。     

纳爱斯的成长与科学发展观的实践

纳爱斯从一个全国118家定点的肥皂生产企业中的排行倒数第二，且濒临倒闭的国营小厂，经过20年的不断扩张，从1994年以来，各项经济技术指标连续11年稳居全国洗涤行业榜首，已成为国内领先的大型洗涤企业的龙头。2001年至今，连续4年跻身于中国500强企业，这也是丽水市惟一进入中国500强企业。2005年销售收入为59．6亿元，上交税金3．17亿元，各项经济技术指标比上年实际增长10％。     

纳爱斯四大隐忧

纳爱斯的崛起在洗涤用品行业是一个神话．从计划经济时代全国肥皂企业中的“倒数第二”到世界洗涤前八强，中国本土洗化行业第一名，实在是一件了不起的业绩。纳爱斯的目标是．与美国宝洁，英国联合利华．德国汉高和日本花王这四大天王并肩成为世界洗化业前五名。     

无限的希望 挡不住的步伐——纳爱斯正定有限公司

纳爱斯集团建厂于1968年，1993年底改制为股份公司。总部位于中国“浙江绿谷”丽水市，在东北吉林四平，华北河北正定．西南四川成都．华南湖南益阳、新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，共有员工10000余人，是世界上最大的洗涤用品生产基地。自1994年以来，完成各项经济指标连续稳居全国行业榜首，是中国洗涤用品行业的“龙头”企业，已进入世界洗涤行业前八强。     

洗涤行业迎来技术创新的年代

洗涤用品作为人们日常生活的一种消费品，发展十分迅速。据国家统计局数据，2003年1-6月份，肥皂产量32．00万吨，与上一年同期对比增长11．82%，合成洗涤剂产量186．05万吨，同比增长14．92%，其中，洗衣粉产量114．70万吨，同比增长12％，液体洗涤剂产量68.35万吨，同比增长19．93％。洗涤用品半年度增长幅度创历史新高，并呈持续增长趋势，整个行业呈现蒸蒸日上、欣欣向荣的局面。     

日本中小企业立法对我国启示

日本被誉为“企业王国”，中小企业堪称“企业王国之根本”。根1999年统计，按照原《中小企业基本法》（1963年颁布）确定的中小企业标准计算，中小企业占日本企业总数的98．8％，提供了77．6％的就业岗位，构成了日本社会的“稳定源”。在产品的市场份额方面：中小企业占制造业增值的55．7％：占批发业销售额的64．2％；占零售业销售额的75．7％。日本学者认为，日本经济力量的2／3来源于中小企业，兼以中小企业在促进企业和技术分工、吸纳就业人口、提供出口产品及方便居民生活等方面的突出贡献，中小企业已成为日本经济的重要支柱。     

数量化焦虑

《中国企业家》杂志与新浪网和新生代市场监测机构联合针对中国公众开展了“你焦虑吗？——2008年中国公众商业情绪调查”。本次调查通过在新浪财经步而道设置调查链接入口进行调查，共有6546位来自全国各地各行业的公众参与了调查。其中，普通办公室职员占38．3％，企业中高层管理人员占13．2％，公务员与事业单位职员占16％；个人月收入在5000元以下的占69．6％，个人月收入在1万元以上的占到了12．7％。     

纳爱斯品牌战略解读

纳爱斯集团有限公司成立于1968年，前身是丽水化工厂，1993年底改为股份制公司。上世纪80年代中期，在全国118家有名有姓的化工厂中，纳爱斯排名第117位，倒数第二。20年后的今天，纳爱斯成为中国洗涤行业老大，2002年国内销售总额近60亿元人民币，雕牌透明皂占有超过70％的市场份额，销售收入占整个行业的66．13％，利润总额占行业的99．31％，利税总额占整个行业的83．84％。     

中国企业经营者队伍制度化建设的现状与发展

国务院发展研究中心中国企业家调查系统组织实施的“1999年中国企业经营者问卷跟踪调查”，于1999年8月中旬发出调查问卷1万份，回收有效问卷3562份，回收样本覆盖我国除港澳台地区以外的31个省、自治区和直辖市的各个行业，国有企业和非国有企业分别占45．7％和543％，在非国有企业中有限责任公司占门．0％，股份有限公司占13．9％，外商及港澳台投资企业占8．6％，集体企业占7．7％、私营企业占3．5％，股份合作企业占29％；太。中、小型企业分别占35．l％、47．3％和门．6％2调查对象职务为企业董事长、总经理、厂长或党委书记的占94．4…     

走新型工业化道路是振兴辽宁老工业基地的必由之路

辽宁省作为我国重要工业基地，在新中国成立后的50年代至60年代，是国家重点投资开发建设的地区。“一五”时期，国家156个重点工程项目中，在辽宁安排了24项(总投资65亿元)，并较快取得了成效。1957年，全省工业企业达5629家，工业总产值占全国工业总产值的15％。主要产品产量：钢占全国的63％，生铁占70％，原煤占18％，原油占38％，发电量占27％，水泥占36％，平板玻璃占40％，变压器占70％，纯碱占60％，烧碱占50％，合成氨占28％，一连串的全国第一。从此．“机械工业中心”     

政府不待见中小企业

今天，在世界范围内，中小企业的力量都是举足轻重的：在美国，它被称为“经济的脊梁”。在日本，它被称为“经济活力的源泉”；在法国，人们视它为“国家经济的柱石”：在中国，它拥有另外一个名字叫“蚂蚁雄兵”。据官方口径统计，截止到2006年，中国中小企业的数量已占全国企业总数的99．6％。它们创造了58％的GDP，贡献了50％的税收，解决了75％的就业。     

广东日化产品的闪亮之星——记广州市浪奇实业股份有限公司

广州市浪奇实业股份有限公司(以下简称浪奇)始建于1959年，前身是“广州油脂化工厂”，是华南地区最早的洗涤用品企业之一。1993年成为广州市第一批上市公司，也是当时广东省唯一的日化行业上市企业。其后，浪奇引入了国际先进的管理经验和营销策略，提高了洗涤用品的开发能力，使浪奇具备了称雄国内市场的能力，今天，其生产的洗涤用品已在市场打响了品牌，“浪     

有多少名牌值得期待

阳春三月，中国名牌评选活动启动、福建名牌评选活动也已铺开……这一切都预示着这是个不平常的月份。中国名牌产品评价工作已开展7年了，在这7年中，全国有许多企业借助中国名牌这块牌子提升了形象，全省不少企业借助福建名牌这块牌赢得口碑，因为“名牌”意味着销量、“名牌”意味着知名度、“名牌”意味着信任……借助“名牌”这块牌子，全国诸多行业的产品质量得以大幅提升，质量兴省、质量兴国不再是一句空话。     

民营物业管理企业发展的优势与不足

目前我国物业管理企业依其“出身”大致可分为三类：一是政府房管部门改制而成的国有物业管理企业，约占30％；二是房地产开发企业因配套需要而扶持起来的分、子公司，约占60％；三是民营物业管理企业，仅占10％左右。然而正是这10％的民营物业管理企业，其迅猛的发展势头，引起了整个行业的关注。     

日本中小企业立法对我国启示

日本被誉为“企业王国”,中小企业堪称“企业王国之根本”。根1999年统计,按照原《中小企业基本法》（1963年颁布）确定的中小企业标准计算,中小企业占日本企业总数的98．8％,提供了77．6％的就业岗位,构成了日本社会的“稳定源”。在产品的市场份额方面：中小企业占制造业增值的55．7％：占批发业销售额的64．2％;占零售业销售额的75．7％。日本学者认为,日本经济力量的2／3来源于中小企业,兼以中小企业在促进企业和技术分工、吸纳就业人口、提供出口产品及方便居民生活等方面的突出贡献,中小企业已成为日本经济的重要支柱。     

“天天”广东洗衣洗涤业的“大哥大”

在广东，说到洗衣洗涤行业，人们第一反应就会想到“天天”——广东天天洗衣洗涤实业有限公司。这不仅因为该公司是我省洗衣洗涤行业首家获得ISO9002国标准管理质量体系认证的企业(至今全省只有2家获认证)，是目前广州市最具规模的洗衣洗涤公司，更因为该公司遍布广州的150多家连锁门店以其快捷、高质的服务已在广大消费者中树立了良好的口碑。     

乡镇企业应如何面对加入WTO的挑战

目前，乡镇企业人才队伍存在的主要问题：一是年龄老化和结构不合理。据有关资料显示，安徽省乡镇企业管理人员平均年龄在40岁以上，其中企业法人代表的平均年龄在48岁以上。年龄偏大，造成企业管理开拓精神和创新能力不强。二是科班人才极少。由于乡镇企业是农民创办，98％的企业管理是从田间走进工厂，他们化程度低，知识面窄。全省乡镇企业中专毕业生仅占全部职工人数的2．4％，而太湖县只占1．1％。在管理人才中，大中专毕业生只占3．1％，高中生占4．8％。三是“三师”少。乡镇企业经济师、会计师、工程师只占职工人数的0．8％，太湖县只占0．1％；而通过全国专业技术统一考试取得“三师”资格的人才更是微手其微。面对这样的人才状况，要参与国际竞争，难操胜券。     

中国企业品牌建设八大战略

品牌与世界品牌的差距群 中国品牌与世界品牌在国际市场占有率方面的差距根据联合国发展计划署统计．国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到5％,但市场占有率却达40％，销售额超过50％，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中．拥有自主品牌的不到20％．自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％以上。在中国即使像“海尔”这样企业，海外销售额不到10亿美元．只占其销售额的10％左右。     

中小企业供应链融资模式及措施

20世纪90年代以来，中小企业已成为我国产业结构中最具活力的企业形态。占全国企业总数的99％，贡献了64％生产总值，创造出81％的就业机会和60％以上的缴税总额，已成为推动国家经济和社会发展的“加速器”。但在束缚和阻碍中小企业发展因素中，融资难仍是最大“绊脚石”，成为制约其发展、抑制其活力的瓶颈。供应链融资，为解决这一难题提供了新思路、新模式。     

以驰名商标为契机推进企业培强做大全力打造品牌化的行业新旗舰——玲珑集团荣获“中国驰名商标”

近几年来，玲珑集团以科学发展观为指导，全力打造了科技领先、品牌知名、管理精细、产业集群、市场国际化五大竞争优势，使企业保持着每年40％以上超常规发展速度，快速成长为雄踞全国轮胎行业三甲、世界轮胎20强的国家大一型集团公司，被誉为“中国最具成长性企业”、“中国最具影响力企业”、“中国优秀民营企业”和“最具全球竞争力中国公司”。2007年7月，公司又被国家工商总局核准使用“玲珑集团”名称，标志着山东玲珑的发展已经突破了地域与行业的限制，再次站在了全新的起跑线上。