武汉市广告人沙龙诞生了

座落于武汉市汉口洞庭街62号湖北俄罗斯域内的武汉市广告人沙龙近日开业迎宾、这家号称中南地区首家的广告人沙龙,旨在建立广告公司之间的信息交流,促进广告人、广告主及媒体的广泛合作和行业自律,提高广告从业人员的整体素质。开业当日,武汉地区近五十多家广告公司及众多媒体单位的广告人欢聚一堂,对沙龙的诞生,表示了极大的欢欣。     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中，她是“创意最高殿堂”，“全球创意趋势发布”，“广告人最炫交流平台”，“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞，并寻找一个通向未来的方向。     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

创意缺失的罪与罚

创意是广告人使用频率最高的词汇，对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点，总有些不可知的东西，18世纪的法国哲学家就把“我不知道为什么”列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少，真正原创者只有上帝。广告人更多的是在发现与重新组合，找到事物之间的关联性。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

小人物 大创意

正什么样的创意才算好创意?从2011年金印奖获奖作品中,我们或许可以有所感悟。在以创意和艺术著称的北京798"D-Park第一车间",三百多名业内知名的创意人、广告人齐聚一堂,第六届中国4A金印奖颁奖典礼     

再伟大的创意也无法拯救地球

广告人终究不是地球超人，但好的创意，多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题，在国际大赛中出位的创意作品越来越多，这是好事，但同时更值得我们留意的是，如果破坏仍在继续，再伟大的创意也无法拯救地球。     

实效创意才是真

都说这是一个创意贬值的时代，广告主越来越看重广告的实效性。那些广告人曾经绞尽脑汁，经过无数次头脑风暴后的产物，现在除了能获获奖，作为观赏品，只有墙角欢迎它们。难道，创意真的不再被需要？难道，广告人要从艺术家变成一个个商人？抑或是让创意自生自灭？ 广告创意真的还重要吗？     

戛纳有“画”说

正本届戛纳创意节可谓是集众多宠爱于一身,明星富豪狗仔队,华服豪车聚光灯,全世界都齐刷刷把目光投向了这里。每一年度,戛纳电影节轰轰烈烈结束后就是戛纳创意节,全世界的广告狂人都趁着余热来扎人气。其实除了广告人自己,一般人都不会怎么在意这电影节之后的创意节。但我们是广告人,戛纳对我们来说有着不一样的魔力。     

如何成为创意达人

在广告、服装、娱乐等涉及设计灵感的行业中,＂创意＂一词出现频率最高,创意也在不同领域发挥着至关重要的作用。发明家的创意可以让梦想成为现实,服装设计师的创意可以改变时尚潮流趋势,企业家的创意可以给商业提供更好的商业模式,非营利组织也可以利用创意有效率地服务更多的受众群体。创意成为我们日常生活中不可缺少的部分,但不是每一个人都会发现创意,传统观点也普遍认为,创意只属于与创意经济领域相近的人,比如时装设计师、广告人、电影导演、音乐人等。但是在创意经济愈加活跃的今天,这种传统观点显得不合时宜,人人都需要学会创意,如同领导力和卓有成效一样,创意不再专属于智商高超的天才,创意是可以学会的。     

广告业要怎样传承

只关注广告人或创意奖是不够的，人才危机背后传承的断位，广告业经营的根本问题等等这些广告人不愿面对，也不太公开讨论的东西才是最重要的。     

别拿工作的思维去比赛——访Havas广告公司Sain & Jonathan(Young Lion媒介组)

正在国内是各种加班加班,去了才知道做广告原来是可以这么开心。做广告是一件这么牛的事情。戛纳广告节,被誉为"广告人的创意世博会",受到全球广告人的追捧,每年都会有很多新老朋友、各界牛人大师欢聚戛纳,"疑义相与析,奇文共欣赏",交流切磋共享创意盛宴。对于第一次去的创意人来说,有惊喜、有震撼、有收获,更多的对是广告这一行业的重新认识和对广告工作的热爱!     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

广告创意人的“懒惰”与“勤勉”

总觉得懒惰是人的本性，勤勉是人的意志力的体现，广告人与广告创意人也难逃其窠臼，甚至两者表现得都更为极端凸显、入木三分。     

央视三维广告公司总裁：张庆永：中国电影传媒第一人

每一个广告人都懂得，千万不要和消费者的关注度过不去。关注度就是广告的生命线，赢得关注是广告人孜孜以求的目标。赢取关注的手段层出不穷，最好的那一部分，被我们称之为创意。[编者按]     

黑马大叔一字卖11万29万善款捐助癌症患儿

开年广州的一场善款义卖,在当地主流媒体影响下波及传媒、教育、民政、艺术等多个领域。黑马大叔的义举改变了人们对广告人的成见,让敬意落到了广告人的身上,也让社会认同了创意的力量。     

今年二十,明年十八,后年十六……

记得美国前总统罗斯福曾有过这样的名言:"不当总统,就当广告人。"也许这位总统认为,总统的烦恼太多,而当广告人有创意,可以随心所欲。其实,隔行如隔山,我这个有着十多年广告行业经历的人,却饱尝了当广告人的喜与忧。那是十多年前,我和我的伙伴们创办了金马广告公司。二年中在全国重要城市开设了七家分公司,生意还算可以,九十年代初,当时     

有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

台湾广告人在大陆(上)

有多少台湾广告人在大陆,恐怕没有人能够说清楚。他们中间有些人早在80年代末90年代初即来到这里,有些人则可能却是昨天才刚刚下飞机:他们中有的早已在圈内大名鼎鼎,有的却可能还是创意小兵。实际上,台湾广告人在大陆广告圈的分布也极为广泛,外资广告公司、本土广告公司、自创公司的都有。而从专业角色上看,做客户的、做创意的、做导演的、做制作的……也都有,在这个圈子里的几乎所有领域里都活跃着他们的身影。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。