广告就是欲望——记天与空广告的一次内部培训

正8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00准时举行。这次培训活动邀请到的讲师是资深广告人陶磊。陶磊先生毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,是拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25H O U R S.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。陶磊说高中的时候读的是技术学校,用现在的学校来对位就是山东南翔技校,后来毕业去了一家有3万名工人的煤矿担任团委工作。他经历过那个一穷二白的时代,所以深知欲望对于社会的推动作用,而广告就是要勾起人们心中     

我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。     

“暮气”中的中国广告人？——中国广告业：在“纠结”中前行

中国广告业还有多少优势呢？在火热的经济中,广告人彻底被边缘化,他们再也不能走到舞台的中央。为什么只有30年,中国广告公司的发展就开始老龄化？是制度的缺失,是广告人的沉沦,还是市场对创意的厌倦？     

有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

未来，我依然为广告而活跃

在4A公司进驻中国大陆之后的10年里，陈一枬几乎成为中国女性广告人的代言人，她张扬的个性、活跃的举止让很多的大陆广告人几乎是因为她，才认识Grey广告（精信广告的英文名字），并记住Grey。在Grey长达23年的任职，也让陈一枬成为广告界不老的传说。笔者并非第一次采访这位“广告女斗土”，但这却是最特殊的一次，和她对话的地点也转移到精信（北京）办公室对面的一问面积不大的屋子里。虽然9月底已经正式离职，但还是有一些后续工作，这间屋子是精信为陈一枬临时配置的一间办公室。     

让品牌在光芒中腾飞——加信奥美广告公司正式成立

2007年12月20日，广告人再熟悉不过的摄影棚，被精心装点成发布会现场。黑白红三个主色调贯穿全场，四处飘盈的轻纱犹如每个人欢快的心情。在一片热烈的掌声中，奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同点燃了象征庆贺新生的蜡烛，宣布加信奥美合资公司正式成立。     

从“中国制造”到“中国创造”——记《第三种人》十期庆典＆康戴里之夜

2006年3月3日香港第三种人俱乐部出版社与欧洲第一大纸商康戴里在上海浦江饭店举办了大型时尚PARTY，共有三百多名来自国际4A广告公司、媒体公司、设计公司的董事长、总经理和执行创意总监参加。整个活动分为两部分，分别是由《第三种人》杂志社主办的“十期庆典”晚宴与康戴里举行的“康戴里之夜”酒会组成。活动获得了圆满的成功。     

沉舟侧畔——APEX西部营销10年路

2003年，对于全中国人来说都具有不平凡的意义，当SARS病毒以风卷残云的态势蔓延全国，当人们以口罩掩面快步穿过城市惟恐避毒不及，我们这些在过去惟恐时间匆匆不能完成提案，惟恐能力不足不能完成策略要求，惟恐关系不到位不能维系客户的广告人、营销人，在此时此刻也不得不停下脚步，重新审视我们的工作，重新考量我们的生活。面对SARS，人的生命是这样脆弱，我们曾经自信满满的公众体系是这样的千疮百孔，而广告人为客户创造的所谓价值体系，品牌效应在病毒来临的时候也这样的不堪一击。     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策

国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agency）。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司，后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。     

市场新态势下的中国广告教育——广告教育笔谈

我国媒介市场正在发生巨大变化。据《中国报刊发行市场调研报告》显示．我国报刊年流转额约300亿元．其中117亿元属于发行环节的收入、批零发行70亿元．订阅发行47亿元。在国内年广告收入排前200名的报纸中．邮发为主(比例在50％以上)的占11．5％．自办为主的52．2％．完全自办的28．3％。国家新闻出版总署正采取应对措施，计划通过培育一     

英扬传奇的本土化发展之路——访英扬传奇总经理吕曦

在许多人眼里,英扬传奇是本土广告公司中的另类:它像许多国际4A公司一样注重创意,在国内外广告奖上屡有斩获,2005年One Show的银铅笔为本土广告公司立下了新的标杆。各种奖项给英扬传奇带来的是创意的光环,然而英扬传奇在强调创意的同时,却一直高举打造中国自己的本土品牌的旗帜。但这一切都不能离开本土二字,凭借对中国本土消费者的深刻洞察以及对本土企业的充分了解,英扬传奇始终在这条道路上实践着自己的理想和目标。     

BBDO在中国

1991年，对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年，因为这一年，他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作，正式进驻中国，成立了天联广告有限公司（BBDO CNUAG）．至此开始了一段广告“家”话。     

广告公司如何收费——我愿把事实告诉你

从4A公司进驻中国到现在。4A公司在中国的收费标准是一个不断演变的过程。不断地去适应中国市场的需要。     

通过广告,发现一个国家的理想——专访中国广告协会会长李东生

中国广告业在此轮国家文化大发展的战略中,能取得怎样的发展契机呢?中国会产生下一个创意之都吗?通过广告,你可以发现一个国家的理想。李东生曾借这句话来形容他对广告业的深刻理解以及殷切期盼。他说,知识密集、技术密集、人才密集的广告业,是国民经济的重要组成部分,是现代服务业和创意经济中的重要产业。在服     

2011,我所亲历的中国广告业——访国际广告协会主席阿兰·卢瑟德福

中国广告正在经历一些变革,这是好事,因为变革能带来更多的机遇和更多的创意,中国广告需要适应改变,享受改变带来的一切。中国将因为变革改变自己在国际上的位置。胡朝阳:对于2011年,您有什么回顾呢?阿兰·卢瑟德福:2011,对我来讲是很特别的一年,在2011年里世界和中国广告界     

我有一个梦——访精信高级创意总监王永辉

一个小时候的梦想是做个画家,常把书本涂得乱七八糟,几乎没有一处是空白的顽皮孩童。长大后接触到广告,与广告是"一见钟情",自称是找到了感觉,并将其作为一生追寻的事业。从美术设计,一步步做起到后来担任新加坡各大国际广告公司的美术总监,创意总监,其作品屡获国际大奖的新加坡广告人王永辉。在1999年,来到了广告沃土的中国,又开始了新的冲刺。2000年,他代表中国担任第47届戛纳国际广告节评委,并为中国赢得狮子奖,可以说是填补了中国广告史的一个空白。其影视作品也在2000年第七届全国广告优秀作品展获得金奖。其作品倍受广告界的瞩目,他本人也成为许多年轻广告人愿意追随的优秀创意总监之一,可在他手下做事可是不那么容易,做一个稿子,往往要提几十种,上百种方案,是有点可怕吧?在本次的采访中,他又透露他的一个最想实现的梦:办广告学校。为培养新一代中国广告生力军推动中国广告业的蓬勃发展尽自己的一份力。     

脚踏两只江湖船 纵横广告策划界——访张默闻营销策划公司董事长张默闻

每个广告人都在广告这个江湖里寻找自己的位置。但是,在时代大潮里,能伫立潮头而大旗飞扬的人,一定有些别人不具备的潜质与勇气。张默闻,很多人都喜欢用他的名字来拆解,原本默默无闻。其实,他的名字也可以组     

智威汤逊的智——专访智威汤逊中乔广告有限公司北京总经理徐进

国际4A广告公司需要兼顾国际业务与本土业务的共同发展,但是未来更多的机会将会在本土客户身上,比重将会进一步加大。国际4A广告公司的本土化道路就是要和本土客户一起成长,不仅要专业还要真正适合。     

更好的创意一定会带来更好的生意——专访国际创意思考训练大师Dr. Wayne Lotherington

2008年4月26日上午,《中国广告》独家专访了来上海进行创意训练的国际创意思考训练大师Dr.Wayne Lotherington先生。在明媚的春光中,记者见到了慕名已久的"Dr.Switch",幽默风趣的谈吐,极富有感染力的嗓音,举手投足间皆是国际大师的风范。Dr.Wayne Lotherington先生拥有20多年的丰富国际4A广告公司经验,拥有创意学、教育学、管理学和经济学等多个学位,对创意、品牌和消费者有相当深入的研究和独到的见解,他所研发的The Creative Swith Workshop课程,贴近品牌、传媒企业的特性,受到全球广告企业及相关产业的广泛好评,众多企业成为这个课程的受益者。在轻松的气氛中,我们开始了大师这次中国之行的独家专访。