虚假广告，你不能再逍遥

虚假广告，你不能再逍遥戎天豪，晓君当你在收看一部收视率高的电视剧时，你得先看十几分钟广告；当你翻阅竞相扩版的报刊，你会看到偌大一版就印着某某企业的名称；当你走下飞机、火车，迎接你的首先是花花绿绿的广告牌……这一切都说明，中国广告已经走进了千家万户。１...     

传媒人声音

贵州台是一流的营销，二流的设备，三流的技术，我们的营销是富余的，节目是亏欠的，我必须把富余的东西去做更大的事业。甘肃就是我做的一个尝试，我走出的第一步，我想成立一个广告管理的输出公司，我的目标是让这个公司至少在西部成为有影响力的大公司。影响力来源于三点：第一，我们将有很多广告客户，集约化经营的优势就是规模，客户就会跟你；第二，有这么多频道的资源握在手中，我经营的出口和入口就都有了；第三，我可能会控制几个新的产品，不是交钱打广告，而且交产品打广告、共同分利的模式。我相信这一块会做得很大。已经批下来的“智诚同辉”公司在兰州成立，我希望在其他地方陆续成立，最后在北京成立总公司。——这就是我关于广告经营输出的一个“帝国梦”。     

新税：为有源头活水来——《南京零距离》收视率飙升的背后

如果你在南京，你会听到南京市民谈论最多的是城市频道的《南京零距离》，听到南京电视人谈论最多的则是“南京电视形象”。一档普普通通的新闻资讯类新锐节目，为何受到业界的广泛关注和深入评价，为何在南京市民中的认知度高达94％?请看一组数据：开播第2周，即进入AC尼尔森南京地区电视节目推行榜周平均收视率50名，第6周进入前15名，第28周进入前5名，并名列电视新闻栏目排行榜第1名，第36周又一路飙升至第1名，并连续保持该项纪录至今；在全国电视节目收视率大幅回落的趋势下，南京地区6点到8点35分的开机率却呈现逐月提升的局面；南京地区观众平均每天收看电视的时间，也从2001年的146分钟提高列了2002年的153分钟。新闻制作与市场运作机制的改革是一个电视台良性发展的关键。相信《南京零距离》和“南京电视现象”会成为中国电视新闻改革的契机和门户，只有中国电视新闻市场做大了，观众、电视台、广告客户等才会从中受益，找到共赢的机会点。     

月度聚焦

宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注；维亚康姆：引领世界传媒巨头“瘦身”热；拿什么献给你，我的孩子；国际数字广告技术大会首次登陆；“雀巢事件”透露出的市场劣根；联想：风雨过后才会有彩虹；7月1日起保健食品广告须审查；Google能否成为传媒业老大。     

中国为何没有世界级的广告公司

每逢中国的广告公司之间你看我不顺眼，我看你不对鼻子；你说我造诣不够，我说你没有深度的时候；国内广告公司说国际公司不懂中国是务虚一族．自己才是民族广告的保护神的时候；心里感觉特别凄蒋，弄的广告圈一片内耗一地鸡毛：国外的广告公司都杀到家门口了，我们还在争吵，有本事把公司开到它们家门口，也为中国广告扬一下威风，那才叫英雄，张默闻这厮真希望这一天来的快速，来的繁荣。     

学术动态

上山下乡，中国电视前景广阔；中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道；2009年危机影响较大，广告投放量下跌成定局；CNNIC报告：76％搜索用户自评有广告区分能力；CR-Nielsen：中国网络广告在艰难中顽强增长；域名拓展机遇还是挑战？     

齐鲁电视台：思则有备

2009年，对于中国传媒广告人来说，充满变数和未知。年初，几乎所有媒体都感受到了全球金融危机给广告带来的阵阵“寒意”；半年多之后，国家广电总局新出台的61号令，又让广告人为明年广告时间的大幅减少而忧心忡忡。环顾四周，我们发现，作为“省级地面频道四小龙”之一的齐鲁电视台却依然保持龙腾盛世，     

媒体之＂乱＂与传播之＂道＂

近期．广告圈最热门的事情不外乎几个：一是浙江卫视《中国好声音》招标．以不过150秒的广告位，吸金3242万．其中最具价值的倒一条位置更是以380万被触控科技获得；一是进入9月．各家媒体都已集结待发．必欲在年底广告征订的饕餮盛宴中大快朵颐．尤以湖南卫视．更是从国庆之后便铿锵启动．搞起了从频道推广到广告招标的连番路演。一时之间．可谓乱哄哄你方唱罢我登场．而作为企业．     

我真的傻吗?

正当我贫困得一筹莫展而又无所事事的时候，意外地发现Ｓ市某报刊登了某家公司招聘采购员的广告，条件是试用３天。 我按广告上的地址找到了这家公司。一位年轻的女秘书接待了我。她验完我的身份证，递过来两张登记卡和协议书，并询问我都有哪些特长。我说：“我什么特长也没有，不过我是个很有信用的人。”女秘书爽朗地笑了，笑得我不知所措。她虽然没有说什么，但她的眼神已经告诉我：“你真是个十足的傻冒。”接着她把我领进一个单人房间，并说：“你可以暂时住在这里。”她又从书架上取出一摞有关业务方面的信息报纸，供我参考。 女秘书…     

网易花田：“定制爱情”新玩法

这几天，如果你恰好路过北京的国贸地铁，相信一定会被真人大小的一组广告抓住眼球。当然，如果你恰好是单身，没准儿还会被狠狠地击中泪点：哪个时刻最想身边有个伴儿？随即自问自答，做了饭一个人吃不完的时候；室友带女友回来让我出去多玩一会的时候；参加别人婚礼的时候；加班到深夜一个人孤零零回家的时候……只怕，会哭花许多姑娘美丽的妆容。     

印刷品广告走向规范

不知从什么时候开始，一些形形色色的印刷品广告充斥了我们生活的空间。当你在商场、在电影院、在医院、在药店、在马路边，经常会有人殷勤地送给你一纸广告；如果你乘坐地铁、汽车、飞机、火车，你还会发现如今这些交通工具的票据上也印上了各样的广告；如果你拥有一张商场会员消费卡或喜欢邮购，你还会定期收到一本印刷不错的商品宣传册；就是在平时不经意之中，你也会在公路两旁的电线杆上、大街小巷的墙壁上、公共电汽车车站的站牌上看到非法张贴的一纸广告这些利用各种手段印制，并通过张贴、发送、邮寄等形式发布，用以介绍、推销商品…     

频道制前提下广告运营的思路

当前，电视频道制改革似乎是各地电视台都在走的模式，然而，频道制对广告经营究竟带来什么？频道制前提下广告统一经营可以在多大程度上实现垄断？如何回答好这些问题，是对频道制下广告经营发展的考验。一方面，频道制为广告统一经营带来了良好的机遇；但是另一方面，这种机遇本身也存在着巨大的风险，那就是被边缘化，广告已经不再是频道生产的有机组成部分，     

广西卫视锁定女性频道

从人文积淀与节目积累上看，广西卫视本身的资源比较适合女性特色这样的定位，一是历史上就有刘三姐等少数民族女性的形象，容易让人产生亲近感；二是广西电视台原来的选美等女性节目资源可以利用；从竞争环境上讲，当时全国还没有一个女性定位的卫星频道，不存在同类竞争，而国际上又有女性频道成功的先例；在广告经营上，生活消费品购买者大部分都是女性，相应的频道定位会为其招揽更多的广告客户。     

怎样针对中国人的特性来管理

态度之一：你不能管我。地方认为政府管得太多；基层认为中层管得太多；中层又认为高层管得太多。可见，基本的观念就是：“拜托了，少管一点”，你不能管他。你管他，他会气死你。     

客户无法拒绝你的几句开场白

1．如果客户说：“我没时间!”那么推销员应该说：“我理解，我也老是时间不够用。不过只要3分钟，你就会相信，这是个对你绝对重要的议题……”     

电视媒体的整合营销之路

十年前，中国电视是“皇帝的女儿不愁嫁”，电视广告资源普遍短缺。在卖方市场下，电视台高高在上，电视的“短缺广告学”颇具中国特色。而今市场环境却发生了根本改变：随着压缩技术的进步，频道数量呈爆炸性增长；而企业的广告投放是越来越谨慎，电视台的频道扩张又需要大量广告经费支持。电视台开始纷纷走进市场，主动推销自己，联系广告客户。“物尽天择，适者生存”，为了生存，为了发展，电视台不得不参与激烈的市场竞争，在竞争中取得一席之地。     

应聘

大病初愈的那一年，一无所有的我背着一身沉重的债务，来到广东求职谋生。不料接连数日处处碰壁。正当我焦头烂额的时候，看见了某公司的招聘推销员的广告，广告上对应聘者未提任何条件和要求，只留了一个电话号码供应聘者联系。按号码打过去，一个男人用普通话简洁地说道：“您好！请讲j’我说我是应聘的。他问过我的姓名年龄和身份证号码后说道：“告诉你一个号码，你打过去会有消息的。”我立即把电话打过去，是一个女人的声音。当她听说我是应聘者后，立即说道：“负责这件事的入不在。告诉你一个号码，你打过去会找到他的。”我未加思…     

邹晓利：品味电视剧

高大、儒雅、内敛、平和、果敢，这是安徽电视台副台长邹晓利给人的第一印象。他当过新闻记者、做过编辑、主持过频道改版工作，现在又运营广告，拥有着十分丰富的节目策划、编排、管理和广告营销经验。了解他的人们会告诉你，邹晓利是一个爱电视剧的人，安徽卫视以电视剧为主的“节目品牌战略”在全国声名甚旺，而邹晓利也是一个很注重电视剧研究的人，走进他的办公室，你会发现，除了那台笔记本电脑，最显眼的就是放在办公室桌正前方的29寸纯平电视机和码的整整齐齐的一摞摞录像带和DVD光盘，电视剧剧情介绍彩页……平时在办公室，只要有一点空，邹晓利必然是在琢磨电视剧，与其说是看，倒不如说是品味，因为他总是能发现电视剧更深层的东西，从而转化为销售卖点，可以说，邹晓利是一位非常专业的电视剧运营专家。     

值得揣摩的十二句销售对话

1、如果客户说：“我没时间!”那么推销员应该说：“我理解，我也老是时间不够用。不过只要3分钟，你就会相信，这是个对你绝对重要的议题……”2、如果客户说：“我现在没空!”推销员就应该说：“先生，美国富豪洛克菲勒说过，每个月花一天时间在钱上好好盘算，要比整整30天都工作来得重要!我们只要花25分钟的时间!麻烦你定个日子，     

媒体

圈地：广电总局鼓励进军新媒体；大年：索尼，央视高清电视转播车系统交接仪式隆重举行；我点你播：央视进军互动电视；快乐男生：卷土重来未可知；怀旧：大广告主怀旧，广播广告复苏；奥帆赛：青岛奥帆电视频道、奥运之声广播全面启动