电视媒体营销谈

日益成熟的市场经济使电视媒体产业化经营成为必然趋势，像经营企业一样经营电视媒体，像销售商品一样销售电视节目，这是搞好电视媒体营俏，实现电视事业可持续发展的根本保证。     

从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。     

电视媒体经营管理的特点

电视媒体经营是电视产业化经营的一个重要组成部分 ,是实现电视产业化必不可少的手段。与荧屏内的节目经营不同 ,电视媒体经营是指由电视媒体派生出来的各种配套经营活动。从目前世界范围内的电视媒体发展水平来看 ,电视媒体经营主要有以下五大类 :1、广告的综合性服务 ;2、商业性的电视节目交流 ;3、电视媒体产权、使用权交易及其咨询服务 ;4、电视技术交流与劳务输出 ;5、影视拍摄资源的互利服务。随着电视技术水平的不断提高和传播内容的进一步丰富 ,电视媒体经营的种类还会不断地扩展。在这方面 ,一切对我国电视事业发展有益 ,能够带来…     

广告与媒体

通过对广告行业利用媒体发布广告信息中存在的问题,经过较长时间观察,分析,认为这些现象对我国社会经济秩序,尤其对广大消费者危害较大,这两个行业虽然有法律,法规进行管理,但必须通过有效地管理途径以消除危害.     

媒介融合背景下电子杂志广告的经营探索与对策

本文对电子杂志这种媒介融合的产物,运用SWOT分析法对其广告经营具有的自身优势、劣势,以及面临的外部环境的机遇与威胁进行了分析与探索,同时提出对于该多媒体技术下的新兴产业,应采取哪些经营策略以助其更加健康长足地发展。     

登山则情满于山——试论如何进一步提高电视媒体的影响力

如何进一步提高大众传播媒体的影响力，是当前每一种大众媒体以及每一个媒体人都常常思考的一个问题。这是因为，影响力是每一家媒体在如林的媒体竞争中得以立足的根本。是在汹涌的商品经济社会中赖以生存、发展的基础，也是媒体在事业上追求的重要目标。     

入世 电视媒体如何应对

我国加入世贸组织以后 ,电视传媒业受到的影响是直接而长远的 ;实力强大的外资制作公司大量涌入并蚕食收视市场 ,官方媒体人才大量流失……我们的电视媒体必须加快整合步伐 ,迅速增强竞争力     

浅议电视媒体的公共性和服务性功能

大众传播媒体作为社会传播系统中一个极为重要的组成部分。它主要有四大社会传播功能：（1）监测社会环境，解释那些会对社会以及社会各部分带来影响的威胁和机遇；（2）协调关系，把社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个相互协调的有机整体，以应对环境的变化和挑战；（3）传承文化，使社会的精神遗产，如科学知识、文学艺术、价值观念，得以继承和发扬；（4）调节受众身心，提供娱乐。     

论播客与电视媒体的良性互动关系

播客以独特的传播方式及网络的巨大影响力对传统电视媒体发起了强有力的冲击和挑战,使网络时代的收视群体格局产生新的变化。对于播客与传统电视媒体的关系须作客观的看待,既不能低估也不能夸大这种竞争性影响。播客不可能掀起“数字化广播革命”,不可能取代传统电视媒体的地位,相对于电视媒体,播客也有其自身弱点和依赖性,它对电视媒体主要发挥着互补功能。面对播客影响力的不断增强,电视媒体只有积极应对,通过向网络电视传播延伸,与播客等新兴媒体实现资源共享和优势互补．形成在竞争中合作的良性关系。     

传统电视媒体与网络新兴媒体的竞争与融合初探

随着数字、网络等技术的快速发展,电信网与有线电视网争夺用户、争夺业务的竞争越来越激烈。网络技术为视频媒介提供了广阔的发展机遇,网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新媒体业务近年来发展迅速。广电行业与电信行业的竞争,意味着新博弈局面或将展开。网络新媒体在异军突起的同时,也正遭遇着"中国式的成长"。     

浅谈广播广告经营发展的思路及对策

随着各种新兴媒体的迅猛发展,广播广告经营面临着前所未有的挑战。纵观广播广告的发展历史,尽管在过程中经历了低潮和阻碍,同时也存在着一定的问题,但是在广告人的不懈努力下,中国的广播广告经营不断的吸收、学习和借鉴国际上的先进经验,走出了一条具有中国特色的广播广告发展新路子。     

试论电视媒体中的"说新闻"

近些年随着传播理念不断更新，传播新闻的方式也相应的发生了变化。在打破了最初的用模式化语言播新闻的沉寂之后，活泼亲切、极富感情色彩的说新闻方式开始盛行于电视媒介。目前看来，“说新闻”比“播新闻”是更深层次上的一种开拓精神，它具有更强大的生命力。那么，这种用“类交流”式的全新理念打造出的新闻传播的特殊风格——“说新闻”必然以雷霆之势冲击媒体，不可小觑。     

试论我国电视购物广告的发展道路

在经济高速发展的今天，广告是商品经济发展的必然产物，电视购物广告业运营而生，电视是我国国内目前全民拥有数量最大的媒体，不可否认，电视购物广告的发展前景固然光明，但是现阶段我国电视购物广告存在着诸多的问题，它就像一把达摩克利斯之剑高悬在业内人士和广告主头顶，这就迫切要求我们必须采取相应的对策，促进我国电视购物产业的健康发展。     

电视媒体的产业改革研究

在未来5～10年内,中国电视至少有数千亿元的市场潜力,中国电视的产业“钱”景游人。在产业改革道路上,针对来自国外传媒业的压力越来越大,数字化改革尚不明朗,收入来源单一,以及市场定位不明确等问题,应加强电视媒体的资本运营,在节目源上做文章,研究新形势下的市场细分,密切关注“3C”融合态势等问题。     

广告：如何与消费者对话

当宝洁(Procter Gamble)决定在电视还是其他媒体做广告时，它会往塞浦路斯尼科西亚打个电话。日产(Nissan)和其它几十家领先的公司和市场营销机构也会这么做。     

“经营位置”与杂志广告装潢设计

“经营位置”是南齐谢赫提出的中国绘画理论“六法”之一。论述的是绘画构图问题,是指画家在气韵和意境的制约下,对画面位置结构的感性经营。特别强调表现作者的思想情绪感,因而把“情”放在重要位置上。至于画面的格律要求则不十分严格。而杂志广告设计（主要指的是印...     

对我国电视媒体产业改革与发展的思考

随着我国加入WTO,我国电视媒体产业既面临着巨大的机遇,又面临着严峻的挑战。文章通过对我国电视媒体产业历史与现状的分析,从定位、改革与发展三个方面来提出应对机遇与挑战的策略。     

地市级媒体电视文化构建策略

媒介融合时代,电视媒体的生存与发展面临着巨大的挑战.尤其是地市级电视媒体,由于资金的短缺、人才的匮乏等因素,发展更是举步维艰.区域级电视媒体如何构建自己的电视文化,提高媒体的竞争实力,继续为地方经济发展助力,满足人民大众的精神需求是当下急需解决的重要问题.     

陕西省高速公路广告经营融资模式研究

该文在分析陕西高速公路发展现状以及广告开发载体的基础上,针对陕西省高速公路广告经营的资金短缺等问题,提出了利用国际融资模式解决该问题的思路。