关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为     

广告定位的方法与策略分析

一个商品,能否真正引起消费者购买行为的出现,不仅看其能否满足消费者的需要,更要看其广告定位是否准确。可见,准确的广告定位对于企业来说具有重要的意义,在广告定位的过程中,一定要找准受众心智空白点,且要针对特定的人群,只有这样,定位才能准确、科学,才能有助于企业进行科学化经营管理。     

解析广告创意的重要性

在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的…     

网络广告监管初探

广告是向大众传达商品信息的平台,网络广告亦是。在经济利益的驱使下,当下网上虚假广告、不实广告流行泛滥,误导大众的现象频发。要解决这些问题,不仅要依靠广告监管部门严格把关,还要依靠公民的配合和广告行业的自律,使网络广告真正体现商品的良心。     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分.走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品.商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路.企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力.     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分。走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品。商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路。企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力。一、具有商业魅力,…     

当代中国广告市场构成分析

需求与供给构成了市场的存在。在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经譬者——广告商品的创造者及广告发布者——广告商品传导者的共同运作,及广告受众对广告信息的接收,才使广告市场生存发展,成为有机的统一体。     

如何避免广告浪费

<正> 广告浪费是广告投资之大忌,但在广告投资运作实践中却又屡见不鲜,企业花了钱,甚至花了大钱,但广告效果不佳,市场启动不起来,商品卖不出去一些广告主便怀疑广告本身的作用,其实毛病出在广告运作过程中的种种失误,造成广告浪费,甚至巨大浪费。那么如何避免广告浪费呢?一、广告定位要准确,目标市场细分化。广告定位准确是否与广告能否成功的关键,目前在广告定位上容易出现以下几个毛病,一是目标市场不准确,贪大求全。许多产品广告没有确定的目标市     

小议广告效果

小议广告效果周恩静广告毫无疑问已经成为现代企业参与市场竞争的重要手段和有力武器,从某种意义上说,不管是工业企业或商业企业,要从事商品的生产经营活动并在激烈的商战中立于不败之地,必然离不开成功的广告。更为引人注目的是,中国广告业正以超乎ＧＤＰ数倍的速度...     

美国商场打折奇招

打折减价广告是美国商家吸引消费者的一种最常见的方法.一些著名的大百货公司、大商店的打折减价广告可信度比较高,它既能帮助商家促销商品,也能使消费者得到真正的实惠.     

从中英文化差异角度分析广告英语翻译

广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。中英广告英语翻译面临着各国文化和语言差异带来的种种困难,要把国内商品的广告在国外市场做好,吸引更多的国外消费者,除了产品的优良质量和完善的服务之外,广告翻译也至关重要。要在激烈的国际竞争中获得消费者的喜爱,就必须认真研究文化在广告英语中的翻译。     

商标英译的语用失误

广告在现代商品社会中发挥着重要的促销作用。商品广告是为了传递有关经济信息,并以此带来盈利。广告翻译不同于其它翻译,广告翻译的目的是要实现广告的销售目标,因此广告翻译不仅是一个语义对等问题,更是一种突出广告功能的再创造过程,侧重点在于译文是否有感染力以及能否增强     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场.商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节.广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化.广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率和商品的销量.为了成功实现广告的功能,达到广告通过强调其理想的品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望的目的,在进行广告翻译时要注意译文读者的文化环境,要符合广告阅读者文化.     

打住!贬低性广告

在广告经营活动中,常有一些广告主发布贬低其他生产经营者的商品或服务的广告(即贬低性广告),并以此在市场竞争中得利。对于贬低性广告,人们对其认识不甚清楚,然而它的出现,确实对正常、公平的市场竞争秩序起着干扰、破坏的作用。同时,我国《广告法》对其也有明文禁止发布的规定。因此,有     

爱情奢华的至高演绎

试问,世间以何为贵?我想大多数人的回答是:生命。而裴多菲的一句“生命诚可贵,爱情价更高”又将“贵”的含义进行了重新的诠释。奢侈品,一直以高贵和尊容来展示其与常规商品的不同,但是纵观奢侈品的广告,能够真正代表“贵”的广告又有几支呢?     

中国服装业的阻碍:市场营销一种说不出的痛

<正> 营销似乎已成为服装界最不可缺的一个环节,形形色色的广告、发布会、时尚巡演,其手法之奇之新,经常令人叹为观止。然而,市场营销在服装界又恰恰是最薄弱的环节之一。试问:在铺天盖地的广告中,真正让人记得住的又有几个?在让人眼花缭乱的发布会中,真正既叫好又叫座的又有几场?遍地开花的时尚巡演又有谁能真正引领潮流之先呢?对于服装业而言,“品牌制胜、形象为王”已成大势所趋。品牌成为市场上获胜的不     

台北市杂志商业同业公会理事长 俞国定：从分众媒体开始 依序、有计划地开放

平面媒体是被公认为在媒体相关产业中，最期待开放大陆商品与服务来台刊登广告的媒体。俞国定说，如果在未来“政府”要全面开放大陆商品来台贩售，势必不能禁止大陆广告客户在台刊登广告，但是要管理。     

商标译名中的跨文化审美意识透视

作为商品广告语言的一部分,商标的译名在该商品国际市场的开拓中发挥着举足轻重的作用。商标的译名既要注意诸如文字的简约和音韵等外在美,又要重视意象和文化等方面的内在美。     

广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。