我国特殊商品虚假广告及其治理对策

特殊商品虚拟广告已成的社会的焦点，消费者对之深恶痛绝。因此，探讨特殊商品虚拟广告及其治理具有一定的现实意义。     

商品广告的注目性

经常逛街的人都知道：看见自己喜欢的商品就不知不觉地买了回来，结果这些商品其实并不是自己需要的、引起这一动机的行为，是商品广告起到了举足轻重的作用，广告中的某些策略使我们产生了购买的行动。因此，增强商品广告的诱惑力，能促使消费者“乐于接受”。一个成功的商品广告，必须符合消费者的心理特点；必须满足消费者的心理需求。事实证明：“广告战即心理战”，一个好的创意广告要富有心灵震撼力和感染力，“让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半”。可见，从消费者接受心理方面讲，广告能否吸引消费者注意是其成败的重要因素。     

虚假广告代言人侵权责任研究

＂SK-Ⅱ＂事件、＂三鹿奶粉＂事件之后,虚假广告代言人承担民事责任这一问题理论界已基本达成肯定的共识,但就责任的性质、归责原则的适用、责任构成要件以及免责事由等问题依然存在诸多争议。本文认为,虚假广告代言人承担的是连带的侵权责任,代言人的外部责任认定应当适用无过错责任原则,内部责任认定适用过错责任原则。     

虚假广告侵权二元归责研究

虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而传统的过错责任适用于各类虚假广告侵权案件有许多弊端。实际上虚假广告侵权在许多方面不同于一般侵权行为,其特殊性催生了过错推定责任。由此则引发虚假广告侵权的二元归责问题,即对广告经营者、发布者以及推荐者适用传统的过错责任,对广告主适用过错推定责任。虚假广告侵权二元归责的理论基础为社会化责任原理。     

浅析女性商品广告的创意点

以女性爱真、爱善、爱美的本性为创意点;以女性的弱点为创意点;以女性潜意识中对性与爱的渴求心理为创意点;以女性的遮丑功能为创意点,可以收到良好的广告创意效果。     

我国体育广告现状分析与发展对策

当今，中国的体育产业迅猛发展。而在这个过程中，体育广告功不可抹。本文探讨了体育广告的功能、体育广告发展现状及其未来发展趋势；同时还分析了阻碍中国体育广告发展的因素。最后提出了一些在激烈竞争环境中，中国体育广告怎样健康发展的建议。     

论广告与商品符号本义的缺失、错位与回归

在人／物的二元社会结构中,符号消费和物质消费一样,都是人类社会的本质需求。而在人们津津乐道的各种商品“意义”中,生产关系才是掩藏在商品形式背后的、真正值得我们关注的符号意义。在消费社会中,由于消费取代生产成为社会主导力量,作为符号本义的生产关系层面的意义遭到缺失。现代广告正是把握住了这一漏洞,构建出虚假的符号意义来填补符号本位的空白,广告功能从此走向“误区”。     

论广告主虚假广告侵权的过错推定责任

广告主虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而,传统的过错责任原则适用于广告主侵权有许多不足,已经不能很好地发挥其补偿、教育、预防以及制裁功能。由于虚假广告容易导致社会性权益侵害,因此,社会化的责任原理应成为其归责的理论基础。对广告主虚假广告侵权适用过错推定责任,有利于保护受害人的合法权益,符合民法公平之精神,尤其是在虚假广告泛滥的今天,更具有重要的现实意义。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国《广告法》对代言人代言虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代言人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其侵权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制。     

广告荐证人虚假陈述侵权责任探究

现今社会,广告充斥着人们生活的空间,随之而来的是虚假广告的恣意横行。从SK-II到三鹿奶粉,从＂藏秘排油＂减肥茶到亿霖集团,无一不向我们展示着虚假广告的危害。在此类虚假广告中,荐证人往往以虚假陈述这一方式替广告做虚假宣传,对此造成的损害,荐证人应当承担相应的侵权责任。本文借鉴英美法中虚假陈述的侵权责任,结合我国的实际情况,着重分析了广告荐证人在故意或过失作出虚假陈述的情况下,所应当承担的民事责任。     

比较广告的法律监管现状及对策分析

一、比较广告概述比较广告（Comparative Advertising）,简单地说就是含有对比内容的广告。但在不同法系的国家和不同的语境中,它的内涵和外延又有所区别。在我国现行的法律规范中,对比较广告的定义没有明确的界定。在美国,联邦贸易委员会将比较广告定义为,对可替代商品进行客观可测量的品质或价格的比较,并通过明示、图示或其他显著信息提示此竞争商品。     

侵权责任法视角下的银行侵权类型分析

侵权责任法是一部保护公民、法人合法权益,明确侵权责任,预防并制裁侵权行为的法律。分析常见的银行侵权的主要类型,提出应对措施,对认真实施《侵权责任法》,防范侵权风险,实现商业银行经济效益与客户满意度的双重提升,很有必要。     

数码商品广告中的隐喻及其蕴含的文化价值观

在探讨隐喻的运行机制和感知的基础上,文章将数码商品广告中的常见喻体分类整理并探讨其中所蕴含的文化价值。研究结果发现:自由、生活、成功、爱情、美、梦想、智慧、世界、自然、永恒是数码商品广告中的常见喻体;数码商品广告中的隐喻与中国特定的文化传统有着紧密的联系,即使是最时尚商品的广告也折射出最传统的文化价值观。     

我国体育明星广告现状与对策探析

体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用.本文从体育明星广告的概念入手,通过对我国体育明星广告现状的分析,指出我国体育明星广告存在着一系列问题,并针对这些问题提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议.     

2008年北京奥运会广告与广告策略分析

随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。     

商品审美的心理分析与应用

商品设计应使商品符合商品美的基本特征, 按实用、经济、安全、美观的原则, 综合考虑形式美的法则, 商品使用环境和空间, 色彩的作用及人体基本尺寸等几个方面, 设计出感官上和使用上都满足消费者需要的商品。