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2020年初受到新冠肺炎疫情的影响,线下营销受到巨大冲击,随着网络直播的快速发展,各大电商平台着力于网络直播营销,丰富网络营销手段.本文利用SWOT研究方法,从网络直播营销的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析电商直播营销,探究如何利用直播红利,为电商发展带来新的动能.重点解决网络直播营销在规范性、协同性、多样性上存在的... 相似文献
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随着“直播”模式的不断深入，“电商+直播”使得电商直播成为发展的新趋势，且在此模式下广大消费者的购买心理发生了一定的变化，呈现新特征。本文从“电商+直播”模式的内涵和功能进行阐述，分析了“电商+直播”的发展逻辑，并在此背景下分析了消费者购买心理的影响因素，最后就“电商+直播”发展中存在的问题以及改善路径进行了进一步的研究探讨。 相似文献
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本文在分析了电商经营不同模式及其特点的基础上,结合不同类型传统零售企业对于发展线上业务的核心需求,对于包括中小型零售企业、大型品牌商、大型渠道商等传统零售企业发展线上业务提出了可行性路径,并且对于线上、线下渠道冲突问题给出了解决方案。 相似文献
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电商时代的个性化、定制化使得传统供应链已无法满足互联网时代的需求,电商企业的核心竞争也逐步演变为供应链的竞争。在电子商务迅速发展的大环境下,尤其是网络技术的发展和普及,使农产品市场的供应链管理由传统模式转向电子商务模式。供应链在柔性、服务、响应等多个方面都受到了互联网的影响,使得对供应链绩效进行考核时,电商能力已成为重要的衡量指标。本文结合现有农产品电商的相关理论和电商直播现状,以及农产品直播供应链模式及其特点与存在问题,打通供货、生产、正、逆向物流等各个环节,从SCOR模型分析农产品供应链整合的基本逻辑入手,构建海南“特色农产品+直播”供应链整合逻辑及优化模式,从而满足消费者需求。 相似文献
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本文在分析了电商经营不同模式及其特点的基础上，结合不同类型传统零售企业对于发展线上业务的核心需求，对于包括中小型零售企业，大型品牌商、大型渠道商等传统零售企业发展线上业务提出了可行性路径，并且对于线上、线下渠道冲突问题给出了解决方案。 相似文献
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直播电商是时下最新的经济增长模式,已成为各行各业竞争的主赛道.粉丝是直播营销中信息传播的主体,要充分发掘其价值,就必须让粉丝"产生"粉丝,要充分重视粉丝的经营.本文主要对粉丝经济的定义、粉丝的重要性进行分析,在此基础上指出直播电商粉丝经营策略,以帮助直播电商行业更好地发展. 相似文献
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《中国商界：上半月》2020,(4):22-23
过去十年,电商由于便捷、性价比高等因素,已逐步取代线下,进而改变着人们的生活方式。此次受新冠肺炎疫情影响,“无接触购物”的需求更是催生电商产业进一步发展。其中,生鲜电商在疫情期间的销量大幅增长,直播电商则成为不少企业转型的重要方向。 相似文献
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面对电商冲击,大量线下实体零售企业开始谋新求变,依托自身积累的供应链与品牌价值,积极开拓电商渠道,并针对电商渠道设计了一系列差异化营销策略,这使得线上营收实现快速增长.但与此同时,由于线上、线下设置差异较大的营销策略,这使得消费者产生了认识失调现象,导致其不适感加重.对此,本文将通过实证分析探究营销一致性对消费者消费倾... 相似文献
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由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配.随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播... 相似文献
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近几年来,中国直播电商飞速发展,直播行业已成为中国经济复苏的重要平台。直播电商发展加快了实体商业向数字化转型的步伐,但其发展过程中也存在种种问题。本文描述了国内外直播电商发展现状及几个主要平台近年来加大直播电商助力企业进行品牌建设的举措和成效,并对直播电商面临的问题及商家自播助力品牌建设的优势进行了分析,最后提出直播电商如何助力企业进行品牌建设并促使直播电商产业进入良性循环发展的对策。 相似文献
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新冠疫情改变了消费者的行为习惯,助推了直播电商行业的迅猛发展。随着国家防控政策的转变,居民生产生活逐步恢复正常,在此背景下,直播电商行业的发展将进入一个新阶段。为了更好地认知直播电商行业现状并预测其发展前景,本文运用SWOTPEST分析矩阵,从政治、经济、社会、技术四个角度综合分析可能影响其发展的因素,总结行业发展的优势与劣势,预测可能出现的机遇和挑战。经过分析发现,当下直播电商行业存在虚假宣传、恶性比价等各种乱象,严重影响了消费者信任,加速了消费者厌倦心理的产生。面临新时期旅游、餐饮等行业的复苏,线下消费的增长,消费选择多样化等变化,直播电商行业的可持续发展需要多方共同努力。 相似文献
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“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因,分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题,提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。 相似文献
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随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。 相似文献
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当前阶段,在现代技术广泛应用背景下,人们消费需求与模式不断转变,网络平台成为人们休闲、娱乐、工作等活动的重要途径,我国电商已经进入了高速发展时期.为合理应对电商时代对原有企业经营与生产带来的影响,企业应正确认识创新营销手段的重要性,找准电商环境下企业的实际发展定位,通过合理运用新媒体平台、深度整合线上与线下营销渠道、提... 相似文献
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近年来,随着经济社会的快速发展以及大众消费需求方式的转变,农产品销售以一种全新的形式——直播电商融入人们的生活。直播电商平台更好地解决了农产品销售问题,但在明星、网红等直播带货思潮的引领下,农产品销售的良好势头与促农增收效果在一定程度上有很大出入。本文基于乡村振兴战略视角,对当前直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果进行研究,分析其产生偏差的原因,并提出促进农产品销售升级与促农增收效果协调发展机制,让乡村振兴在直播电商平台的推动下实现高质量发展。 相似文献
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在互联网的快速发展中，新媒体营销应运而生。网红直播电商模式在近些年来取得了不俗的发展势头，可以促进营销经济效益得到了增长，对产品的精准营销也具有十分重要的作用。现如今，网红直播电商模式在推广过程中仍旧存在着较多问题，在很大程度上阻碍了新媒体营销领域的进一步发展，甚至对消费者的消费体验带来了负面影响。因此必须尽快了解网红直播电商模式所存在的主要问题，以便针对性地提出相应的优化建议，促进我国网红直播电商行业的良性发展。在简要概述新媒体营销的基础上，针对网红直播电商模式进行探究，分析现阶段网红直播电商模式所存在的相关问题，最后提出新媒体营销视域下优化网红直播电商模式的建议与策略，以期为实际行业发展形成有价值的参考建议。 相似文献
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与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。 相似文献
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本文梳理总结了传统贸易企业电商业务转型升级的发展现状及采取的措施,指出了电商直播与传统电商业务的区别,分析了具体电商直播技术在具体业务应用中存在的问题,提出了进一步推动电商直播业务在传统贸易企业发展的参考建议。 相似文献